AI ottaa ohjat haussa, mainonnassa ja chatissa
Tekoälyn ulottuvuudet muovaavat digikanavia vauhdilla, joka suorastaan hengästyttää.
Viime viikkojen aikana Google on uudistanut hakuaan perusteellisemmin kuin kertaakaan 25 vuoden historiassa, lopettanut Display-kampanjat erillisenä kampanjatyyppinä ja päivittänyt Adsin käyttöehtoja tekoälyn suuntaan.
Snapchat puolestaan tuo brändien tekoälyagentit osaksi käyttäjien keskusteluja, ja Google I/O 2026 -tapahtumassa julkistettiin peräti sata uutta tuotetta tai ominaisuutta.
Mitä nämä muutokset tarkoittavat markkinoijille? Tämän hahmottamisessa auttaa jälleen kuukausittainen Xtracts-uutiskoosteemme.
Googlen hakukenttä koki suurimman uudistuksensa 25 vuoteen
Google esitteli toukokuisessa I/O 2026 -tapahtumassaan uuden älykkään hakukentän, jonka taustalla toimii Gemini 3.5 Flash. Kyseessä on suurin muutos Google-hakuun yli kahteen vuosikymmeneen.
Uudistettu hakukenttä laajenee dynaamisesti käyttäjän syötteen mukaan ja antaa enemmän tilaa kuvailla tarkasti, mitä etsitään. Perinteisen automaattisen tekstin täydennyksen rinnalle on tuotu tekoälyn ehdottamia jatkokysymyksiä, jotka auttavat tarkentamaan hakua.
Samalla Google yhdistää eri sisältömuodot yhteen hakukokemukseen. Käyttäjät voivat hakea tietoa tekstistä, kuvista, tiedostoista, videoista ja jopa avoinna olevista Chrome-välilehdistä saman hakukentän kautta.
Merkittävä uudistus ovat myös niin kutsut Search Agents. Ne ovat taustalla toimivia tekoälyagentteja, jotka voivat seurata käyttäjän puolesta esimerkiksi asuntojen hintoja, tuotetarjouksia tai muita kiinnostuksen kohteita vuorokauden ympäri. Haku pystyy lisäksi nykyisin rakentamaan käyttäjälle räätälöityjä minisovelluksia suoraan hakutuloksiin, esimerkiksi käyttäjän kuntoilun seurantaan.
Markkinoijien näkökulmasta muutos on merkittävä. Ihmiset tekevät yhä pidempiä ja keskustelunomaisempia hakuja, mikä korostaa sisällön rakennetta ja asiantuntijuutta. Tavoitteena ei ole enää vain sijoittua hakutuloksissa korkealle, vaan myös tulla tekoälyn käyttämäksi lähteeksi.
Lähde: The Keyword, Google
Google Adsin käyttöehdot päivittyvät heinäkuun alussa
Google Adsin päivitetyt käyttöehdot astuvat voimaan 1.7.2026 alkaen. Muutokset eivät edellytä mainostajilta välittömiä toimenpiteitä, mutta ne kertovat selkeästi siitä suunnasta, johon alusta on kehittymässä.
Uudet ehdot laajentavat tekoälyn ja automaation roolia mainosjärjestelmässä sekä täsmentävät, miten mainostajien syöttämää sisältöä – kuten tekstejä, kuvia ja verkkosivuosoitteita – voidaan hyödyntää Googlen palveluissa. Samalla Google korostaa, että vastuu automaattisesti tuotettujen sisältöjen tarkistamisesta, hyväksymisestä ja poistamisesta säilyy edelleen mainostajalla.
Alan asiantuntijoihin lukeutuvan konsultti Kirk Williamsin kritiikin mukaan muutos kuvastaa laajempaa kehitystä, jossa päätösvaltaa siirtyy yhä enemmän mainostajilta Googlen algoritmeille ja tekoälyjärjestelmille.
Lähde: Search Engine Land
Display-kampanjat poistuvat erillisenä kampanjatyyppinä
Google vahvisti toukokuun lopussa, että Display-kampanjat poistuvat erillisenä kampanjatyyppinä. Jatkossa kaikki
Display-mainonta toteutetaan Demand Gen -kampanjoiden kautta.
Kyseessä on yksi Google-mainonnan suurimmista rakenteellisista muutoksista vuosiin. Display-mainonta on ollut käytössä lähes kahden vuosikymmenen ajan ja muodostanut perustan näkyvyydelle Googlen Display-verkostossa, joka kattaa noin kaksi miljoonaa verkkosivustoa, sovellusta ja videopalvelua.
Kesäkuusta 2026 alkaen Google tarjoaa työkalun olemassa olevien kampanjoiden siirtämiseen Demand Geniin. Myöhemmin uusia Display-kampanjoita ei enää voi luoda. Jatkossa Demand Gen toimii Googlen keskeisenä visuaalisen mainonnan ratkaisuna YouTubessa, Discoverissa, Gmailissa, Mapsissa ja Display-verkostossa.
Vaikka mainostajat voivat edelleen kohdentaa kampanjansa pelkästään Display-verkostoon, viesti Googlen suunnasta on selvä: tekoälyohjatut kampanjat ovat suositeltu toimintamalli tulevaisuudessa.
Lähde: Search Engine Journal
Snapchat tuo tekoälyagentit osaksi mainontaa
Snapchat on julkaissut uuden AI Sponsored Snaps -mainosmuodon, jonka avulla brändit voivat tuoda omat tekoälyagenttinsa suoraan käyttäjien keskusteluihin. Snapchatin käyttäjä voi näin keskustella sovelluksen chat-näkymässä yrityksen tekoälyn kanssa, samalla tavalla kuin ystäviensä kanssa.
Snapchatin mukaan uusi formaatti perustuu Sponsored Snaps -mainosformaatista saatuihin hyviin kokemuksiin: yhtiön mukaan se on tuottanut 22 prosenttia enemmän konversioita. Hinta per käyttäjän tekemä toimenpide on myös ollut mainostajille lähes 20 prosenttia alhaisempi verrattuna perinteisiin ratkaisuihin.
Snapchatilla on lähes miljardi kuukausittaista käyttäjää, ja vuoden 2026 ensimmäisen neljänneksen aikana siellä lähetettiin noin 950 miljardia viestiä, mikä tekee chatista yhden suosituimmista viestintäkanavista. Koska peräti 85 prosenttia Snapchatin käyttäjistä käyttää chat-toimintoa päivittäin, tarjoaa uusi formaatti kiinnostavan mahdollisuuden erityisesti kuluttajabrändeille, jotka haluavat kokeilla keskustelupohjaista markkinointia.
Lähde: TechCrunch
Google I/O 2026: sata julkaisua – mitkä niistä ovat markkinoijille kiinnostavimpia?
Google esitteli vuosittaisessa I/O-tapahtumassaan yhteensä sata uutta tuotetta, ominaisuutta ja päivitystä. Markkinoijien kannalta muutamat teemat näistä nousevat kiinnostavuudessaan ylitse muiden.
Gemini 3.5 Flash on nyt Googlen keskeinen tekoälymalli ja toimii oletuksena AI Modessa maailmanlaajuisesti. AI Mode on ohittanut jo miljardin kuukausittaisen käyttäjän rajan, oltuaan markkinoilla vasta noin vuoden.
Hakukokemuksen (Google Search) uudistuminen jatkuu voimakkaana. Käyttäjät voivat hakea samasta käyttöliittymästä tekstiä, kuvia, videoita, tiedostoja ja selaimen sisältöjä. Haun tekoälyagentit (Search Agents) voivat seurata käyttäjän puolesta esimerkiksi hintatasoa, varastosaatavuutta tai uutisia jatkuvasti taustalla.
Verkkokauppiaille yksi merkittävimmistä uudistuksista on Universal Cart. Kyseessä on älykäs ostoskori, joka seuraa käyttäjää eri Google-palveluiden välillä, kuten Haussa, Geminissä, YouTubessa ja Gmailissa. Samalla Universal Commerce Protocol (UCP), eli tekoälyavusteisen kaupankäynnin avoin standardi mahdollistaa ostotapahtumien suorittamisen suoraan Googlen ympäristössä ilman erillisiä siirtymiä verkkokauppaan. Google laajentaa myös Personal Intelligence -ominaisuutta lähes 200 maahan ja 98 kielelle, ilman että käyttäjien tarvitsee tehdä siitä erillistä tilausta.
Yhteinen nimittäjä käytännössä kaikille julkaistuille uudistuksille on selkeä: tekoäly siirtyy yksittäisistä työkaluista osaksi käyttäjän jokapäiväistä, digitaalista toimintaympäristöä.
Lähde: The Keyword, Google
