Uutiskevät kukoistaa
Digimarkkinoinnin kenttä ei ole koskaan horroksessa, mutta juuri nyt kiinnostavia aiheita nousee paljon, kuin kevään kukkasia. Nostimme jälleen muutamia kiinnostavia niistä:
Google päivittää mainonnan sääntöjään, Trump suunnittelee sinetöivänsä TikTok-kaupat ja X oli yrityskaupan kohteena – taas kerran.
Nämä ja muutama muu poiminta huhtikuun Xtractseissa, digiuutisten kuratoidussa koosteessa – juuri sinulle.
Yhteisöpalvelu X myytiin
Eikä ihan kenelle tahansa, vaan itse Elon Muskille. Tarkalleen ottaen ostaja oli Muskin vuonna 2023 perustama startup xAI, joka keskittyy tekoälyyn ja on Grok-chatbotin takana. Tällä peliliikkeellä pyritään kääntämään X:n kurssia kohti valoisampaa tulevaisuutta.
Jos on seurannut edes päällisin puolin mitä X:ssä on viime aikoina tapahtunut, on taatusti huomannut keskustelua laskevista seuraajamääristä, mainostajien kadosta, merkittävistä henkilöstövähennyksistä ja monista muista negatiivisista kehityskuluista. Yhdistämällä kaksi yhtiötä Musk pyrkinee vahvistamaan X:n asemaa, ainakin taloudellisessa mielessä.
On toki mahdollista, että X muodostuu taloudelliseksi taakaksi Muskin AI-projekteille – mutta tämä lienee vain lyhyen aikavälin uhka. Muskin vaikutusvalta Donald Trumpiin ja tämän hallintoon on iso, ja valistuneiden arvioiden mukaan onkin vain ajan kysymys milloin xAI solmii jonkin merkittävän sopimuksen Valkoisen talon kanssa – ja vahvistaa näin taloudellista asemaansa.
Lähteet: Mashable, Social Media Today ja The Verge
Pieni ominaisuus, jolla voi olla iso vaikutus Instagramiin
Postausten jakaminen (repost) Instagramissa on ikivanha juttu. Siinä missä aiemmin jakoja pystyi tekemään vain tarinoihin (stories), on kehitys nyt menossa siihen suuntaan, että uudelleenpostaukset tulisivat jatkossa mahdollisiksi myös käyttäjän syötteeseen (feed).
Seuraajasi voivat toisin sanoen nähdä syötteessä postauksia, jotka ovat peräisin aivan toisten käyttäjäprofiilien syötteistä. Tällä muutoksella käyttäjät kohtaavat todennäköisesti merkittävästi enemmän sisältöä, jota he eivät ole itse valinneet seurata – ja tämä saattaa lisätä käyttäjien ärsyyntymistä.
Toisaalta trendit viittaavat siihen, että suositellut sisällöt (recommended content) ovat saaneet varsin hyvää vastaanottoa alustalla, joten kenties Instagramin käyttäjät toivottavat ominaisuuden tervetulleeksi.
Jos suunniteltu muutos menee maaliin, tuo se lisää mahdollisuuksia vuorovaikutuksellisuuteen ja sitoutumiseen.
Lähde: Social Media Today
Trump toivoo sinettiä TikTok-diilille
Yhdysvaltain edellisen presidentin Joe Bidenin hallinnon viime vuonna asettaman lain mukaan somepalvelu TikTok on 19.1.2025 lähtien toiminut USAssa laittomasti, ainakin teoriassa. Alusta rikkoo lain säännöksiä, koska sen omistus ei ole siirtynyt amerikkalaisiin käsiin.
Tammikuun 20. päivänä presidentti Trump ilmoitti, että hän tulee jarruttamaan toimintakiellon voimaantuloa, eikä aio rankaista yrityksiä, jotka auttavat TikTokin toimimista maassaan.
Kiellon voimaan saattamista lykättiin kuluvan vuoden huhtikuun 4. päivään asti. Vielä tänäänkään, huhtikuun ohitettua jo puolivälinsä, kauppa ei näytä toteutumisen merkkejä. Trump kuitenkin vakuuttelee, ettei enempää lykkäyksiä olisi tulossa, vaan että kauppa menee maaliin.
Trumpin mukaan ostajaehdokkaita on useita, ja että päätäntävalta on hänellä itsellään. Hän on myös vakuuttunut siitä, että Kiina tulee hyväksymään hänen päätöksensä.
Lähde: Social Media Today
Googlelta päivitys mainosverkoston Unfair Advantage Policy -sääntöön
Google lähetti maaliskuun lopussa mainostajille viestin, joka koski päivitystä Google Ads -mainoskäytäntöjen niin kutsuttuun Unfair Advantage Policy (suomeksi epäoikeudenmukainen etu) -sääntöön. Kyseisen säännön tarkoitus on varmistaa mainosverkoston pelisääntöjen kohtelevan mainostajia reilusti, ja estää isoja mainostajia saamasta epäreilua etua kokoonsa sekä mainosvolyymiinsa perustuen.
Kyseessä oleva päivitys koskee etupäässä rajoitusta sille, kuinka monta mainosta sovelluksen tai verkkosivun tietyssä mainospaikassa voi olla näkyvillä.
Brändeillä voi edelleenkin olla sääntöjen puitteissa useita mainoksia saman alustan eri sijoituspaikoissa, mutta ne eivät jatkossa voi enää sijoittaa omia mainoksiaan peräkkäin samaan paikkaan, kuten jotkut markkinoitaan dominoivat mainostajat ovat saattaneet tehdä.
Uutta sääntöä rikkovia mainostajia ei automaattisesti hyllytetä, vaan niille annetaan seitsemän päivän mittainen varoaika muuttaa mainontaansa.
Tarkoitus on eittämättä hyvä, ja parhaimmillaan tämä muutos voikin varmistaa pienemmille mainostajille reilumman pelikentän. Säännön toimivuudesta käytännössä ei kuitenkaan ole etukäteen varmuutta – kuinka ja millä resursseilla säännön noudattamista valvotaan jää nähtäväksi. Spekulointi markkinoilla on jo alkanut.
Lähde: Search Engine Journal
Meta tuo ”vanhaa hyvää Facebookia” takaisin
Facebook oli historiansa alussa paikka, joka toi ystäviä yhteen. Ajan saatossa yritysprofiilit, mainostajat ja AI:n suosittelemat sisällöt ovat vallanneet tilan, ja ystävien päivitykset hukkuvat sisältövirran syövereihin.
Facebook yrittää nyt – ainakin jonkinasteista – paluuta juurilleen ja vanhoihin hyviin aikoihin tuomalla uuden välilehden (tab), joka sisältää pelkästään käyttäjän ystävien julkaisemaa sisältöä. Taustalla on pyrkimys palauttaa Facebookin käyttäjien aktiivisuutta ja sitoutuneisuutta lähemmäs aiempia kulta-aikoja.
Tämä tuskin jää ainoaksi nostalgialle kumartavaksi uutuudeksi vuoden 2025 aikana, sillä Meta on vihjaillut satsaavansa ”vanhan Facebookin taian” palauttamiseen alustalle. On mielenkiintoista nähdä, kuinka uudistukset purevat nykyisessä tilanteessa, jossa käyttäjien omat postaukset ovat vähentyneet ja suositeltu sisältö dominoi sisältövirtaa. Nähdäänkö uudistusten myötä Facebookissa uusi, taustayhtiön toivoma nousu käyttäjien sitoutumisessa ja aktiivisuuden lisääntymisessä?
Lähde: Social Media Today
