Munkkien mellakasta kasvoi ilmiö
St1- ja Shell-liikenneasemilla toimivan kahvila-ravintola HelmiSimpukan jo vuodesta 2015 saakka toteutettu Munkkimellakka-kampanjapäivä on kasvanut tasaisesti vuosi vuodelta. Vuonna 2025 se sai yllensä täysin uudistetun ulkoasun ja myös kampanjaviestit saivat uutta väriä.
Asiakkaiden keskuudessa odotettu tapahtuma ylitti jälleen kerran edellisvuoden myyntiennätyksen – kevään 2025 kampanjapäivän munkkimyynti oli kaikkien aikojen suurin.
Munkit ovat irti
Perinteinen Munkkimellakka-kampanja järjestetään kaksi kertaa vuodessa kaikilla HelmiSimpukka-asemilla. Kampanjapäivän aikana HelmiSimpukan legendaarisia Talon Munkkeja myydään kampanjahintaan. Koko Suomen laajuinen kampanja näkyy ja kuuluu voimakkaasti useissa eri kanavissa sekä itse asemilla.
Asemamarkkinointi toteutettiin olemassa olevien kampanjapintojen päälle liimattavina materiaaleina, joten yhden päivän ajan Munkkimellakka myös kirjaimellisesti otti asemat haltuunsa.
Makeampana kuin koskaan
Munkkimellakka-konseptiin valittiin brändille aiemmin määritelty, mutta käyttämättä jäänyt väri, violetti. Violetti toistui materiaaleissa elävänä pintana, johon yhdistyi HelmiSipukan kattotason brändistä tuttu väri, luu. Otsikkotasolla Munkkimellakka sai myös oman fonttinsa.
Aiemmasta poiketen, pelkän grafiikan sijaan Munkkimellakassa seikkailevat päivitetyssä kampanjailmeessä aidot ja oikeat, studiokuvatut HelmiSimpukan aidot Talon Munkit.
Pidä kiinni kahvistasi
Konseptin kantava voima on munkkien ruhtinaallinen määrä – niitä on kerrassaan niin paljon, etteivät meinaa asemalle, saatikka mainospintaan mahtua! Munkit syöksyvät ulos julisteista kuin avaruudessa lentävät komeetat. Voimaa ja tunnetta painotetaan entisestään sokeriräjähdyksillä.
Munkkimellakan pääviestiksi nostettiin ”Munkit ovat irti!” Viesti ja visuaalisuus loivat yhdessä näyttävän ja hyvin erottuvan kampanjan, joka huomattiin sekä asemilla että muissa kanavissa.
Viesteissä leikiteltiin kautta linjan ajatuksella, että munkit ovat itse ottaneet aseman haltuunsa ja mellakoivat korkeita hintoja vastaan. ”Varo pudonneita hintoja” ja ”Pidä kiinni kahvistasi!”
Varo pudonneita hintoja
Munkkien mellakka jatkui saumattomasti myös radiomainonnassa, missä kuvitteellinen toimittaja oli päässyt paikan päälle raportoimaan samalla, kun taustalta kuuluu munkkien iloista mellakointia. Kampanja keskittyi noin kahden viikon ajalle, jolloin kuluttajat kohtasivat tarinallisten mainosten lisäksi myös taktisempia mainoksia.