Uusia mainospaikkoja, AI-merkintöjä ja syötteitä
Kesälomakausi kääntyy kohti loppua, mutta tänä(kin) vuonna tuntuu ettei digimarkkinoinnin maailma juuri lomaa viettänyt.
LinkedIn julkaisi uuden Creator Marketplace -palvelun, jonka tarkoituksena on helpottaa brändien ja sisällöntuottajien välistä yhteistyötä. Google tekee automaattisista hintatarjouksista ennakoitavampia, ja Facebook testaa TikTok-tyylisiä full screen -videoita.
Nämä ja muut kiinnostavat nostot elokuun Xtracts-uutiskoosteessa, mukavaa lukuhetkeä!
LinkedIn julkaisi Creator Marketplace -palvelun
LinkedIn julkaisi kesäkuussa uuden Creator Marketplace -palvelun, jonka tarkoituksena on helpottaa brändien ja sisällöntuottajien välisen yhteistyön käynnistämistä. Uusi ominaisuus löytyy suoraan LinkedInin kampanjatyökalusta uuden Content and Assets -osion alta.
Creator Marketplacessa yritykset voivat etsiä hyväksyttyjä sisällöntuottajia esimerkiksi tietyn aihealueen ja ammatillisen asiantuntemuksen perusteella, sekä arvioida nopeasti heidän yleisöään, tuloksiaan ja soveltuvuutta yhteistyöhön. Kun sopiva sisällöntuottaja löytyy, yritys näkee tämän yhteystiedot ja voi olla suoraan yhteydessä yhteistyön sopimiseksi. Hinnoittelusta ja muista yhteistyön ehdoista sovitaan suoraan sisällöntuottajan ja yrityksen välillä.
Palveluun pääsee tällä hetkellä vain kutsusta. Sisällöntuottajat valitaan heidän asiantuntemuksensa, sisältönsä laadun ja mainostajien kysynnän perusteella. He päättävät itse, mihin yhteistyöehdotuksiin lähtevät mukaan, ja voivat nostaa esiin itse valitsemaansa sisältöään houkutellakseen juuri itselleen sopivia brändejä.
Markkinoijille uudistus on kiinnostava erityisesti siksi, että se tuo vaikuttajamarkkinointia entistä vahvemmin ammatilliseen B2B-ympäristöön. Tähän asti vaikuttajamarkkinointi on keskittynyt ennen kaikkea kuluttajabrändeihin.
Lähde: Social Media Today
ChatGPT toi mainokset Japaniin ja Etelä-Koreaan
OpenAI avasi ChatGPT:n mainokset myös Japaniin ja Etelä-Koreaan. 9. heinäkuuta 2026 avautunut mahdollisuus on ensimmäinen kerta, kun ChatGPT:n mainoksia näytetään käyttäjille, joiden ensisijainen kieli ei ole englanti. Samassa julkaisussa brittiläiset mainostajat saivat käyttöönsä OpenAI:n Ads Managerin itsepalveluversion.
Mainoksia on testattu Yhdysvalloissa helmikuusta 2026 lähtien, ja sittemmin ne on otettu käyttöön myös Kanadassa, Australiassa, Uudessa-Seelannissa ja Isossa-Britanniassa. Mainosmuoto on kaikissa maissa sama: ChatGPT:n vastauksen alapuolelle ilmestyy lyhyt, selkeästi sponsored-merkinnällä varustettu mainos, kun keskustelun aihe vastaa sitä aihepiiriä, jonka yhteyteen mainostaja on ostanut näkyvyyttä. Mainoksia näytetään vain ilmaisen ja edullisemman Go-tilauksen käyttäjille. Maksullisten Plus-, Pro- ja Enterprise-tilausten käyttäjät eivät niitä näe.
Japani ja Etelä-Korea ovat kiinnostavia testimarkkinoita, koska ChatGPT:tä käytetään niissä ensisijaisesti japaniksi ja koreaksi. Tämä asettaa haasteita mainosteknologialle, joka perustuu mainosten sovittamiseen keskustelun sisältöön. Tähän asti tätä logiikkaa on testattu vain englanninkielisissä keskusteluissa. Muutama viikko lanseerauksen jälkeen mainokset näkyivät Japanissa hieman alle 19 prosentissa kaikista ChatGPT:n vastauksista. Yhdysvalloissa ja Kanadassa osuus oli jo yli 50 prosenttia..
Markkinoijille uudistus on jälleen yksi merkki siitä, että AI-chatbotit ovat nopeasti kehittymässä varteenotettavaksi mainoskanavaksi Googlen ja Metan rinnalle.
Lähde: PPC Land
AI:lla luodut mainokset tulee merkitä Googlessa kaikilla markkinoilla
Heinäkuun 9. päivästä 2026 lähtien Googlen käyttäjät eri puolilla maailmaa ovat voineet nähdä, onko mainoksen luomisessa tai muokkaamisessa hyödynnetty tekoälyä. Uusi ominaisuus löytyy Googlen My Ad Centeristä, ja sen nimi on How this ad was made. Sen saa näkyviin klikkaamalla Google-haussa, YouTubessa tai Discoverissa näytettävän mainoksen kolmen pisteen valikkoa tai infokuvaketta.
Merkintätapa riippuu siitä, mitä työkalua mainostaja on käyttänyt. Jos mainos on tehty Googlen omilla tekoälytyökaluilla, Google lisää merkinnän automaattisesti. Jos mainostaja on käyttänyt jotakin muuta AI-työkalua, kuten Midjourneytä tai Adobe Fireflyä, vastuu ilmoittamisesta on mainostajalla itsellään. Google ei tarkista, ilmoittavatko mainostajat asiasta totuudenmukaisesti.
Ajankohta uudistukselle on kaikkea muuta kuin sattumaa. EU:n uuden tekoälyasetukseen (AI Act) perustuvat läpinäkyvyyttä koskevat säännöt tulivat voimaan 2. elokuuta 2026, hieman yli kolme viikkoa uuden ominaisuuden julkaisun jälkeen. Tekoälyasetus toi yrityksille velvollisuuden ilmoittaa, kun sisältöä on tuotettu tekoälyn avulla, ja Googlen uusi merkintä on linjassa EU-sääntelyn kanssa.
Markkinoivien yritysten ja näiden kumppaneiden on siis jatkossa syytä kiinnittää entistä enemmän huomiota tekoälyn käyttöön ja siitä ilmoittamiseen liittyviin vaatimuksiin – sekä Googlen käytäntöjen että kiristyvän sääntelyn vuoksi.
Lähde: Search Engine Land
Google tekee automaattisista hintatarjouksista ennakoitavampia
Google on ilmoittanut muutoksesta automaattiseen hintatarjontaan (smart bidding), ja sen odotetaan tulevan voimaan 17. elokuuta 2026. Muutoksen tavoitteena on tehdä CPA- ja ROAS-tavoitteista tarkempia ja ennakoitavampia erityisesti kampanjoissa, joissa budjetti rajoittaa tulosten saavuttamista.
Taustalla on mainostajille tuttu haaste: monet ovat tottuneet asettamaan CPA- tai ROAS-tavoitteensa hieman korkeammiksi kuin mitä he todellisuudessa tavoittelevat. Näin he pyrkivät varmistamaan, että järjestelmä pystyy edelleen löytämään tavoitteen mukaisia konversioita.
Google alkoi lähettää mainostileille ilmoituksia muutoksesta heinäkuun alkupäivinä. Search Engine Journalin mukaan ilmoitus on erityisen tärkeä niille tiimeille, jotka työskentelevät budjettirajoitteisten kampanjoiden parissa. Muutos voi nimittäin paljastaa, ettei nykyinen CPA- tai ROAS-tavoite enää vastaa yrityksen todellisia lukuja tai tavoitteita.
Käytännön neuvo kampajoita hallinnoiville on yksinkertainen: tarkista Google Ads -kampanjoiden tavoitteet mahdollisuuksien mukaan vielä ennen muutoksen voimaantuloa. Näin voi vähentää turhaa heilahtelua kampanjoiden toiminnassa uuden järjestelmän käyttöönoton jälkeen.
Lähde: Search Engine Journal
Facebook testaa TikTok-tyylisiä full-screen videoita
Meta ilmoitti testaavansa Facebookissa kokonaan uudenlaista videonäkymää. Testistä kertoi 24. heinäkuuta Facebookista Metalla vastaava Tom Alison. Uudessa versiossa sovellus avautuu suoraan koko näytön videonäkymään, jossa käyttäjälle näytetään Facebookin algoritmin valitsema videosisältöjen virta. Nykyisen kaltainen syöte (feed), jossa näkyvät ystävien ja seurattujen sivujen julkaisut, ei siis olisi enää oletusnäkymä.
Perinteinen syöte ei kuitenkaan ole katoamassa. Se siirtyy omaan välilehteensä, ja testiin osallistuvat käyttäjät voivat milloin tahansa palata tuttuun näkymään.
Testi käynnistyy Metan valitsemissa maissa, joissa videoita kulutetaan paljon. Yhtiö on vihjannut, että ominaisuutta saatetaan tarjota Yhdysvalloissa vuonna 2027. Toistaiseksi Meta ei ole vielä julkaissut kuvia uudesta näkymästä eikä kertonut, miten muutos vaikuttaisi mainontaan, kohdentamiseen tai sisällöntuottajien ansaintaan.
Päätös testijaksosta on jälleen yksi askel Metan panostuksessa lyhytvideoihin. Yhtiön mukaan lyhytvideot tuottavat sen alustoilla nykyään yhteensä 50 miljardin dollarin vuotuiset tulot. Markkinoijille tämä on viestii siitä, että video on edelleen eniten huomiota keräävä formaatti – myös Facebookin kaltaisella alustalla, joka on perinteisesti perustunut enemmän tekstiin ja kuviin.
Lähde: PPC Land
