Storytelling med hjälp av data
Vad är det första du tänker på när du hör ordet ”storytelling”? Vi vågar nästan sätta vår gamla hatt på att det inte är ”data” eller ”statistik”.
Det är dock lite synd, för med rätt insats kan data och storytelling gå hand i hand och bli en effektiv del av din strategi för sociala medier.
Att gå till gymmet är hälsosamt. Det låter ju bra, men det visste du nog redan. Därför är det inte heller något som automatiskt får dig att rusa till närmaste gym för att teckna ett medlemskap. Det kanske däremot skulle göra det om det stod något i stil med: 3 gymbesök ger synliga resultat.
(OBS: ett överdrivet exempel – så det finns ingen anledning att springa till gymmet nu. Stanna hellre kvar och läs vidare).
Vi visar dig hur du får ut mest av din data och din storytelling.
Vad är storytelling genom data – och varför ska du använda det?
Storytelling genom data använder statistik och fakta för att bygga en övertygande och engagerande berättelse. Med andra ord används siffror för att stödja och bekräfta berättelsens budskap.
Data ger dina berättelser en extra dos trovärdighet, eftersom du faktiskt erbjuder läsaren bevis på dina påståenden. Och genom att kombinera med storytelling kan du göra komplexa ämnen lättare att ta till sig för din publik.
De flesta använder sociala medier för att hitta underhållning – så låt användarna möta din statistik och dina siffror på ett sätt som talar till dem: genom storytelling.
5 steg mot effektiv storytelling genom data
1. Identifiera och förstå din målgrupp
För att veta vilken berättelse och vilken data du ska använda måste du först tydliggöra vilken din målgrupp är – och framför allt försöka förstå den. Först då kan du utveckla en datadriven storytelling som verkligen resonerar med din publik.
2. Hitta tillförlitliga datakällor och citera dem
Den data du använder måste vara sann. Så enkelt är det.
Därför är det viktigt varifrån din data kommer. Genom att använda trovärdiga, verifierade och professionella källor minskar du risken för att sprida felaktig information – och för att själv hamna i blåsväder. Bra källor visar för användarna att ditt varumärke är både pålitligt och ansvarsfullt. Och var inte rädd för att vara transparent med dina källor: citera dem – det stärker bara varumärkets trovärdighet.
Om du använder data från interna källor, se då till att dubbelkolla siffrorna så att de verkligen stämmer.
3. Välj rätt data
All data lämpar sig inte för storytelling. Därför gäller det att vara selektiv med vilka siffror du delar som en del av din berättelse. Den data du väljer ska vara relevant för den historia du vill berätta och för den målgrupp du vill nå.
Vill du till exempel berätta en historia om att fler har bytt löpbandet mot löprundor i naturen, kan du med fördel lägga till data som illustrerar detta – kanske till och med data som visar varför det är bra för löpningen. Vilken data du använder beror alltså på vilket budskap och vilken berättelse du vill förmedla.
4. Skapa en tydlig berättelse
Data i sig själv kan vara svår att ta till sig, men när den vävs in i en berättelse kan den väcka känslor, bygga förtroende och hjälpa ditt varumärke att sticka ut.
Börja med att fundera på vad den data du vill förmedla egentligen betyder – och vad du vill berätta för användarna. Använd sedan datan för att stärka det budskapet.
Skapa kontext, dela din data och avsluta med något användarna kan agera på. Till exempel: ”X antal av våra gäster ger våra resor 5 stjärnor – boka en resa och ta reda på varför.” Då är det ingen tvekan om vad du vill – eller vad användarna ska göra med ditt budskap.
5. Designa övertygande bilder och video
Hjärnan bearbetar visuella intryck betydligt snabbare än text – faktiskt upp till 60 000 gånger snabbare. Som en extra bonus minns vi också bättre det som presenteras visuellt. Därför är det en god idé att lägga energi på att skapa engagerande och tilltalande bilder och videor som kan stödja och illustrera din data och berättelse.
3 tips för mer engagerande innehåll
Fånga uppmärksamheten direkt
Det första intrycket är avgörande, så se till att det är något som fångar användaren. Kanske en känslomässig anekdot eller överraskande statistik. Fundera på vilken del av ditt innehåll som är mest engagerande – och låt det vara det första användarna möter.
Gör det komplexa enkelt
För mycket siffror kan snabbt kännas överväldigande och komplicerat. Därför är det en fördel att bryta ner din data i mindre, mer lättsmälta bitar. I stället för att presentera ett tal i kilo, liter eller liknande kan du till exempel koppla det till något som relaterar till ditt varumärke. Jobbar du på ett bageri, kan siffran uttryckas i antal mjölsäckar.
Gör datan mänsklig
Att göra datan mer mänsklig handlar om att översätta siffror till något människor kan relatera till. Genom att använda konkreta exempel, visuella metaforer eller varumärkesnära enheter blir informationen lättare att förstå och minnas. Det skapar närhet, väcker känslor och ökar engagemanget hos målgruppen.
Vi har över 400 specialister som är redo att hjälpa dig med digital marknadsföring.
Ska vi kanske hjälpa dig?