Neue Spielregeln bei Werbung & KI
Die Marketinglandschaft verändert sich rasant.
ChatGPT verkauft jetzt Werbeflächen. Die Konversionszahlen sind beeindruckend. Google hat die Suchmaschine um einen kreativen KI-Arbeitsbereich erweitert. Und ohne professionelle Prompt-Analyse kommt man nicht weit, wenn man von der KI zitiert werden will.
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ChatGPT wird zur Werbeplattform
ChatGPT schaltet ab sofort in den USA Werbung für Nutzer der kostenlosen Version. Und das häufiger, als viele vermuten dürften. Ein Test mit 500 Chat-Fragen zeigte, dass in jeder fünften Anfrage eine Anzeige ausgelöst wird. Die Anzeige erscheint als Link am Ende der Antwort und ist thematisch auf den Inhalt des Chats abgestimmt.
Auf der Plattform tummeln sich bereist viele Werbetreibende. Fragen rund um das Thema Reisen lösen die meisten Anzeigen aus. Fragt man beispielsweise nach Reisezielen für Wochenendausflüge, werden direkt passende Hotelangebote ausgespielt.
Interessant ist, dass, wenn man eine Marke namentlich erwähnt, unter Umständen ein Mitbewerber als Anzeige ausgespielt wird. Diese Strategie ist aus der klassischen Suchmaschinenwerbung bekannt. Jetzt greift sie auch auf ChatGPT.
OpenAI gibt an, dass Anzeigen auf der Grundlage des Themas im aktuellen Chat, früherer Chats und des Nutzerverlaufs in der App geschaltet werden. Laut OpenAI werden die Anzeigen selten weggeklickt. Sie scheinen das Vertrauen der Nutzer in die Plattform nicht zu beeinträchtigen.
Fazit: Das Werbeökosystem von ChatGPT ist kein Pilotprojekt mehr, sondern ein echter Kanal, der wächst. Für Marketer stellt sich nicht mehr die Frage, ob sie auf diesem Kanal werben sollten, sondern wann sie damit anfangen.
Quelle: Search Engine Land
Google erweitert die Google Suche um ein Canvas Feature
Am 4. März 2026 führte Google in den USA ein Canvas-Feature ein.
Canvas ist ein interaktiver Arbeitsbereich im Google KI-Modus. Nutzer können Dokumente verfassen, Code generieren, Apps entwickeln, Lernhilfen erstellen und Forschungsergebnisse aufbereiten. Ein Prompt genügt – Gemini setzt die Idee direkt um.
Neu an der Canvas-Feature ist, dass Nutzer mit Canvas im Google-Universum verbleiben, statt wie in der klassischen Suche auf eine andere Seite weitergeleitet zu werden, Der KI-Modus hat diesen Shift bereits angekündigt.
Laut dem Geschäftsbericht von Alphabet für das dritte Quartal 2025 hat der KI-Modus bereits 75 Millionen aktive Nutzer am Tag. Das neue Featiure wird für alle Nutzer eingeführt. Ein zusätzliches Abonnement oder ein Download ist nicht erforderlich.
Für Marketer macht diese Entwicklung einmal mehr deutlich, dass eine Top-Position in den Suchergebnissen allein nicht mehr für Sichtbarkeit und Traffic ausreicht. Vielmehr ist künftig entscheidend, ob die KI ein Unternehmen als relevante Quelle anerkennt und empfiehlt.
Quelle: Tech Crunch
Meta ändert „Gesponsert“ in „Anzeige“ auf Instagram und Facebook
Meta hat auf Instagram die Kennzeichnung von Werbeanzeigen geändert. Die Anzeigen werden nicht mehr mit „Gesponsert“ markiert, sondern als “Anzeige“ ausgewiesen. Der neuen Badge ist zudem deutlich kleiner als ursprünglich. Meta erklärt die Änderung damit, den Nutzern ein übersichtlicheres und einfacheres Nutzererlebnis bieten zu wollen. Kritiker warnen bereits, dass bezahlte Inhalte mit der neuen Kennzeichnung für Nutzer schwerer als Werbung zu erkennen sind. Für Werbetreibende verspricht die Änderung eine bessere Performance der Anzeige.
Wahrscheinlich wird die EU-Regulierungsbehörden die Neuerung im Auge behalten. Nach dem Digital Services Act könnte die neue Kennzeichnung, sollte der Nutzer gesponsorte Inhalte nicht eindeutig als solche erkennen können, eine irreführende Gestaltung der Benutzeroberfläche darstellen.
Für Marketer bietet sich bis dahin die Möglichkeit, Anzeigen zu gestalten, die wie organische Inhalte wirken.
Quelle: Social Media Today
Nächste Stufe SEO/GEO: Prompt-Analyse
Mit KI verändert sich das Suchverhalten grundlegend. Nutzer geben nicht mehr nur kurze Stichwörter ein, sondern stellen auf KI-Plattformen wie ChatGPT, Google AI Mode und Perplexity lange, dialogorientierte Fragen. Und sie haken mit weiteren Fragen nach, die auf den vorherigen Antworten aufbauen.
Mit diesem neuen Nutzerverhalten wird eine neue Disziplin in der SEO-Strategie eingeläutet – die Prompt-Analyse. Die Prompt-Analyse ist im KI-Zeitalter das, was die Keywordanalyse für die traditionelle Suche ist.
Das Konzept ist recht einfach. Statt Suchbegriffe zu erfassen, analysierst du, welche Fragen Nutzer in KI-basierten Suchsystemen stellen, wie sie diese Fragen formulieren und wie sie diese und nachfolgende Fragen ausführen. Ziel der Prompt-Analyse ist es, den Content so aufzustellen, dass die Fragen und Muster passgenau bedient werden. Nur so besteht eine Möglichkeit, von der KI in den Antworten zitiert zu werden.
Du kannst bei deiner Prompt-Analyse damit beginnen, die KI-Plattformen als Recherche-Pool zu nutzen. Gib eine für deinen Case relevante Nutzerfrage ein, schau, wer zitiert wird und erstelle Inhalte, die die Fragestellung mindestens ebenbürtig, besser aber noch umfassender beantworten können.
Quelle: Search Engine Land
Google Nano Banana 2: KI-generierte Creatives in wenigen Minuten
Google DeepMind hat „Nano Banana 2“ – auch als „Gemini 3.1 Flash Image“ bekannt – gelaunched. Nano Banana 2 ist für alle, die mit Creatives für Ads arbeiten, ein echtes Upgrade im Daily Doing.
Das neue Bildgenerierungstool bringt die Intelligenz von Nano Banana Pro mit der Geschwindigkeit von Gemini Flash zusammen. Damit arbeitet Nano Banana 2 deutlich schneller und präziser arbeitet als die Vorgängerversion. Aber das ist nicht alles. Nano Banana 2 eignet sich auch deutlich besser für den professionellen Einsatz im Marketing.
Neu an Nano Banana 2 ist, dass das Modell sich beispielsweise bis zu fünf Personen und 14 Objekte in einem einzigen Workflow merkt und die Ergebnisse in einer Auflösung von bis zu 4K liefert. Zudem ist Nano Banana 2 mit Googles Echtzeit-Webanbindung verbunden. Damit kann das Tool bei der Erstellung von Infografiken und Datenvisualisierungen auf aktuelle Informationen zugreifen.
Für Marketers sind das gute Nachrichten. Creatives lassen sich jetzt sehr schnell erstellen, testen und optimieren. Dafür müssen noch nicht einmal neue Workflows aufgesetzt werden: Nano Banana 2 ist in Google Ads, der Gemini-App, dem KI-Modus und Google Lens integriert.
Quelle: Search Engine Land
