Willkommen in 2026.
2026 setzen Suche, Social Media und KI neue Maßstäbe dafür, wie wir Zielgruppen erreichen, Verkäufe optimieren und Nachrichten erhalten.
Schauen wir uns die Entwicklungen einmal an: Google testet eine neue Gebotsstrategie zur Verbesserung von Suchkampagnen, LinkedIn teilt Best Practices für Videoanzeigen auf der Plattform und Meta geht neue Partnerschaften ein, um Nachrichten in Echtzeit bereitzustellen.
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Google testet eine neue Gebotsstrategie zur Verbesserung von Suchkampagnen
Google testet derzeit eine neue Gebotsstrategie in Google Ads. Die neue Gebotstrategie heißt “Journey Aware Bidding ” (JAB).
Journey Aware Bidding geht eine der größten Herausforderungen im digitalen Marketing an: Heutige Kaufprozesse bestehen selten aus einer einzelnen Aktion, sondern aus vielen Touchpoints über einen längeren Zeitraum. Googles aktuelles Smart Bidding kann die gesamte Customer Journey aber nicht abbilden.Mit JAB soll sich das ändern. Und sollte die neue Gebotsstrategie die Erwartungen erfüllen, wird sie für Unternehmen mit langen und komplexen Customer Journeys von großer Bedeutung sein, – insbesondere im B2B-Bereich und bei der Lead-Generierung.
Worum geht es bei der neuen Technologie?
Googles aktuelles Smart Bidding automatisiert Gebote mithilfe von KI, die bis zu 100 verschiedene Nutzersignale –darunter Gerät, Standort, Tageszeit und Verhalten – in Echtzeit auswertet. Die Technologie stößt jedoch zunehmend an seine Grenzen, da es in seiner jetzigen Form nur auf den letzten (isolierten) Schritt der Journey optimieren kann. Alle vorherigen Aktionen, die letztendlich zur Conversion führen, werden zwangsläufig ignoriert.
Das soll sich mit JAB ändern. JAB legt Gebote auf Basis der gesamten Customer Journey fest. Für dich bedeutet das, dass du die Customer Journey über alle Touchpoints hinweg noch sorgfältiger durchdenken und ein entsprechendes Tracking einrichten musst. Unternehmen, die die Customer Journey bereits gut aufbereitet und das passende Tracking eingerichtet haben, haben die besten Chancen, wenn Journey Aware Bidding für alle an den Start geht.
Quelle: Search Engine Land
LinkedIn teilt Best Practices für Videoanzeigen auf der Plattform
Videoanzeigen sind auf LinkedIn längst nicht mehr nur ein „nice to have”. Vielmehr lohnt es sich, das Format in deine Kampagnenplanung für 2026 bewusst einzubeziehen. LinkedIn hat bereits einen Leitfaden mit konkreten Tipps veröffentlicht, wie Marketer mehr aus ihren Videoanzeigen herausholen können.
Wieso solltest du auf Videoanzeigen setzen? Weil die Zahlen dafür sprechen: Video-Posts auf LinkedIn erhalten 20-mal mehr Shares als andere Post-Arten und erzeugen dreimal so viel Gesamtengagement. Wenn du ein Video in deinen Anzeigen nutzt, kannst du mit einer um 47% höheren Klickrate (CTR) rechnen.
LinkedIn weist außerdem darauf hin, dass 95% der B2B-Käufer der Meinung sind, dass Videoanzeigen eine zentrale Rolle in ihrem Kaufprozess spielen. Wenn du Entscheidungsträger auf der Plattform erreichen möchtest, solltest du dieses Format unbedingt nutzen.
Der Leitfaden enthält aber mehr als “nur” Statistiken. Du bekommst auch praktische Ratschläge, wie du eine LinkedIn-Videoanzeigen-Kampagne aufsetzt. Außerdem gibt es Best-Practice-Tipps, die dir helfen können, noch bessere Ergebnisse mit deinen Videoanzeigen zu erzielen.
Quelle: Social Media Today
Meta geht neue Partnerschaften ein, um Nachrichten in Echtzeit bereitzustellen
Meta erweitert die Funktionen seines KI-Assistenten um mehr Echtzeit-Inhalte. Ab sofort kann Meta AI aktualisierte Informationen zu allem liefern: von globalen Breaking News über Entertainment bis hin zu Lifestyle-Geschichten.
Im ersten Schritt in dieser Entwicklung ist Meta Partnerschaften mit einer Reihe von Medienhäusern eingegangen: CNN, Fox News, Fox Sports, Le Monde Group, People Inc., The Daily Caller, The Washington Examiner, USA TODAY und USA TODAY Network.
Das Ziel ist, die Meta KI reaktionsschneller, genauer und ausgewogener zu machen. Wenn du der KI eine nachrichtenbezogene Frage stellst, erhältst du Antworten aus verschiedenen Quellen mit unterschiedlichen Perspektiven und Inhaltstypen. Außerdem bekommst du Links zu den vollständigen Artikeln, über die du für weiterführende Informationen auf die Websites der Medien kommst.
Für die Medienhäuser bedeutet diese Entwicklung Zugang zu neuen Zielgruppen. Für Nutzer bedeutet es einen einfacheren Zugang zu relevanten und aktuellen Informationen, die ganz auf ihre persönlichen Interessen zugeschnitten sind.
Quelle: Meta Newsroom
Google hat sein Dezember Core Update ausgerollt
Googles drittes und letztes Core Update von 2025 wurde kurz vor Jahreswechsel in 3 Wochen ausgerollt.
Das Update war lange erwartet. Seit dem letzten Update im Juni 2025 waren im Dezember bereits 6 Monate vergangen. Von Google ist man viel häufigere Updates gewohnt.
Das Update sorgte für erhebliche Volatilität in den Suchergebnissen. Die ersten großen Auswirkungen waren einige Tage nach dem Start spürbar, besonders am 13. Dezember. Dann kam am 20. Dezember eine weitere große Welle an Änderungen. Wie immer bei Core Updates, erlebten einige Seiten große Ranking-Verluste, andere sahen deutliche Verbesserungen, und viele waren überhaupt nicht betroffen.
Google beschreibt das Update als reguläres Update, das entwickelt wurde, um die Sichtbarkeit von relevanten und hochwertigen Inhalten zu verbessern.
Jetzt, wo das Update abgeschlossen ist, können Marketer damit beginnen, die tatsächlichen Auswirkungen der Änderungen auf ihre eigenen Seiten nachzuvollziehen und zu analysieren.
Quelle: Search Engine Land
Trends, die Social Media Marketing im Jahr 2026 prägen werden
Social Media entwickelt sich schneller als je zuvor. 2026 bringt Veränderungen im Konsumentenverhalten und in der Plattformkultur mit sich. Hier sind vier Trends, die die Branche definieren werden. Und keiner davon dreht sich um KI!
Social SEO ist der neue Top-of-Funnel. Immer mehr Menschen nutzen Social Media statt Google, um Antworten auf Fragen zu erhalten. 24% der User bevorzugen bereits Plattformen wie TikTok, YouTube und Reddit für die Suche. Für Marken bedeutet diese Entwicklung, dass sie, wenn sie auf den Plattformen gefunden werden wollen, noch versierter mit keyword-starken Bildunterschriften, Erklärcontent und Kurzvideos optimieren müssen.
Multi-Plattform-Engagement ist die neue Normalität. Der durchschnittliche Konsument nutzt bis zu 7 Plattformen im Laufe eines Monats. Marken müssen in Zukunft eine zusammenhängende Erzählung über TikTok, Instagram, YouTube und andere Plattformen hinweg schaffen und dabei die Eigenart jeder Plattform berücksichtigen.
Social Customer Care ist entscheidend für die Markenreputation. Die Hälfte der US-amerikanischen Erwachsenen nutzt Social-Media-Plattformen für Markeninformationen. Wenn Marken nicht schnell oder empathisch genug reagieren, verlieren sie an Loyalität und schädigen ihre Reputation. Kundenservice und Kommunikation sollten daher immer Teil der Social Media Strategie sein.
Reddit-Communities beeinflussen Entscheidungen. Mit fast fünf Milliarden monatlichen Besuchen kommt Reddit inzwischen weltweit auf die sechstgrößte Anzahl an Website-Besuchern. Die Threads der Plattform dominieren Google-Suchergebnisse und beeinflussen Kaufentscheidungen, erfordern aber auch ein authentisches Engagement auf der Plattform, dass über klassisches Marketing hinausgeht.
Quelle: Social Media Today
