On olemassa hyvää ja huonoa liikennettä – ja sitten on bottiliikennettä.
Cloudflaren toimitusjohtajan mukaan tekoälybotit voivat ohittaa ihmisten tuottaman verkkoliikenteen jo vuoteen 2027 mennessä. Arvio herättää kysymyksen ovatko nykyinen mittaaminen, mainonnan toimintamallit ja hakukoneoptimointi millään tapaa rakennettuja sitä todellisuutta varten, jota kohti olemme menossa.
Näitä ja muita digimaailman ajankohtaisuuksia ruotii kuukauden Xtracts-kooste.
Google muuttaa käyttäjäsuostumusten hallintaa – vaikutuksia Google Ads -kampanjoihin
Google tekee 15.6.2026 alkaen merkittäviä muutoksia siihen, miten Google Ads ja Google Analytics jakavat dataa keskenään. Muutos on tekninen, mutta sen vaikutukset ovat konkreettisia: mainonnan seuranta, attribuutio ja mittaaminen voivat häiriintyä, jos asetukset eivät ole kunnossa.
Tähän asti tiedonjakoon ovat vaikuttaneet sekä Googlen Consent Mode eli tapa hallita käyttäjien suostumuksia että Analyticsin ominaisuus Google Signals, mikä on aiheuttanut epäselvyyksiä etenkin Analyticsin vaikeasti löydettävien asetusten vuoksi. Kesäkuusta alkaen kokonaisuus yksinkertaistuu: jatkossa vain Consent Moden ad_storage-signaali määrittää, mitä tietoja Google Ads saa kerätä ja hyödyntää.
Historiasta voi löytää tapauksia havainnollistamaan vastaavien teknisten muutosten riskejä, mikäli niihin ei ole varauduttu: mainostajan konversiot romahtivat yhdessä yössä 90 prosenttia virheellisen asetuksen vuoksi, ja ongelman syyn tunnistamiseen kului useita päiviä.
Mitä yritysten kannattaisi siis tehdä nyt? Consent Mode -asetukset kannattaa tarkistaa ennen kesäkuun puoliväliä. Erityisen tärkeää on varmistaa, että ad_storage-parametri toimii oikein, ja että Consent Management Platform on yhdistetty asianmukaisesti Googlen tageihin.
Lähde: Search Engine Land
Canva ostaa tekoäly-yhtiöitä ja panostaa markkinoinnin automaatioon
Suosittu graafisen suunnittelun työkalu Canva ilmoitti 8. huhtikuuta ostaneensa kaksi yritystä: AI-agentteihin keskittyvän Simtheoryn sekä markkinoinnin automaatioon ja asiakasdataan erikoistuneen Ortton. Molempien yritysten perustajat siirtyvät samalla Canvan johtotehtäviin.
Tavoite on selvä: Canva ei halua olla enää pelkkä suunnittelutyökalu. Yritys pyrkii rakentamaan yhtenäisen ympäristön, joka kattaa koko markkinoinnin elinkaaren ideoinnista ja sisällöntuotannosta julkaisuun, optimointiin ja automaatioon.
Kyseessä on jo Canvan neljäs yritysosto lyhyen ajan sisällä. Aiemmin se hankki muun muassa animaatiotyökalu Cavalryn sekä mainonnan suorituskykyyn keskittyvän MangoAI:n. Kokonaisuus kertoo kehityksestä, jossa suunnittelu, automaatio ja markkinointiteknologia sulautuvat yhä tiiviimmin yhteen.
Seuraavat suuret alustamuutokset eivät välttämättä synny Googlen tai Metan ympärille, vaan isoja liikkeitä tapahtuu myös luovissa työkaluissa, joita miljoonat markkinoijat käyttävät jo nyt päivittäin.
Lähde: Tech Crunch
Google Business Profilessa voi testata tekoälyn luomia vastauksia arvosteluihin
Google testaa Google Business Profilessa uutta ominaisuutta, jonka avulla yritykset voivat luoda tekoälyllä vastausehdotuksia asiakasarvosteluihin. Vastaukset ovat ihmisen manuaalisesti muokattavissa ja hyväksyttävissä ennen julkaisua, joten kyse ei ole täysin automatisoidusta toiminnosta.
Yrityksissä, jotka saavat käsiteltäväksi suuria määriä arvosteluja, ominaisuus voi säästää aikaa ja auttaa pitämään asiakasviestinnän sävyn johdonmukaisena. Koska arvosteluihin vastaaminen on tärkeä osa paikallista hakunäkyvyyttä, viiveettömämpi ja yhdenmukaisempi tapa vastata asiakasarvioihin voi vaikuttaa positiivisesti näkyvyyteen paikallisissa hauissa.
Uusi ominaisuus on jälleen yksi osoitus siitä, miten tekoäly muuttaa paikallisen haun toimintaympäristöä. Google Business Profile on jo keskeisessä roolissa esimerkiksi karttasovellus Mapsin tekoälypohjaisessa Ask Maps -haussa ja tekoälyn tuottamissa paikallisissa suosituksissa. Nyt myös asiakasviestintä alkaa siirtyä tekoälyavusteiseksi, mikä korostaa entisestään yritysprofiilin ajantasaisuuden ja aktiivisen ylläpidon merkitystä.
Lähde: Search Engine Land
Tekoälybotit voivat ohittaa ihmisten verkkoliikenteen vuoteen 2027 mennessä
Cloudflaren toimitusjohtaja Matthew Prince arvioi, että tekoälybotit tuottavat enemmän verkkoliikennettä kuin ihmiset jo vuoteen 2027 mennessä. Kyse ei ole pikkujutusta tai teknisestä kuriositeetista, vaan muutoksesta, joka voi vaikuttaa merkittävästi koko digitaalisen markkinoinnin kenttään.
Mainonnan toimintamallit rakentuvat ihmisten sivulatausten varaan. Hakukoneoptimoinnin tavoitteena on houkutella oikeita käyttäjiä. Analytiikka puolestaan mittaa ihmisten käyttäytymistä. Jos suurin osa liikenteestä syntyy jatkossa koneiden toimesta, herää kysymys siitä, kuvaavatko nykyiset mittarit enää todellista vaikuttavuutta.
Kehitys pakottaa markkinoijat vaikeiden mutta olennaisten kysymysten äärelle. Kuinka arvokasta orgaaninen liikenne todellisuudessa on? Kuka sisältöjä oikeasti lukee? Ja mitkä kanavat tai formaatit tuottavat pitkäkestoista lisäarvoa ympäristössä, jossa verkkoa käyttävät yhä enemmän tekoälyjärjestelmät?
Cloudflare myy bottiliikenteen torjuntaan liittyviä ratkaisuja, joten Prince ei ole keskustelussa täysin puolueeton osapuoli. Tämä ei poista sitä, etteikö kehityssuunta vaikuttaisi ilmeiseltä – ja etteikö markkinoijien olisi syytä ottaa sitä vakavasti.
Lähde: Search Engine Land
TikTok laajentaa HubSpot-integraatiotaan
TikTok ja HubSpot ovat laajentaneet yhteistyötään, mikä tuo uusia mahdollisuuksia erityisesti yrityksille, jotka hyödyntävät sekä maksettua mainontaa että CRM-dataa. Päivityksen myötä HubSpotin yli 268 000 asiakasta voivat hallita TikTok-kampanjoita suoraan HubSpotin Marketing Hubissa, eli kampanjaa hallinoivan asiantuntijan ei tarvitse siirtyä alustasta toiseen.
Käytännössä tämä tarkoittaa, että HubSpotin CRM-dataa voidaan nyt hyödyntää TikTokin mainosyleisöjen rakentamisessa, liidien jatkokäsittelyn automatisoinnissa sekä koko markkinointipolun tuloksellisuuden (return on investment, ROI) tarkemmassa seurannassa. Myös TikTok Pixel -integraatiota on parannettu, mikä tekee datan seurannasta aiempaa sujuvampaa.
Lisäksi HubSpotin käyttäjät voivat nyt hallita orgaanista TikTok-sisältöä suoraan HubSpotin sosiaalisen median työkaluista. Sisällön suunnittelu, julkaisu, vuorovaikutus yleisön kanssa sekä raportointi onnistuvat näin yhdessä näkymässä.
Markkinoijille, jotka keskittyvät liidien generointiin kyseessä on aidosti aikaa säästävä päivitys. Maksettu ja orgaaninen TikTok-markkinointi integroituvat nyt entistä tiiviimmin osaksi muuta markkinointia, mikä helpottaa myös TikTokin liiketoimintavaikutusten todentamista.
Lähde: Social Media Today
