Joulukuu ja vauhdikas vuoden loppusuora
Mitä se tarkoittaa digitaalisessa markkinoinnissa?
Ainakin sitä, että meneillään on paljon! Vuoden viimeiset kuukaudet ovat usein digimaailmassa kiireistä aikaa, kun monet uudet asiat on tarkoitus saattaa valmiiksi ennen tulevaa lomakautta ja vuodenvaihdetta.
Pinterest on laajentamassa mainostamisen mahdollisuuksia, Coca-Cola osoittaa jälleen taitavuutensa joulumarkkinoinnissa – ja Threads on viimein näkemässä päivänvalon myös EU:n alueella.
Ota kuppi kuumaa juomaa ja lukaise joulukuun – ja samalla vuoden viimeinen – Xtracts, digimaailman uutiskooste.
1. Threads lanseerataan viimein EU:n alueella
Harva asia on yhtä harmillinen kuin jonkin mielenkiintoisen odottaminen, erityisesti silloin kun se on jo aivan nurkan takana – mutta vielä saavuttamattomissa. Viime kuukaudet ovat olleet monille piinaavia, kun Metan mikroblogisovellus Threads on jo Yhdysvalloissa käytössä, mutta julkaisua EU:n alueella on jouduttu yhä odottamaan. Nyt odotus on kuitenkin ohi.
Threads ollaan ottamassa EU:n alueella käyttöön joulukuun 14. päivä. Metan verkkosivuillaan julkaisema countdown-laskuri on antanut viitteitä tästä viime viikkojen ajan. Instagramin eurooppalaiset käyttäjät ovat voineet löytää tililtään ”pääsylipun” kutsuna Threadsin käyttäjiksi (tosin käyttöönottopäivästä on ollut hieman poikkeavia ilmoituksia).
Voidakseen lanseerata palvelun EU:ssa, Meta on joutunut ratkomaan Threadsiin liittyviä EU lainsäädännön vaatimuksia. Sovellukseen on täytynyt muun muassa rakentaa niin kutsuttu view-only mahdollisuus rekisteröitymättömänä käyttäjänä, mistä kuukausien viive julkaisussa luultavasti johtui.
Lähde: The Verge
2. Pinterest laajentaa mainonnan mahdollisuuksia
Muutokset ja uutuudet Metan ja LinkedInin mainosratkaisuissa ovat usein uutisoinnin aiheena. Iloksemme näin vuoden lopussa voimme nostaa esiin myös Pinterestin ajankohtaisuuksia mainostajille.
Pinterest on nimittäin tuonut uusiin kampanjatyyppeihin mahdollisuuden lisätä suoria linkkejä. Aiemmin mainostajan laskeutumissivulle siirtyminen on vaatinut käyttäjältä kahden linkin klikkaamista, mutta jatkossa myös Pinterestistä on mahdollista saada käyttäjä yhdellä suoralinkillä omaan verkkoympäristöön. Tämä avaa mainostajalle mahdollisuuksia harkintavaiheen sekä konversioon tähtäävissä kampanjoissa.
Pinterestissä markkinoiville yrityksille uutinen on oletettavasti iloinen. Kanavalle tyypillistä käyttäytymistä on inspiraation hakeminen. Muutoksen myötä näitä mainostajan sisällöstä inspiroituneita käyttäjiä on siis entistä helpompi saada siirtymään mainostajan omiin verkkopalveluihin – ja mahdollisesti muuttumaan kävijöistä asiakkaiksi.
Lähde: Social Media Today
3. YouTube tarjoaa Premium käyttäjille AI-työkaluja
Vuoden 2023 digiuutisia ovat hallinneet AI-työkalut ja sosiaalisen median maksulliset sovellukset – näiden yhdistelmä lienee luontevaa jatkumoa vuoden lopuksi.
YouTuben Premium käyttäjät pääsevät käsiksi kahteen ainutlaatuiseen AI-työkaluun. Ensimmäinen niistä on videosoittimeen integroitu chatbot, joka pystyy vastaamaan videon sisältöön ja aihepiiriin liittyviin kysymyksiin. Käyttäjä voi siis saada esimerkiksi nopean tiivistelmän videon sisällöstä tai ehdotuksia vastaavista videoista – ja paljon muuta.
Toinen uutuustyökalu puolestaan tiivistää kommenttikentässä videoon jätetyt kommentit, jolloin muiden käyttäjien arviot hyödyllisyydestä, laadusta jne. ovat nopeasti saatavilla. Kumpikin työkalu on siis jo Premium käyttäjien saatavilla – ja hyvin todennäköisesti jatkossa muidenkin käytettävissä.
Lähde: Social Media Today
4. Instagram palkitsee sisällöntuottajia
Mitaleilla ja palkinnoilla on motivoiva vaikutus, silloinkin kun niillä on vain vähän todellista vaikutusta päivittäiseen elämään. Tämä on toki raju yleistys, mutta pätee jossain määrin urheilussa ja viihdealalla – ja nyt myös sosiaalisessa mediassa.
Instagramin uusi Achievements ominaisuus palkitsee sisällön luojia monista asioista: tykkäyksiä keränneistä postauksista, seuraajien määrän kasvattamisesta, story-aktiivisuudesta, tai yhteistyöstä muiden sisällöntuottajien kanssa. Kaikesta tästä voi saada digitaalisia ”prenikoita tai pystejä”. Miksi tämä on kiinnostavaa?
Aktiivisuus on Instagramissa kaikki kaikessa. Postaukset, storyt, kelat, päivitykset bioon – mitä useammin sisällöntuottajat ovat näissä aktiivisia, sitä suuremmalla todennäköisyydellä Instagram palkitsee heitä. Sisällöntuottajien aktiivisuus kasvattaa puolestaan seuraajien sovelluksen parissa viettämää aikaa, mikä puolestaan tuo useampia mainoksia heidän vaikutuspiiriinsä – toivottavasti teidän yrityksenne mainoksia.
Lähde: Social Media Today
5. Coca-Cola on joulumarkkinoinnin ikoni
Punainen väri, ikoninen rekka – ja perinteiseen tyyliin pukeutunut Santa Claus. Joulu ja Coca-Cola kuuluvat kiinteästi yhteen myös vuonna 2023.
Coca-Colan mainoskampanjat puhuttavat vuodesta toiseen. Tämän vuoden ensimmäinen joulukampanja, ”The World Needs More Santas”, maalaa kuvan lukemattomien joulupukkien maailmasta, ja viestii anteliaisuuden ja ystävällisyyden ehtymättömästä tarpeesta. Kampanjaan liittyy myös kilpailu, jossa voi voittaa matkan Suomeen, Coca-Colan ilmoituksen mukaan Joulupukin kotimaahan (kiitos vetoavusta Suomen maabrändille!).
Toinen kampanja on myös vähintäänkin innostava. Coca-Cola tarjoaa yleisölleen ”Create Real Magic” -alustan, jossa voi esimerkiksi tehdä AI-generoituja joulukortteja. Perinteisiin nojaava joulumarkkinoinnin mestarikin luottaa siis tekoälyn vetovoimaan 2023 markkinoinnissaan.
Lähde: Marketing Dive
