Google Ads -mainontaa tekevien yritysten tulee viimeistään 6.3.2024 ottaa käyttöön Google Consent Mode V2. Mistä on kyse ja mitä mainostajien tulee viimeistään nyt tehdä? Tiivistimme pääkohdat artikkeliimme.
EU: tietosuojaviranomaiset työskentelevät jatkuvasti kasvattakseen suurten verkkopalvelujättien keräämän datan läpinäkyvyyttä. Seuraava konkreettinen osoitus tästä on 6.3.2024 voimaantuleva Digital Markets Act (DMA), joka velvoittaa Googlea ja muita merkittävässä asemassa olevia digijättejä noudattamaan tietosuojavaatimuksia.
Lain voimaantulolla on konkreettisia vaikutuksia mainostajille, jotka kasvattavat verkkosivujensa näkyvyyttä Google-mainonnalla. DMA:n myötä Google edellyttää mainostajiensa ottavan käyttöön uuden Consent Mode V2 –ominaisuuden verkkosivuillaan.
Mikä on Google Consent Mode?
Google Consent Mode on käytännössä osa verkkosivujen evästehyväksyntää, joka on ollut Suomessa pakollista vuoden 2021 syyskuusta lähtien, jolloin Liikenne- ja Viestintävirasto Traficom julkaisi aiheesta ohjeistuksen palveluntarjoajille.
“Consent Mode on Googlelle lähetettävä viesti siitä, millaisen luvan käyttäjä on antanut verkkosivuston seurannalle: saako mainoksesta verkkosivuille siirtyneestä käyttäjästä kerätä analytiikkaa ja kuinka paljon”, tiivistää Tomi Kyllönen, Generaxionin Data & AI Specialist.
Consent Mode on Googlelle lähettävä viesti siitä, millaisen luvan käyttäjä on antanut verkkopalvelun seurannalle.
Consent Moden sisältämät luvat kuuluvat evästehyväksyntätoiminnossa jo nykyisin käytössä olevaan markkinointievästeiden kategoriaan. Googlella oli jo aiempi versio Consent Modesta, mutta uusi versio (V2) välittää aiempaa hienojakoisempaa tietoa käyttäjästä – mikäli käyttäjä siis hyväksyy joko kaikki tai vähintäänkin markkinointievästeet.
Uudessa Consent-versiossa on markkinointievästeiden sisällä kaksi uutta parametria, jotka vaikuttavat merkittävästi erityisesti Google Ads –mainontaan. “Tällä tulee olemaan merkitystä varsinkin Adsin uudelleenmarkkinointiin (re-marketing), mikäli iso osa käyttäjistä ei salli markkinointievästeitä vierailustaan”, kuvaa Kyllönen.
Tarkista verkkopalvelusi evästehallinnan tilanne ja asetukset
Kuten edellä mainitsimme, kuuluvat Google Consent Moden sisältämät luvat markkinointievästeisiin. Google tarvitsee tiedon käyttäjän hyväksymistä evästeistä täyttääksen omat DMA-lain mukaiset velvoitteensa.
“Aivan ensimmäiseksi on syytä varmistaa, että yrityksen sivustolla on evästehallintapalvelu käytössä, ja että se vastaa Traficomin säädöksiä”, ohjeistaa Tomi Kyllönen.
Jos yrityksellä on käytössä jokin yleisimmin käytössä olevista evästehallintapalveluista, sisältää se todennäköisesti Consent Mode -ominaisuuden. Näin on esimerkiksi CookieBotissa, jota Generaxion pääasiallisesti tarjoaa asiakkailleen.
Asetukset on silti syytä varmistaa, joko itse tai verkkopalvelun ylläpitäjän toimesta.
“Voi myös olla, että sivustolle on luotu esimerkiksi lomakkeisiin liittyvää seurantaa Google Tag Managerin kautta. Näissä tapauksissa Consent Moden parametrit tulee ottaa mukaan seurantaan mukaan. Konsultoimme ja autamme tietenkin asiakkaitamme, jos oman sivuston tilanne mietityttää”, muistuttaa Kyllönen.
