AI dominoi digimarkkinoinnin uutisia
Sanomattakin se on selvää: tekoälyn kehitys valtaa digimarkkinoinnin kentässä koko ajan enemmän tilaa – ja dominoi siten myös alaa käsitteleviä uutisia. Tämä näkyy myös kuratoiduissa uutispoiminnoissa:
Meta nojaa entistä vahvemmin AI:hin turvallisuuskysymyksissä, Coca-Cola rohkaisee nuoria pitämään taukoa teknologiasta, ja TikTok on esitellyt uuden AI-avustajan mainostajille.
Vaikka me suomalaiset perinteisesti pyrimme saattamaan maailman valmiiksi juhannukseen mennessä, ehdit toivottavasti silti ennen alkavaa lomakautta viihtyä hetken kesäkuun Xtracts-uutiskoosteen parissa.
Meta aloitti virallisesti AI:n kouluttamisen käyttäjien kuvilla
Toukokuun lopussa Facebookiin tulvi postauksia käyttäjiltä, jotka julistivat että he eivät anna Metalle suostumusta käyttää omia kuviaan AI:n kouluttamiseen. Kesäkuun 1. päivä oli nimittäin viimeinen päivä, jolloin käyttäjillä oli mahdollisuus jättää alustalle asiasta vastalause oman profiilinsa osalta – ainakin virallisesti AI:n kouluttaminen alkoi vasta tuon jälkeen.
Valitettavasti pelkkä postaus asiasta ei ollut alustan suuntaan tehokas tapa kieltää kuvien käyttöä koulutukseen. Meta nimittäin edellytti virallista ilmoitusta, joka olisi tullut toimittaa suoraan Facebookille, jotta käyttäjän tahdonilmaisu tulkitaan tehokkaaksi.
Meta suunnitelmat hyödyntää käyttäjiensä dataa ja sisältöjä AI:n kouluttamiseen ovat olleet viranomaissyynissä, sillä alkuun ne eivät olleet käyttäjän tietoturvaa ja yksityisyyttä säätelevien pykälien mukaisia. Alustajätti kävi kuitekin Euroopan viranomaisten kanssa keskusteluja, ja sai vihreää valoa – perustuen esimerkiksi juuri siihen, että käyttäjille tulee turvata mahdollisuus kieltää omien tietojensa käyttö.
Nyt koulutustoimet ovat siis virallisesti käytössä, mutta omien tietojensa käyttöä voi edelleen halutessaan vastustaa.
Lähde: Social Media Today
AI Overview on noussut mainostuotoissa perinteisen hakumainonnan tasolle
Olet taatusti huomannut Googlea käyttäessäsi, että hakukyselysi palauttamat vastaukset eivät ole enää pelkästään tuttuja linkkejä, vaan saat vastaukseksi myös Googlen AI Overview:n tuottamia lyhyitä vastauksia.
Yhdysvalloissa näitä AI-generoituja vastauksia näytetään rinnakkain kyselyä vastaavien relevanttien mainosten kanssa, kun Googlea käytetään mobiilissa. Pian tämä voi olla todellisuutta myös Euroopassa. Google on julkistanut suunnitelmansa, että mainokset AI Overview:n yhteydessä ovat tulossa pöytäkoneiden (desktop) näkymään ja leviämässä muillekin markkina-alueille.
Google on raportoinut, että AI Overview:n yhteydessä näytettävät mainokset tuottavat mainostajilleen yhtä paljon liikevaihtoa kuin perinteiset hakumainokset (Google Ads). Kovin tarkkaa tulosmetriikkaa ei markkinoille ole vielä jaettu, mutta tuloksia voi kyllä jo näillä tiedoilla pitää mainostajien kannalta lupaavina.
Täytyykö mainostajien nyt kiirehtiä päivittämään koko Google Ads strategiansa saman tien? Tuskin sentään. Ensinnäkin käyttäjien tottumukset muuttuvat sittenkin melko hitaasti. Ja toisekseen mainosmuoto on vasta kehityskaarensa alussa, ja on syytä olettaa, että mainonnan automatisointiin ja optimointiin on tulossa tukku AI-työkaluja helpottamaan mainonnan toteuttajan työtä.
Lähde: Search Engine Journal
TikTokin uusi AI-assistentti auttaa mainostajia
TikTok on tuonut uuden AI-assistentin kaupankäynnin toimintojen hallinnan työkaluun eli Seller Centeriin. Assari on suunniteltu auttamaan markkinoijia tuloksellisten kampanjoiden luomisessa. TikTok itse kutsuu uudistusta mullistavaksi, vaikka tällä hetkellä apuri vaikuttaa vielä melko tavanomaiselta, tekoälyyn nojaavalta chatbotilta, joka antaa mainostajalle vinkkejä tuloksellisen mainosten ja kampanjoiden luomiseen.
Assistentilta saa muun muassa vinkkejä, kuinka maksimoida mainoksen näkyvyyttä (visibility), suoran pääsyn keskeiseen mainosdataan ja havaintoihin tuloksista, sekä suosituksia strategioista tiettyjen tuotteiden tai palvelujen myynnin edistämiseen.
Lähde: Social Media Today
Meta nojaa turvallisuudessa entistä vahvemmin AI:hin
Metan sisäiset, julkiseksi vuotaneet asiakirjat paljastavat, että yhtiö aikoo korvata riskinarvioinnin tehtävissä ihmisten työpanosta AI-sovelluksilla. Tämä kehityskulku on osa Metan laajempaa strategista muutosta, jossa se pyrkii automatisoimaan peräti 90 % toiminnoistaan.
AI:n on jatkossa tarkoitus hoitaa esimerkiksi teknologisten uhkien tunnistamista Metan alustoilla, sekä algoritmien ja turvallisuusominaisuuksien päivityksiä. Aiemmin Metan suunnasta oli ilmoitettu AI:n käytön rajoittuvan matalan riskin uhkien tunnistamiseen ja vähemmän merkittäviin tehtäviin. Julki tulleiden dokumenttien valossa tämän ei uskota enää pitävän paikkaansa.
Päällisin puolin tarkasteltuna muutos voi tarkoittaa käyttäjille positiivisia asioita, kuten päivitysten ja uusien ominaisuuksien virtaviivaisempaa lanseeraamista Metan eri alustoilla. On kuitenkin mahdollista, että riskit liittyen käyttäjien tietoturvaan ja muihin tärkeisiin osa-alueisiin ovat vaarassa kasvaa.
Lähteet: Mashable ja Social Media Today
Coca-Cola rohkaisee nuoria ihmisiä teknologiapaastolle ja nauttimaan elämästä
Coca-Colan viimeaikaiset mainokset seuraavat trendiä, jossa nuoria ihmisiä kehotetaan irtiottoon teknologiasta ja nauttimaan elämästä ja vuorovaikutuksesta toisten kanssa ilman laitteita tai sovelluksia. Kampanjan kohderyhmä on kaikkea muuta kuin sattuma, sillä juuri nuoret ikäluokat viettävät erityisen suuren osan ajastaan jonkin päätelaitteen ääressä.
Yhdessä kampanjan mainoksista nuori nainen istuu pimeässä huoneessa yksin. Avattuaan Coca-Colan hän siirtyy salamannopeasti avoauton takapenkille ja löytää itsensä ystäviensä ympäröimänä nauttimassa auringonpaisteesta.
Mainoksen tunnelmassa olennaista on ystävien kanssa jaettu ja laitteista vapaa, nautinnollinen hetki – sekä Cokis. Näistä hetkistä juomajätti toivoo mahdollisimman monen nauttivan kesän kuluessa.
Lähde: Marketing Dive
