Brändikonsepti rohkealle spraymaalauksen uudistajalle
Maston on yli 50-vuotias suomalainen, täysin henkilöstönsä omistama maalivalmistaja. Yritys on erityisesti innovatiivisten spraymaalien edelläkävijä, jonka missiona on löytää kestäviä ja helppoja ratkaisuja maalaamiseen – harrastajille, kotien sisustajille ja ammattikäyttöön.
Olemme jo vuosia toimineet Suomessa markkinajohtajan aseman saavuttaneen Mastonin strategisena markkinointikumppanina, keskittyen sen brändin tunnettuuden kasvattamiseen, uusien asiakkaiden tavoittamiseen ja verkkokauppamyyntiin – kotimaan lisäksi myös Iso-Britannian markkinoilla. Mastonin kohderyhmää ovat kokeneet maalaajat ja DIY-nikkarit, autojen, moottoripyörien ja entisöinnin harrastajat sekä satunnaisemmin kotejansa sisustavat kuluttajat. Monikanavaisen digitaalisen markkinoinnin, SEO-toimenpiteiden sekä viestinnän ja materiaalien kehityksellä Mastonin brändiä ja tuotteita tuodaan lähemmäs näitä ryhmiä.
Markkinajohtaja Mastonin tuotteita myydään laajasti marketeissa ja muilla jälleenmyyjillä, kilpailevien maalibrändien rinnalla. Markkinointiviestinnästä iso osa (videot, artikkelit ja oppaat) keskittyy inspiroimaan kohderyhmiä uusilla ideoilla ja tavoilla maalata, tärkeiksi koettujen asioiden parissa. Näin rakentuu brändin tunnettuus ja positiivinen mielikuva, jotta Mastonin tuotteet tulisivat valituksi silloin, kun kuluttajan maalihankinta on ajankohtainen.
+ 37 %jälleenmyyjähakujen kasvu Q2/2026
Kasvun tueksi kirkastettiin brändikonsepti
Mastonin maalit ovat ammattilaistason tuotteita kuluttajille: yrityksen ajatusmaailmassa kuka tahansa voi onnistua Mastonin maaleilla. Yrityksen tuotekehitys, innovaatiot ja vastuullinen tuotantomenetelmä ovat alalla poikkeuksellisia. Mastonilla on mahdollisuus uudistaa koko spraymaalaamisen mielikuvaa – kömpelön pensselillä sutimisen ja heikkolaatuisten spraymaalien aika on ohi.
Onnistuakseen spraymaalaamisen vallankumouksessa yritys kaipasi kirkkaan brändikonseptin, kivijalaksi vaikuttavaan markkinointiviestintään sekä kansainväliseen kasvuun. Mastonin visiossa kasvu tulee jatkossa lisääntyvässä määrin muualta Euroopasta.
Työ käynnistyi Mastonin avainhenkilöiden kanssa toteutetuilla työpajoilla, jotka auttoivat kirkastamaan yrityksen brändin, tuotevalikoiman vahvuudet sekä markkinoilta tunnistetut mahdollisuudet. Suunnittelijamme kiteyttivät niiden pohjalta brändipersoonan ja -position sekä brändilupauksen “Maston – Painting possibilities”. Näin luotiin pohja markkinointikonseptille, jolla brändipositio toteutuu vuorovaikutuksessa kohderyhmien kanssa.
Rakkaudesta lajiin – Spray the revolution
Maston haastaa perinteisen maalaamisen niin tuotteiden laadulla, käytön helppoudella ja monipuolisuudella sekä edistyksellisellä ympäristöasioiden huomioimisella. Luovien suunnittelijoidemme vaihtoehtoisista konsepti-ideoista toteutukseen valikoitui rohkeuteen, massasta erottuvaan ja merkitykselliseen tekemiseen nojaava “Spray the revolution”.
Konseptin keskushahmona on western-elokuvista tuttu, länkkärihattuinen oman tiensä kulkija, joka kapinahenkisyydestään huolimatta toimii hyvän puolella. Sen avulla tavoitetaan uusia käyttäjäryhmiä – ihmisiä, jotka asuvat kaupungeissa, usein kompakteissa asunnoissa – ja tuodaan esiin uusia maalaamisen tapoja ja käyttökohteita.
Brändifilmi syntyi luovuuden, audiovisuaalisen osaamisen ja AI-avusteisen tuotannon yhdistelmänä
Asiakkaamme valitsi konseptin ensimmäiseksi jalkautukseksi brändifilmin. Generaxionin luovien asiantuntijoiden in-house-tiimi vastasi kokonaisuuden toteutuksesta: suunnittelusta, käsikirjoituksesta, esituotannosta, kuvauksesta ja jälkituotannosta.
Kuvaukset toteutettiin kahdessa lokaatiossa, studiossa ja yksityisasunnossa yhden päivän aikana. Sekä filmin visuaalisesta linjasta vastannut Art Director että Motion-tiimi hyödynsivät useissa työvaiheissa lukuisia AI-työkaluja ja –asiantuntemustaan. AI-avusteisuus toi merkittävää lisäarvoa – erityisesti näyttävää visuaalisuutta ja kustannussäästöä – tuotannon eri vaiheissa.
Brändiuudistus eteni suunnittelupöydältä tuotantoon jopa odotettua nopeammin. Koko prosessi oli suoraviivainen, tehokas ja ammattimaisesti toteutettu.
Teemu Parviainen, toimitusjohtaja, Maston Oy