Yhden miehen visiosta kauppojen hyllyille
Snafu Oy:n Silmusalaatti on kotimainen luomutuote, joka syntyi yrittäjä Samuli Laurikaisen unelmasta. Yritys toi tuotekehityksensä myötä kauppojen hyllyille uuden, raikkaan lähiruoan. Silmusalaatti ponnistikin pienen piirin tuotteesta valtakunnallisten kauppaketjujen valikoimiin ja suomalaisten ruokapöytiin.
Muovinen alkuperäispakkaus jäi kuitenkin yhä useammalta ympäristötietoiselta kuluttajalta kaupan hyllylle ja ilme kaipasi uutta, vahvempaa otetta. Haasteeksi koettiin myös, että Silmusalaatin visuaalinen ilme ei erottunut riittävästi kilpailijoista. Ulkoasu oli perinteinen, hillitty ja laimea. Snafu halusi Silmusalaatin uusien pakkausten herättävän positiivista huomiota ja välittävän Snafun arvoja ja tarinaa niin, että kuluttaja kiinnostuu niistä.
Brändin houkuttelevuus avainasemassa tavoiteltaessa tunnettuutta
Yhteistyömme alkoi 2018 pakkaussuunnittelusta, mutta hyvin käynnistyneen suunnitteluprosessin kuluessa loimme Snafulle brändiuudistuksen tueksi myös markkinoinnin strategisen ajattelumallin. Uudistimme nykyvaatimuksia ja kestävän kehityksen arvoja vastaavien tuotepakkauksien lisäksi Silmusalaatin markkinointistrategian, brändin sekä visuaalisen ilmeen ja logon.
Kartoitimme strategian pohjaksi kasvutavoitteet, kohderyhmät ja arvot. Sitten kehitimme brändin identiteetin osaksi sen visuaalista ilmettä tavalla, joka erottui kilpailijoista ostopäätöstä tehdessä, kun Silmusalaatin tuotteet esiintyvät muiden tuotteiden rinnalla.
Brändin identiteetti kiinnostavalla tavalla esiin
Esittelimme Silmusalaatin brändin ja viestittävät asiat pakkauksissa kuvitusten avulla. Niiden tyyli kehittyi suunnittelutyön aikana perinteisemmästä piirroskuvituksesta modernimmaksi ja tyylitellymmäksi. Toimme pakkauksiin lisäksi tyyliltään rentoa sisältöä lyhyillä oivalluksilla puhekuplissa. Ne huokuvat Snafun maanläheistä, letkeää ja hyväntuulista ajatusmaailmaa.
Arvot ja tarina välittyivät tehdyistä ratkaisuista
Luomamme uudet pakkaukset kuvaavat entistä paremmin Snafun arvoja, ekologisuutta ja kestävän kehityksen ratkaisuja. Pakkauksissa on käytetty 90 % vähemmän muovia kuin aiemmin, mikä vastaa Snafun toiminnalleen asettamia arvopohjaisia tavoitteita.
Uudet pakkaukset saapuivat kauppoihin helmikuussa 2019. Lanseerauksen yhteydessä toteuttamassamme rohkeassa ja huomiota herättäneessä markkinointikampanjassa hyödynnettiin onnistuneesti erottuvaa brändikuvitusta sekä tuotteisiin keskittyviä reseptiikkavideoita.
Onnellisen tuoteperheen jäsenet tunnistaa sisaruksiksi, vaikka he ovat kaikki yksilöitä.
Myynnin kasvu20%
Toimenpiteiden myötä Silmusalaatin tunnetuus ja houkuttelevuus kasvoi huomattavasti kuluttajien keskuudessa, mikä johti 20 % myynnin kasvuun.
Asiakas
Snafu
Brändi- ja pakkausuudistus
Digitalisaatio, Digitaalinen markkinointi, Brändin rakentaminen, Pakkaussuunnittelu
