St1 Autopesujen Supertorstai sai uuden konseptin
Energiayhtiö St1 Suomella on ympäri maata kattava, yli 60 St1-pesuasemaa käsittävä autopesujen verkosto. Loimme asiakkaamme toiveesta yhtenäisen, visuaalisesti raikkaan konseptin autopesujen tärkeimpään kampanjaan, kaksi kertaa vuodessa toistuvaan Supertorstaihin.
Aiemmin osa pesuasemista toimi Shell-brändin alla, niiden pesuvalikoima vaihteli ja pesuihin liittyvillä markkinointikampanjoilla oli kirjavia konsepteja eri yhteyksissä. Shell-brändin jäädessä Suomen markkinoilla historiaan ja asemaverkon siirtyessä kokonaisuudesaan St1-brändin alle, on pesuverkostoa asemilla hiljattain yhdenmukaistettu.
Kuluttajille myytävä pesuvalikoima sekä pesujen markkinointinimet yhdenmukaistettiin myös – kaikilla pesuilla on esimerkiksi nyt suomenkieliset, helpommin ymmärrettävät nimet sekä selkeämpi hinnoittelu. Seuraavaksi oli luontevaa uudistaa Supertorstai-konseptin visuaalisuus.
Visuaalisuus ammentaa brändin ytimestä
Suunnittelumme tuloksena uudistunut Supertorstai on jämäkästi linjassa St1:n kattobrändin ja St1 Autopesujen hiljattain uusitun ilmeen kanssa. Uusitun kampanjakonseptin ilme on moderni, edeltäjiään raikkaampi ja se viestii puhtauden fiilistä.
Koska Supertorstaissa on kyse nimenomaan taktisesta, suoraan myynnin edistämiseen tähtäävästä kampanjasta, on konseptin visuaalisuus suunniteltu tämä huomioiden. Punainen tarjouspallo on kuluttajille monista yhteyksistä tuttu, ja Supertorstai-konseptin ilme asettaa tämän taktisen tarjousviestin paikan modernilla otteella keskiöön.
Asemien take over jalkautuksen ytimessä
Supertorstai on nimensä mukaisesti kampanja, joka keskittyy rajattuun päivään eli kahteen torstaihin vuodessa – keväisin huhtikuussa ja kesän loppumetreillä syyskuussa. Ennakkomarkkinointi alkaa toki eri kanavissa ennen kampanjapäivää, ja tänä vuonna siihen kuului muun muassa käsikirjoitukseemme perustuva radiospotti, joka myös masteroitiin lopulliseen laatuunsa Generaxionin asiantuntijan käsissä.
Kampanjan jalkautuksen ytimessä on niin kutsuttu asemien take over. Kampanjapäivän ajaksi iso määrä asemien yhteydessä ja sisätiloissa sijaitsevia pintoja – muun muassa tienvarsimainoksia, standyja, julistekehyksiä, digiscreenejä – valjastetaan kampanjan viestintään. Vastaava take over toteutuu myös asiakkaamme samoilla liikenneasemilla toteutettavassa Munkkimellakassa, jonka konsepti on myös suunnittelijoidemme käsialaa.
Laadimme tähän kaikkeen kattavan ohjeiston asiakkaalle ja muille toteutukseen osallistuville kumppaneille.
Ensiesiintyminen rikkoi myyntiennätyksen
Uudistunut Supertorstai otettiin innostuneesti vastaan niin St1:n tiimissä, asemilla kuin loppuasiakkaiden keskuudessa: syyskuun 2025 kampanjapäivä rikkoi aiemman syksyn Supertorstain euromääräisen myyntiennätyksen.
Yhteistyö oli alusta alkaen sujuvaa ja inspiroivaa. Generaxionin asiantuntijat ymmärsivät erinomaisesti brändimme ytimen ja kampanjan taktisen luonteen, ja onnistuivat luomaan visuaalisesti raikkaan ja yhtenäisen kampanjakonseptin.
– Jessica Ekholm, Digital Sales Manager, St1
Suunnitellaanko uusi tuloksellinen konsepti brändillenne? Ota yhteyttä!
