En Black Friday, der slog alle rekorder

B&O Hellerup og Rødovre

B&O butikkerne i Hellerup og Rødovre, der også driver webshoppen bocph.dk var lidt i tvivl om, hvor meget krudt der skulle bruges på Black Friday 2019. I sidste øjeblik valgte de at gå all in – og det er de glade for. Det blev nemlig den hidtil største salgsdag.

Samarbejdet omkring Google Ads startede kort før Black Friday 2018. De nåede lige akkurat at få alt op at stå til begivenheden, der sikrede et yderst tilfredsstillende resultat. Et resultat, som Stig Olsen, der er butiksbestyrer, ikke mente kunne toppes året efter. Men det lykkes ikke bare at toppe den omsætning, der kom fra Google Ads til Black Friday-weekenden 2018 – nej, den blev fordoblet til Black Friday 2019.

Maksimal synlighed med Google Ads

Strategien for Black Friday var klar: større budget end året før og et bredere fokus. Hovedfokus var på de mindre pristunge produkter, som folk aktivt køber online, mens det sekundære fokus var på de klassiske og større B&O-produkter, samt på generiske søgninger efter B&O-brandet. Målet var altså både at sikre et stort onlinesalg og skaffe ”fodtrafik” til butikkerne, hvilket så forhåbentligt kunne sikre salget af de lidt større produkter. Strategien lykkedes i den grad – og omsætningen i Black Friday-weekenden svarerede til, hvad der normalt omsættes online på et helt år.

Mere teknisk skabte vi maksimal synlighed og trafik på Black Friday og derigennem en væsentlig højere omsætning genereret fra Google Ads, sammenlignet med tidligere år. ROAS (Return On Ad Spend) måtte derfor ikke falde under et vist niveau, ligesom synligheden af annoncerne skulle have en vis bredde. Op til dagen brugte vi aktivt data fra Black Friday året før til at optimere alting og sikre, at vi var klar og havde det bedst mulige setup.

I løbet af selve Black Friday 2019 blev der kontinuerligt kigget ind på de indkommende tal og justeret på forskellige indstillinger undervejs, så butikkerne havde de bedste forudsætninger for at komme godt i mål.

Vi følte ikke, at vi kunne få overblikket over systemet, eller at vi havde kompetencerne til at få det fulde ud af Google Ads selv. Da Generaxion tog over, skete der virkelig noget. Vi fik kørt Google Shopping på, hvilket var uundværligt ift. vores konkurrenter. Samtidig fik vi foretaget nogle vigtige forbedringsmuligheder på webshoppen, som kunne gavne annoncerne og vores online salg i det hele taget.

Stig Olsen, Store Manager

Resultater for Black Friday 2019 vs. 2018

79,04%stigning i omsætning fra Google Ads på dagen

105,31%stigning i omsætning fra Google Ads over hele weekenden

55,74%stigning i antal transaktioner fra Google Ads over hele weekenden

Virksomhed

B&O Hellerup og Rødovre

Marketing

Strategi, Google Ads

Flere cases

Stigning i patienttilgang hos specialklinikken
Vores arbejde

Stigning i patienttilgang hos specialklinikken

Vi har ikke råd til IKKE at ligge øverst For år tilbage valgte Thomas Borgå, ejer af Specialklinikken Borgå, en digital satsning,…

Varme kundeleads til tandhjulsfabrik
Vores arbejde

Varme kundeleads til tandhjulsfabrik

En helt ny (og yderst relevant) form for marketing Tandhjulsfabrikken Villiam Petersen har været i branchen i 100 år og…

Oplagt So-Me målgruppe
Vores arbejde

Oplagt So-Me målgruppe

Annoncering på sociale platforme skaber mere synlighed Morfarsmoustache har siden 2008 tilbudt unikt vintage tøj og tilbehør fra Europa og…

Tre restauranter og tre æstetiske websites
Vores arbejde

Tre restauranter og tre æstetiske websites

AOC tager stemningen online Et website bør være lige så indbydende som selve restauranten. For Restaurant AOC var hensigten med…

Kontakt

Vi er vilde med at skabe resultater. Og vi vil også rigtig gerne skabe dem for dig