Inte alla företagare har koll på Google Search Console på samma sätt som man kanske känner till andra av Googles tjänster inom digital marknadsföring, som Analytics och Ads. Search Console är dock ett minst lika användbart verktyg för alla som vill nå högt i konkurrensen om sökträffar, och ett måste i verktygslådan för alla som vill maximera sin effektivitet på webben.
Vad är egentligen Google Search Console?
Google Search Console är ett av Googles många onlineverktyg för företagare. Det är en gratistjänst som hjälper webbplatsägare att få en överblick över hur webbplatsen presterar i främst Googles organiska sökresultat. Verktyget erbjuder också förslag på åtgärder och ger tips på hur du kan förbättra användarupplevelsen genom exempelvis snabbare sidhastighet, bättre sidupplevelse och bättre användbarhet för mobila enheter.
Google Search Console är ett utmärkt verktyg för alla som driver en webbplats med målet att nå många användare och maximera antalet konverteringar.
Google Search Console kan i likhet med många andra av Googles webbtjänster kopplas till ditt företags Analytics-konto och bli en integrerad del av hur du sköter din digitala marknadsföring – oavsett om det handlar om SEO, Google Ads eller mer nischade kampanjer. Men även du som inte aktivt hanterar ditt företags webbplats kan ha nytta av Search Console eftersom verktyget ger en bra överblick över hur många träffar de olika sidorna på din webbplats får samt vilka sökord och sökfraser som lockar användare till dem. Man kan säga att det erbjuder företagare en bred och övergripande insikt om hur marknaden ser ut för tillfället och hur efterfrågan ser ut på de varor eller tjänster ditt företag erbjuder.
Omfattande men användbart
Efter att du lagt till din webbplats eller som Google kallar det, din “egendom”, i Search Console kan verktyget ge dig som webbplatsansvarig en stor mängd information om din site. Gränssnittet kan vid en första anblick kännas lite överväldigande med många tabbar att klicka sig igenom och med mer eller mindre begripliga grafer och statistik.
Programmet erbjuder gott om länkar till förklarande texter och dokumentation. Det finns även en lång rad oberoende artiklar och videor tillgängliga på nätet som går igenom alla funktioner på djupet.
Är du dock beredd att lägga ner lite tid så kan du snabbt få en bra bild av hur Search Console fungerar och vilka möjligheter det ger dig. Självklart kan även du kontakta oss som är experter på Google och digital marknadsföring. Hör av dig till våra SEO-experter så berättar vi mer om hur vi kan hjälpa just dig.
Så kan du dra nytta av Search Console
I menyn kan du snabbt klicka dig till information som hur många träffar din webbplats fått de senaste veckorna eller sett över längre tid och om det finns några prestanda- eller säkerhetsproblem med sidan. Framför allt kan du se vilka sökord som lockat användare till din sida, information som är av stort värde när du ska skapa nytt innehåll. Du kan också se vilka sökord som genererat klick och konverteringar, och vilka som fått användaren att lämna direkt.
Om du till exempel vill locka användare med sökfrasen “tips på solstolar” men du märker att de flesta användare som klickar sig in på den aktuella landningssidan för solstolar lämnar den direkt, så har du en bra indikation på att du måste förbättra innehållet på din sida för att möta användarnas förväntningar.
Och det är till stor del detta som är kärnan i Search Console, att få information om vad som lockar användare och hur de agerar när de väl kommit dit. Att fortlöpande göra förbättringar och åtgärda de problem som uppstår kommer med tiden att leda till belöning i form av högre indexering hos Google och bättre sökresultat.
Sidupplevelse – tre viktiga faktorer att hålla koll på
Föreslagna förbättringar för en webbplats har med tiden kommit att handla mer och mer om användarupplevelse med fokus på tre viktiga huvudfaktorer; Användbarhet på mobila enheter, Säkerhetsproblem och https samt Sidhastighet.
- Användbarhet på mobila enheter: En rad olika faktorer bestämmer om Google ska klassa en sida som mobilanpassad eller inte. Mobilanpassning har sedan många år varit en av de viktigaste rankingfaktorerna för Google men bortsett från ranking är det självklart även viktigt att se till att alla som besöker en webbplats får samma upplevelse oavsett vilken enhet de navigerar från. Möjliga fel som kan hittas är bland annat: för litet avstånd mellan klickbara element, för liten textstorlek, innehåll som är bredare än skärmen samt inkompatibla tillägg. Skulle din webbplats ha problem med något av dessa fel får du via Search Console information om vilka specifika sidor som det gäller samt vad du kan göra för att åtgärda problemen.
- Säkerhetsproblem och https: Visas sidan via http eller https? finns det vissa sidor eller länkar som visas via http? Lider webbplatsen av allvarliga säkerhetsproblem? Du får svar på dessa frågor via Search Console samt förslag på hur du kan lösa eventuella problem.
- Sidhastighet: Analysen av en webbsidas sidhastighet är uppdelad på en rad olika mindre områden där en av de viktigaste är LCP (Largest Contentful Paint). LCP handlar om hur lång tid det tar innan huvudinnehållet på en webbsida har laddat klart. För mobiler har Google satt ett snittvärde på 2.5 sekunder för att en sida ska ha godkänd hastighet. Har du webbplatser eller specifika webbsidor med långsam laddningstid kan det vara en bra idé att se över dessa för att inte tappa positioner på Google.