Työvoimapalvelujen uusi aikakausi uudella ilmeellä
Julkisten työvoimapalvelujen järjestämisvastuu siirtyi vuoden 2025 alusta valtiolta kunnille. Näin syntyi yhdeksän kunnan muodostama Etelä-Karjalan työllisyysalue. Saimme tehtäväksemme luoda työllisyysalueelle viestinnällisen ilmeen, joka toimii visuaalisena, tunnistettavana pohjana kaikessa työllisyysalueen kohderyhmille suunnatussa viestinnässä.
Uusilla 45 työllisyysalueella palvelut järjestettiin yhden tai useamman kunnan muodostamina alueina. Etelä-Karjalassa palvelut tuotetaan koko maakuntaan Lappeenrannan kaupungin toimiessa vastuukuntana. Työllisyysalueen tulevan visuaalisen identiteetin toivottiin siksi sisältävän hienovaraista sukunäköisyyttä kaupungin olemassa olevalle ilmeelle. Tärkeänä tavoitteena suunnittelutyölle oli luoda tunnistettavasti eteläkarjalaisuutta ilmentävä identiteetti, joka erottuu edukseen muiden työllisyysalueiden joukossa.
Työelämän lanka – yksilöllinen polku koulusta eläkeiän kynnykselle
Työllisyyspalvelujen kohderyhmää ovat kaikki yksityishenkilöt – koulutaipaleensa loppuvaiheesta ja ammatinvalinnasta aina eläkeiän kynnykselle saakka. Keskeisiä sidosryhmiä ja siten myös viestinnän kohderyhmiä ovat lisäksi oppilaitokset ja koulutuksenjärjestäjät, aloittavat ja jo toiminnassa olevat yritykset, yhteisöt ja muut työnantaja-asiakkaat.
Työllisyysalueen identiteetti sai suunnittelijoidemme käsissä raikkaan värimaailman ja siinä esiintyy Lappeenrannan kaupungin tunnuksesta tuttu aaltoelementti. Visuaalisen ilmeen keskeiseksi elementiksi luotiin työelämän mittaista matkaa symboloiva työelämänlanka.
Jokaisen meistä matka läpi työelämän on yksilöllinen, ja työelämänlanka voi punoutua, rispaantua tai jopa katketa. Visuaalisessa ilmeessä näitä työelämän eri käännekohtia voidaan kuvata solmuilla, mutkilla ja punoksilla. Ilme mahdollistaa monipuolisia toteutuksia, joista eri kohderyhmät voivat tunnistaa yhteyttä omaan tilanteeseensa.
International House South Karelia – maahanmuuttajien kotoutumispalvelut
Työllisyysalueiden lakisääteisiin tehtäviin kuuluu myös maahanmuuttaja- ja kotoutumispalvelujen kokonaisuus. Etelä-Karjalan työllisyysalue ja Lappeenranta tunnistivat jo varhaisessa vaiheessa tarpeen luoda myös tälle viestintäkokonaisuudelle tunnistettavan visuaalisen tyylin.
Kansainväliselle kohderyhmälle suunnatulla International House South Karelia –konseptilla oli olemassa talosymboli, jonka ympärille suunnittelijamme loivat visuaalisen identiteetin, työllisyysalueen ilmeen rinnalle. Ilmeen pää- ja apuvärit ovat samat kuin työllisyysalueen ilmeessä, mikä osaltaan varmistaa tunnistettavuutta toiminnasta vastaavaan Etelä-Karjalan työllisyysalueeseen.
Lisämausteita International Housen viestintään tuovat muun muassa liukuväripinnat, käsinkirjoitusta muistuttava kirjasintyyli ja suomenkieliset small talk -sanat, joita käytetään visuaalisena elementtinä viestinnän- ja mainonnan materiaaleissa.
Materiaalipankit monikanavaiseen viestintään
Toteutimme määriteltyjen ilmeiden mukaisesti sekä työllisyysalueelle että International Houselle graafiset ohjeistot ja viestinnälliset työkalupakit. Materiaalipankit sisältävät muun muassa pohjat esitysaineistojen, dokumenttien, someviestinnän sekä erilaisten ilmoitusten tai opasteiden laatimiselle.
Lopputulos on helppokäyttöinen ja monipuolisiin viestinnällisiin tarpeisiin taipuva kokonaisuus, joka tukee työllisyysalueen tunnistettavuutta sekä mutkatonta viestintää asiakkaille ja kumppaneille.
Yhteistyö on ollut erittäin sujuvaa ja asiakkaana olen erityisesti arvostanut sitä, että projektin edistämisestä aikataulussa otettiin koppia Generaxionilla. Lopputulos on ollut toimiva ja käytännön työtä hyvin tukeva.
– Sari Loisa, viestinnän erityisasiantuntija, Lappeenrannan kaupunki