Ukonrauha – Aktiivista lomaa Saimaalla
Saimaan ympäristössä sijaitsevat Rauhan ja Ukonniemen alueet muodostavat yhdessä kaunista luontoa ja monipuolisia palveluja sisäänsä kätkevän elämysalueen. Alueen vetovoima kaipasi uutta brändiä kokoamaan ympärivuotisen matkailun palvelut yhteen, tuloksellisesti markkinoitavaksi kokonaisuudeksi.
Brändi luotiin alueen toimijoita osallistamalla ja liiketoiminta edellä
Suunnittelimme Ukonniemen ja Rauhan yhteisen aluebrändin, jonka tavoitteena on vahvistaa alueen identiteettiä ja tehdä sen tarjoama kokonaisuus houkuttelevaksi ja ymmärrettäväksi eri kohderyhmille.
Rauhan ja Ukonniemen alueen ehdottomasti suurimmat vetovoimatekijät ovat Saimaa sekä ympärivuotinen, jo valmiiksi monipuolinen palvelutarjonta
Brändityö oli osa laajempaa aluekehitystä goSaimaan hankkeessa ”Rauha-Ukonniemi kansainväliseksi resortiksi”. Siinä huomioitiin alueen luonto, palvelut ja niitä tuottavat toimijat, sekä erityisesti kokonaisuuden matkailullinen potentiaali. Saimme työpajojen kautta mukaan runsaslukuisesti alueen toimijoita eri palvelusektoreilta – kaupungeista kanootinvuokraajiin, kylpylähotelleista yksityisiin palloiluhalleihin.
Kiinnostava kaksijakoisuus brändin ytimessä
Työpajojen sekä luovan prosessin edetessä brändin yhdeksi kulmakiveksi muodostui alueen kaksijakoinen luonne: energisen aktiivisuuden ja rauhallisen palautumisen kiinnostava yhdistelmä. Kokonaisuuden muodostavien alueiden karttanimet Ukonniemi ja Rauha edustavat samankaltaista, vastakkaista dynamiikkaa – ja niinpä aluebrändin nimeksi muodostui nämä yhdistävä Ukonrauha.
Brändin ytimeksi määriteltiin selkeä persoonallisuus ja tone of voice, jossa aktiivinen ja rauhallinen puoli näyttäytyvät rinnakkain. Tätä ilmentävät sekä brändin sanallinen ilmaisu että visuaalinen kieli – liike, aallot ja rytmi kuvaavat erilaisia taajuuksia kokea elämysalue.
Konseptista kokonaisuudeksi
Suunnittelimme brändin muotokielen, värimaailman, typografian ja keskeiset visuaaliset elementit siten, että ne tukevat eri kohderyhmiä ja erilaisia aktiivisuustasoja. Lopputuloksessa brändi säilyy yhtenäisenä ja tunnistettavana kaikessa markkinointiviestinnässä.
Brändi ei jää markkinointiviestinnän tasolle, vaan ohjaa myös sitä, miltä Ukonrauha tuntuu paikan päällä. Ukonrauhasta muodostui tunnistettava, jaettava ja pitkäjänteisesti kehittyvä aluebrändi, joka tukee sekä markkinointia että alueen yhteistä identiteettiä.
Käytännön sovellukset ulottuvat digitaalisista kanavista ja kampanjamateriaaleista fyysiseen ympäristöön – Ukonrauha toistuu erilaisissa opasteissa, tapahtumapinnoissa ja muussa alueellisessa näkyvyydessä. Ukonrauhan nimissä rakentuu muun muassa vaiheittain ladut, pururadat ja pyöräilyreitit käsittävä luontoreitistö.
Aluebrändi ja sen visuaalinen identiteetti yhdessä suunnittelemamme markkinointikonseptin kanssa luovat yhteisen
suunnan markkinoinnille ja viestinnälle – harkitusti ja hyvää brändihierarkiaa muun muassa goSaimaan ja Visit Lake Saimaa -brändien kanssa noudatten.
