Generaxionin Shell-asemille luoma Ajokuntosalit-kampanja palkittiin Kultahuippu 2024 -palkinnolla Vuoden Huiput -kilpailussa huhtikuussa 2025. Tunnustus myönnettiin Generaxionille ja toteutukseen osallistuneille kumppaneille kategoriassa ”Jokeri: B2B”. Vuoden Huiput on Suomen merkittävin luovan suunnittelun kilpailu, jonka järjestää vuosittain Grafia ry.
Asiakkaamme St1 on operoinut Suomessa Shell-asemia vuodesta 2010 lähtien. Ammattikuljettajien hyvinvointi ja suorituskyvyn tukeminen ovat olleet keskiössä heidän strategisessa “Tiehyvinvointi”-teemassaan. Luova suunnittelutiimimme sai tehtäväksi kytkeä teeman liikenneasemien toimintaan.
Suunnittelijoidemme Teemu Tuohimaan (art director) ja Aleksi Parikan (copywriter) johtamassa työssä syntynyt Ajokuntosali-konsepti antoi luovan muodon liiketoiminnalliselle ratkaisulle: ammattikuljettajien kuntosalille, joka edistää työssä jaksamista ja sitä kautta liikenneturvallisuutta.
Konseptin lanseeraamiseksi suunniteltiin ja toteutettiin valtakunnallinen markkinointikampanja, mikä ei tyytynyt pelkästään viestimään Ajokuntosalien olemassaolosta. Kampanja konkreettisesti liikutti kohderyhmää: tunnetun fitnessurheilijan ja rallikartturin Janni Hussin kanssa toteutetut treeniohjelmat ja opetusvideot saivat kahvakuulat heilumaan ja hien virtaamaan 12 liikenneasemalla eri puolilla Suomea.
Vuoden Huiput -palkintoraati näki Ajokuntosali-kokonaisuuden erityisenä ansiona sen, että brändin strategiassa keskeinen arvo sai luovan, konkreettisen toteutuksen kohderyhmän arjessa. Lisäksi kampanjakokonaisuutta kiiteltiin moniulotteisuudesta ja luovista oivalluksista – parhaimmillaan (myös) B2B-markkinointiviestintä on ennakkoluulotonta ja aidosti vaikuttavaa.
Toteuttamiseen osallistuneet tahot on esitelty Vuoden Huiput -sivuilla.
