AI-kisa käy kuumana
Tekoälyn kilpavarustelu näkyy vahvasti tässäkin uutiskoosteessa. Mutta kyllä digitaalisen markkinoinnin maailmassa riittää muitakin puheenaiheita:
Teknologiajätit saavat EU:lta sanktioita, Meta lanseerasi applikaation AI-chatbotilleen ja OpenAI tuo shoppailun osaksi ChatGPT:tä.
Toukokuun Xtracts-uutiskooste auttaa jälleen pysymään kartalla digimaailman uutisaiheista.
OpenAI tuo shoppailun ChatGPT:hen
ChatGPT:hen on tulossa merkittävä päivitys. OpenAI tuo parhaillaan alustalle ominaisuutta, jonka avulla on mahdollista tehdä ostoksia tuotelinkkien kautta. Ostaminen verkossa tapahtuu näin jatkossa useammin ilman, että käyttäjä etsii Googlesta vaihtoehtoisia tuotteita ja ostopaikkoja.
Toistaiseksi ChatGPT toimii orgaanisesti liikenteen välittäjänä. Ostotapahtumaa ei siis saateta maaliin sovelluksen sisällä, vaan käyttäjät ohjataan jälleenmyyjän sivustolle, jossa ostos tapahtuu.
Onko tällä vaikutusta markkinoivien yritysten Google Shopping Ads -mainontaan? Aivan tuoreeltaan luultavasti ei: ChatGPT:llä tehdyt haut vastaavat arvioiden mukaan tällä hetkellä noin 1 % Googlen hakuvolyymista. Mitään nopeaa käännettä tuossa luvussa tuskin on luvassa, sillä (haku)käyttäytymisen muuttuminen vie aikaa.
Lähde: Wired
Apple ja Meta saivat EU:lta sakot
700 miljoonaa euroa. Sen summan Apple ja Meta ovat yhteensä saaneet sakkoina EU:ta rikkomuksistaan digimarkkinasäädöksiä (EU Digital Markets Act) vastaan.
EU komission mukaan kumpikin teknologiajäteistä on syyllistynyt sääntöjen vastaisesti lisäämään kuluttajien riippuvuutta alustoistaan. Apple on sääntöjen vastaisesti jättänyt kertomatta kuluttajille tarjouksista muualla kuin Applen App Store -sovelluskaupan sisällä. Meta puolestaan on syyllistynyt epätasa-arvoiseen kohteluun, kun se on rajannut palveluja kuluttajilta, jotka eivät ole antaneet henkilökohtaisten tietojensa jakamiseen.
Kauppasodan eri ulottuvuuksien kiristäessä EU:n ja Yhdysvaltojen välejä eivät nämä sakot varsinaisesti paranna tunnelmaa. However, the EU Commission believes that there has been ample opportunity for both Apple and Meta to have been able to act on the violations before it came to fines.
Lähde: DR
Threads Ads on nyt kaikkien mainostajien saatavilla
Vuoden aluksi tammikuussa joukko yrityksiä USA:ssa ja Japanissa pääsi testaamaan mainostamista Metan Threads-palvelussa. Testausvaihe on ohi, ja nyt Threadsissä mainostaminen on mahdollista kelle tahansa markkinoijille.
Ensivaiheessa mainoksia näytetään vain osalle käyttäjistä, mutta ajan mittaan sponsoroitua sisältöä tulevat kohtaamaan syötteessään kaikki Threadsin käyttäjät. Metan mukaan mainosten määrää kasvatetaan vaiheittain, minkä pitäisi taata jouheva siirtymä käyttäjille.
Mainostajille muutos tarkoittaa tietenkin yhtä uutta, potentiaalista kanavaa, jota voi harkita osaksi markkinoinnin strategiaa ja kanavavalintoja. Stressiä tästä uutuudesta ei kannattaa ottaa – kenties yritykselle on oiva taktiikka seurata tovi millainen markkinointiympäristö sovelluksesta alkaa kehittyä, ja kuinka käyttäjät kokevat vuorovaikutteisuuden yritysten kanssa.
Lähde: Marketing Dive
Facebook pistää kampoihin roskasisällölle
Facebookin mitta alkaa täyttyä roskasisällön ja valeprofiilien määrään. Alustalla on nyt alettu voimakkaasti taistelemaan näitä haitallisia ilmiöitä vastaan
Alusta puuttuu aiempaa voimallisemmin postauksiin, jotka sisältävät selviä kalastelun elementtejä: liiallista aihetunnisteiden (hashtag) käyttöä, ylipitkiä ja epärelevantteja postaustekstejä sekä saman postauksen julkaisemista lukuisilla valeprofiileilla.
AI liittyy monella tapaa tähän ilmiöön, ei-toivottuihin sisältöihin ja näitä julkaiseviin käyttäjäprofiileihin. Meta ei kuitenkaan aio iskeä rajoitteillaan varsinaisesti tekoälyn käyttämistä ja AI-työkaluja vastaan – luultavasti siksi, että se vaikuttaisi lievästi sanoen kaksilla rattailla ajamiselta, sillä Facebookin käyttäjiä rohkaistaan monin tavoin AI-työkalujen käyttöön.
Lähde: Social Media Today
Jälleen uusi AI-chatbot markkinoilla – nyt asialla Meta
Markkinoille on ilmestynyt jälleen uusi ChatGPT:n haastaja. Tällä kertaa kyse on Metan omasta AI-chatbot sovelluksesta, joka kulkee nimellä Meta AI.
Meta itse korostaa työkalun tarjoavan personoidun, henkilökohtaisen käyttökokemuksen. Meta AI antaa vastauksia kysymyksiin, luo kuvia ja listaa käyttäjän antamaan tehtävään relevantteja linkkejä verkkopalveluihin – eli toteuttaa samaa kuin monet muut jo aiemmin julkaistut botit. Pienenä lisämausteena on discover-ominaisuus, joka näyttää toisten käyttäjien vuorovaikutusta Meta AI:n kanssa, mukaan lukien käyttäjän omat Facebook- ja Instagram-kaverit.
Sovellus ei ole täysin nollasta kehitetty uutuus, vaan se korvaa sovelluksen, jota aiemmin käytettiin Metan älylasien yhteydessä. Nyt nämä kaksi ominaisuutta ovat samassa applikaatiossa, omilla välilehdillään.
Käytitpä itse varsinaista Meta AI -sovellusta tai et, tulet siihen kyllä törmäämään – tai paremmin sanoen olet jo törmännyt – kiinteänä osana itse Facebookia ja Instagramia.
Lähteet: The Verge ja Social Media Today
