Osuuskunta Tradeka on yli 100-vuotias merkityksellisen omistamisen osuuskunta. Tradekan kokonaisvaltaisena ja pitkäaikaisena markkinointikumppanina kehitämme pitkäjänteisesti heidän brändiään ja sen eri ulottuvuuksia.
Toteutamme sekä jatkuvaa että kampanjamuotoista monikanavaista markkinointia tukemaan Tradekan brändin tunnettuuden kasvua, vastuullisen mielikuvan vahvistamista sekä jäsenhankinnan ja tuotto-osuusannin tavoitteiden saavuttamista.
Vuosittainen jäsenhankintakampanja toteutetaan kahdessa pääsyklissä, keväisin ja syksyisin. Vuoden 2025 jäsenhankintakampanjan erityinen painopiste oli tavoitella nuoria aikuisia liittymään jäsenistöön.
Etuja ja enemmän
Uusien jäsenten hankintaa tuetaan korostamalla markkinoinnissa paitsi jäsenyyden välittömiä etuja kuluttajille itselleen, myös osuuskunnan vastuullisuutta ja hyvän tekemistä heidän jäsenenään̈.
Tradeka on merkittävä omistaja useissa suomalaisissa yhtiöissä ja on omistajna sitoutunut yhteiskunnallisiin päämääriin, pelkän voitontavoittelun sijaan. Jäsenet pääsevät vaikuttamaan osuuskunnan toimintaan ja päätöksentekoon, muun muassa jäsenaloitteilla ja -äänestyksissä, joilla valitaan esimerkiksi osuuskunnan rahalahjoitusten kohteet.
Vuoden 2025 jäsenhankintakampanjassa tavoiteltiin uusia jäseniä erityisesti nuoremmista ikäryhmistä. Markkinoinnin vaikuttavuuden suunnitelmassa ja kanavavalinnoissa tämä huomioitiin esimerkiksi laajentamalla näkyvyyttä TikTokiin, muiden tulokselliseksi todettujen digitaalisten ympäristöjen lisäksi.
Tulokset puhuvat puolestaan
Jäsenhankinnan kaksi pääsykliä ajoittuivat tänäkin vuonna kevääseen, helmi-kesäkuuhun sekä syksyyn elo-lokakuulle. Syksyn kampanja oli jäsenten määrällä mitattuna kevään kampanjajaksoa tuloksellisempi, vaikka yksittäisistä kuukausista eniten uusia jäseniä Tradekaan liittyi kesäkuussa.
Tulokset vuoden 2025 jäsenhankintakampanjasta ovat asiakkaamme ja meidän yhteinen onnistuminen: Tradekan johdon asettama jäsenhankinnan tavoite ylittyi reippaasti ja uusien jäsenten määrä on tänä vuonna peräti 44 % suurempi kuin edellisvuonna.
Yhteistyö Generaxionin kanssa on sujuvaa, ja jäsenhankinnan kampanjassakin onnistuttiin hienosti. Jatkuvan kumppanuutemme yksi tärkeä lisäarvo piilee siinä, että asiantuntijoiden suunnittelutyössä katse on sekä pidempiaikaisissa tavoitteissa että esimerkiksi kampanjakohtaisissa täsmätarpeissa. Esimerkiksi kuvauksia suunnitellaan aina resurssiviisaasti useampia tavoitteita ja kampanjalähtöjä tukeviksi.
– Satu Niemelä, Osuuskunta Tradekan vastuullisuusjohtaja, Tradeka Palvelut Oy:n toimitusjohtaja