Was LinkedIn, Google und Meta gerade umkrempeln
Traffic bricht ein, Anzeigen wandern in den AI Overview und Meta räumt auf.
In dieser Ausgabe von Xtracts findest du die Updates, die für deine digitale Strategie relevant sind – von LinkedIns KI-Kurskorrektur über Googles neue Shopping-Anzeigen bis hin zu Metas Creator- und Messenger-Änderungen.
Bleib mit der März-Ausgabe von Xtracts, deinem digitalen Nachrichtenüberblick von Generaxion, auf dem Laufenden.
LinkedIn verliert 60 % des B2B-Traffics. Trotz guter Platzierungen.
Ende Januar 2026 veröffentliche LinkedIn eine für die gesamte Branche interessante Meldung: Das B2B-Wachstumsteam der Plattform berichtete, bei bestimmten Themen bis zu 60 Prozent seines organischen, nicht markenbezogenen Traffics eingebüßt zu haben. Und das, obwohl die Rankings in der Suche gleich geblieben waren.
Der Grund für dieses Phänomen mit ist die KI-Suche. Wenn Google AI Overviews und ChatGPT eine Frage direkt in der Suchoberfläche beantworten, klicken die Nutzer nicht weiter. Sie erhalten die Antwort und bleiben auf der Seite. LinkedIn nennt dies „Zero-Click-Suche“, und diese Entwicklung macht sich nicht nur bei LinkedIn bemerkbar.
Doch statt einfach aufzugeben, veröffentlichte LinkedIn am 10. Februar einen 13-Punkte-Leitfaden und richtete eine neue interdisziplinäre KI-Search-Taskforce aus SEO, PR, Redaktion und Paid Media ein. Und die hat ihren Fokus grundlegend geändert – weg von Clicks, hin zu Zitaten bzw. Zitiert-werden.
Die neuen Erfolgskennzahlen – „AI Presence Rate“, „Share of AI Conversation“ und „Citation Authority“ – drehen sich nicht mehr darum, wie viele Menschen klicken, sondern wie oft LinkedIn als Quelle in KI-generierten Antworten auftaucht. Ergänzend dazu hat die Plattform eine detaillierte Analyse der Faktoren veröffentlicht, die LLMs zur Zitierung eines Inhalts bewegen. Dazu gehören ein klarer Textaufbau, fachkundige Autoren mit nachvollziehbaren Referenzen sowie präzise Antworten im ersten Absatz eines Textes.
Für alle, die mit B2B-Inhalten oder SEO arbeiten, ist dieser Schritt ein klare Ansage: Traffic ist nicht mehr das einzige Maß für erfolgreiche Inhalte.
Quelle: Search Engine Land
Google führt Shopping-Anzeigen im KI-Modus ein
Am 11. Februar 2026 stellte Google mit „Direct Offers” ein neues Anzeigenformat vor, das eigens für den AI-Modus entwickelt wurde. “Direct Offers” sind Teil des im Januar an den Start gegangenen „Universal Commerce Protocol”. Dabei handelt es sich um ein Frameworks, mit dem Marken wie Petco, e.l.f. Cosmetics und Samsonite bereits in die Testphase gegangen sind.
Das Prinzip der Direct Offers ist einfach, aber wirkungsvoll: Zeigt ein Nutzer im AI-Modus eine hohe Kaufabsicht, beispielsweise durch intensive Recherche zu einem bestimmten Produkt, können Händler einen exklusiven Rabatt direkt in der Suchoberfläche einblenden. Kein Navigieren, kein Umweg. Das Angebot erscheint genau in dem Moment, in dem die Kaufentscheidung fällt.
Wie funktioniert das? Für das neue Anzeigenformat hinterlegen Händler relevante Angebote und individuelle Rabattcodes im Merchant Center. Googles KI entscheidet, wann eine Einblendung sinnvoll ist. Erstmal geht es um Rabatte, Bundles und kostenloser Versand sollen folgen.
Jeder, der im E-Commerce oder Performance Marketing arbeitet, sollte diese Entwicklung im Auge behalten. Denn wenn der KI-Modus in der nächsten Zeit mehr und mehr Raum in der Suche gewinnt, könnte sich der Conversion-Punkt zunehmend in die Suchoberfläche selbst verlagern. Die Website ist dann außen vor. Das stellt nicht nur die Anzeigenstrategie, sondern das gesamte Verständnis der Customer Journey infrage.
Quelle: Search Engine Land
Meta öffnet Creator Marketplace für alle
Meta ist mit Schwung ins Jahr 2026 gestartet. Am 26. Januar wurden Threads-Anzeigen für alle Nutzer weltweit eingeführt. Bisher waren sie nur in ausgewählten Märkten verfügbar. Damit hat sich Threads offiziell vom Experiment zu einem vollwertigen Werbemedium entwickelt, das Bild-, Video- und Karussellformate anbietet. Die Ads können manuell oder über Advantage+-Integration erstellt werden.
Im Februar folgte dann ein umfangreiches Update für den Creator Marketplace, der jetzt nicht mehr nur in 19 Ländern verfügbar ist, sondern weltweit für alle Unternehmen. Neu ist auch, dass Marken nun mögliche Kooperationspartner angezeigt werden, die die KI aus einem Pool an Creators, die die Marke bereits getaggt oder mit deren Inhalten interagiert haben. auswählt. Zudem gibt es einen neuen Performance Badge, der auf einen Blick zeigt, welche Creator voraussichtlich die stärksten Ergebnisse für die Marke liefern werden.
Hinzu kommt eine „Ähnliche Creator”-Suchfunktion, die Profile mit denselben Merkmalen wie die der erfolgreichsten Kooperationspartner findet. Das spart Recherchezeit und erhöht die Wahrscheinlichkeit, Kampagnen mit wirklich passendem Creator-Match aufzusetzen.
Insgesamt machen die Updates deutlich, dass Meta das Creator-Ökosystem als zentralen Wachstumstreiber begreift. Kombiniert mit Threads als neuem Kanal und einem verbesserten, KI-basierten Matching im Creator Marketplace gibt es gute Gründe, den Meta-Plattformmix im Auge zu behalten und zu prüfen, ob er einen festen Platz in deiner Werbestrategie für 2026 verdient.
Quelle: Social Media Today
Google erweitert den AI Mode um Gemini 3 and Personal Intelligence
Auch Google blieb im Februar nicht untätig. Bereits am 27. Januar hatte das Unternehmen bekanntgegeben, dass Gemini 3 – mit schnelleren und präziseren Antworten auf komplexe Fragen – weltweit zum Standardmodell für KI-Übersichten wird. Neu ist zudem, dass Nutzer aus dem AI Overview heraus Folgefragen stellen und nahtlos in einen Chat eintauchen können.
Am 26. Februar legte Google nach: Mit „Personal Intelligence” steht Abonnenten von Google AI Pro und Ultra nun eine Funktion zur Verfügung, die Gmail und Google Fotos mit dem AI-Modus in der Suche verknüpft. Das Ergebnis ist ein Sucherlebnis, das auf persönlichen Kontext zurückgreift . Beim Shopping oder bei Reiseplanungen werden dann Empfehlungen geliefert, die auf dem basieren, was sich im eigenen Posteingang oder in der Fotobibliothek befindet.
Die Funktion “Personal Intelligence” ist optional, und Google betont, dass keine Daten an Dritte weitergegeben werden. Für Marketer ist sie dennoch eine interessante Entwicklung: Die Suche wird persönlich, und das könnte verändern, welche Inhalte für wen relevant sind und wann sie es werden.
Die Richtung ist eindeutig: Google baut die Suche von einer Linkliste zu einem dialogorientierten, personalisierten und KI-gesteuerten Erlebnis um. Dieser Wandel vollzieht sich schnell und seine Auswirkungen auf Sichtbarkeit und Traffic-Muster sind bereits deutlich zu spüren.
Quelle: Tech Crunch
Meta stellt messenger.com ein
Meta hat angekündigt, dass messenger.com im April 2026 eingestellt wird. Nutzer, die derzeit Nachrichten über die eigenständige Messenger-Website versenden, werden stattdessen automatisch auf facebook.com/messages weitergeleitet. Diese Lösung ist nichts Neues: Als die Messenger-Desktop-App für Windows und Mac im Oktober 2025 eingestellt wurde, war ähnlich verfahren worden.
Messenger als App verschwindet nicht. Du kannst weiterhin über die mobile App oder über Facebook im Web Nachrichten versenden, aber Messenger existiert nicht mehr als eigenständige Plattform auf dem Desktop.
Diese Entwicklung ist ein aufschlussreiches Signal für die Richtung, die Meta einschlägt. Jahrelang arbeitete das Unternehmen daran, Messenger, WhatsApp und Instagram Direct zu einer gemeinsamen Messaging-Infrastruktur zusammenzuführen. Nach dem gewonnenen Rechtsstreit gegen die US-Kartellbehörde FTC scheint diese strategische Notwendigkeit jedoch weggefallen zu sein. Stattdessen wird die Messaging-Funktion wieder als Kernbestandteil in Facebook integriert.
Für Marken und Marketer die Messenger als Kundenservice-Kanal oder für die direkte Kommunikation mit Followern nutzen, ist das Einstellen von messenger.com relevant. Für das Daily Doing der meisten werden die Auswirkungen vermutlich eher gering sein.
Quelle: Social Media Today
