Sökmotoroptimering

Få trumf på hand genom optimerad SEO

Enligt Mike Murray – en världsberömd journalist som satt sig in djupt i de största , och mest framgångsrika, företagens marknadsföringsstrategier – så kan SEO liknas vid ett parti poker. Föreställ dig att du sitter vid ett pokerbord – men denna gång mot tusentals andra spelare – och att du istället för pengar vinner erkännande från Google. Varje hand du har som innehåller bra sökord ger dig ett ökat värde. Varje gång du skapar en ny målsida med nya sökordsfraser så tilldelas du en ny uppsättning kort. Skillnaden mot poker är att dessa nya kort inte är slumpmässiga: de speglar det du levererat till den valda nyckelordsfrasen. Det du levererar avgör vilken hand du slutligen sitter med.

Varje sekund så sker det 78677 (!) sökningar på Google. Det ger 4.7 miljoner sökningar per minut. Möjligheten att ditt företag är relevant är rätt hög. Men, vilka kort sitter du med på hand?

Spelar det någon roll var på Googles förstasida du placerar dig?

Förstasidan är alltid förstasidan, eller hur? Man kan argumentera kring huruvida det spelar någon roll vilken position man innehar. Så länge man syns direkt på den första sidan som visas så är man också relevant. Eller? Vi kan göra en jämförelse. Tänk dig den största gatan i din stad och tänk dig sedan att din verksamhet – din affär – ligger placerad som sjätte butiken på denna. Framför din affär ligger fem andra affärer som säljer exakt samma produkter – men till lägre priser, med hjälp av mer iögonfallande färger och marknadsföring samt av professionella säljare.

Vilken butik väljer kunden? Det är ganska troligt att din butik blir bortvald. Även om tre av dessa butiker håller absolut högsta klass och två av dem håller en sämre kvalitet än vad din affär gör så kommer du att få svårt att få kunder. Placering är viktigt och det gäller såväl IRL som online. Statistik, presenterad av Cliff Sarcone från Zero Limit Blog, visar ett tydlig språk. Endast 4 % av Googles användare scrollar längre ner än till position 4 på förstasidan. Enligt honom så kan en slutsats dras: du ska ligga på position ett, två eller tre för att vara med i slaget om klicken. Så, hur gör du det?

Poker GIF

Håll koll på fyra fokusområden i din SEO-strategi

Det innehåll som finns på din webbplats är superviktigt. Det är ditt visitkort till Google och för dina kunder – både befintliga och potentiella sådana. Innehållet hjälper dig att sälja den produkt du marknadsför. Det är därför viktigt att allt innehåll är korrekt, skarpt, träffar rätt för läsaren, är lätt att läsa och som manar till handling och konvertering – fylla i formulär, ringa eller, helt enkelt, klicka på köpknappen). Genom att svara på några enkla frågor kan du skapa ett mer anpassat innehåll på din webbplats. Frågor som ser ut enligt följande:

  • Vilken är min målgrupp?
  • Vad säljer vi – och hur förmedlar vi den informationen utan att förvirra genom ett alltför svårt – tekniskt – språk?
  • Vilka mål och värderingar har företaget – och hur förmedlar vi dessa vidare till besökare?

Några tips – så får du fördelar:

  • Ge bort gratisinformation till besökare – exempelvis guider och olika tips.
  • Tänk på vilket typ av innehåll du vill ha på sidan. Förklarande, säljande, berättande eller varför inte en blogg?
  • Skriv felfritt och med korrekt grammatik.
  • Håll fokus på ämnet/produkten.
  • Dela upp. Använd stycken och dela av dessa med hjälp av stycken med säljande rubriker.

Fyra viktiga punkter

Vi skulle med lätthet kunna fortsätta och skapa en betydligt längre guide. Dock har vi full förståelse för att du som ledare för ett företag inte har tiden som krävs för att sätta dig in i allting – en alltför lång lista kan lätt bli likgiltig. Vi kortar därför ner det hela till fyra punkter:

  1. Definiera dina viktigaste nyckelord.
  2. Fokusera lokalt snarare än nationellt.
  3. Var tålmodig
  4. Inse att du behöver ett bollplank.

Fokus på dina nyckelord

Fokusera på att dina viktigaste sökord får en egen landningssida. När du har identifierat ett sökord så är nästa steg att leta efter sökordsfraser och efter relaterade sökord. Sökordsfraser är de meningar – eller tre plusord – som din sida hittas via. Glöm inte bort de relaterade sökorden. Google ser nämligen din sida som en helhet – och inte enbart på enskilda sökord.

Exempel:

Landningssida: Elektriker.

Nyckelord: Elektriker (exempelvis 10.000 sökningar/månad).

Sökordsfras: Hur mycket kostar en elektriker/timme? (80 sökningar/månad)

Relaterade sökord: Elinstallation, behörig elektriker, elservice och så vidare.

Du ska se till att sökorden är relevanta för den produkt eller tjänst du erbjuder. Försöker du – som många gör – klämma in allt för många sökord som inte är relevanta för din verksamhet så förlorar sidan sin unika prägel, sin relevans och sin kapacitet.

Fokusera lokalt till en början

Om du saknar en webshop så är det bra att börja lokalt snarare än nationellt. Även om du vet att dina kunder ringer från en radie om 50-100 km så ska du börja med att fokusera på de mer närliggande – de som ringer från en radie om 30 km från din verksamhet.

Varför? Varför inte direkt lägga de surt förvärvade pengarna på att skaffa en nationell topposition i Sverige? Det kan du göra på längre sikt. Är du osynlig lokalt så är det bättre att börja där och investera pengar – och tid – på att ranka högre i en mer närliggande geografisk anslutning till din verksamhet.

Konkurrensen är högre nationellt. Det är svårt för ett mindre, eller ett medelstort företag att slå igenom och möta konkurrensen från betydligt större aktörer inom den specifika bransch man tillhör. Rent nationellt så har redan många större aktörer lagt ner både tid och pengar på att skaffa sig strategiska positioner på förstasidan under vissa sökord. Det gör att en lokal satsning ofta blir mer lönsam till en början.

Lägg till din plats och även närliggande städer.

Exempel:

Införliva staden i dina meningar – exempelvis enligt följande: Som elektriker så hjälper vi kunder i Sundsvall och även i närliggande städer som Härnösand och Hudiksvall…

Viktigt är även att du tar med kundomdömen och referenser från de städer du nämner i dina texter. Google bekräftar att du faktiskt utför arbeten även i dessa.

Hitta rätt publik, få dem att besöka din webbplats och se till att du blir relevant i ditt lokala område!

Var tålmodig – SEO är en långsiktig strategi

Din SEO-strategi ska vara långsiktig. Vi återvänder till poker. Målet är inte att vinna de mindre potterna i början – du ska vinna de stora i slutet. Du ska sitta med bra, organiska rankingar på handen. För att det ska ske så krävs det tålamod. Det kan ta månader innan dina sökord och sidor börjar ranka – och det kan ta ännu längre tid innan de når förstasidan. För att få ett erkännande av Google krävs det ett bra innehåll och ett konsekvent sådant. Det är också någonting bra då slarv inte lönar sig i längden.

Har du någonsin tänkt följande? “ Jag köpte min SEO-lösning förra veckan – varför är jag på förstasidan ännu? “

Det är naturligt att tänka på det sättet. Du har lagt ut pengar och du vill ha resultat av din investering. Verkligheten är emellertid att det tar tid att hamna på förstasidan rent organiskt. En detalj är viktigt för din placering och det är att maximera organisk klickfrekvens – CTR.

Enligt Brian Dean – en av världens absolut främsta SEO-experter – så är följande extremt viktigt i din SEO-strategi:

Ju högre klickfrekvens din sida har, desto högre blir din ranking. En hög klickfrekvens berättar för Google att just din sida är relevant för kunderna och uppfyller det de söker efter. Därför rankar Google sidan högre och gör den lättare att hitta.

Spendera tid på genomtänkta titlar, på landningssidan och på att skapa en användarvänlighet. Du vill hamna på förstasidan, men kom ihåg: det tar tid, det kräver en strategi, det kostar pengar och det kräver en rejäl portion tålamod. Ju mer du prioriterar innehållet – desto fler kommer att välja att besöka – och stanna! – på din sida.

Investera i ett professionellt bollplank

På samma sätt som man ringer en elektriker i samband med att man behöver hjälp med att utföra en installation så bör man också kontakta en SEO-specialist för att förbättra – eller behålla – rankingen på Google. Du kanske till och med har turen att ha en nära bekant som kan lite om SEO? Oavsett. Ett bollplank är aldrig fel att ha.

Visste du förresten att…

  • 70 % av alla klick på organiska sökningar via PC sker på Googles förstasida? Detta enligt Zero Limit Blog.
  • De fem första resultaten på denna förstasida får 65% av alla dessa klick. Det innebär att efterföljande positioner – mellan sex och tio – får 4 % av klicken. En procent går vidare till nästkommande sidor.

Google blir smartare och smartare. Penguin, Panda och Bert är tre algoritmer som används för att fånga in webbplatser som är falska – eller de webbplatser som försökt hoppa över där staketet är som allra lägst för att ranka högre. Det här har gjort att fokuset har skiftat. SEO är inte längre en slags manipulerande marknadsföringsstrategi. Det handlar mer om en strategi där allt från branding, marknadsföring och IT blandas – allt för att locka fler besökare till webbplatsen.

Skaffa en bra partner till din SEO

Våra SEO-specialister sitter dagligen med sökmotoroptimering av organisk trafik. De är utbildade och håller sig hela tiden a’jour med trender och förändringar på Google – allt i syfte att säkerställa att våra kunder blir kvar längst vid pokerbordet och ges en möjlighet att spela om de riktigt stora potterna. De vet var du ska lägga in korten och satsa.

Vill du ha riktigt bra kort att spela med? Vi är redo att hjälpa dig.