Google lanseerasi tänä syksynä uuden toiminnallisuuden Google Adsin hakusanakampanjoihin. Nimeä AI Max for Search kantavassa uutuudessa ei ole kyse kokonaan uudesta kampanjatyypistä, vaan ominaisuudesta, joka tuo uudenlaisia tekoälyn kyvykkyyksiä aiempiin kampanjoihin. Kuinka isosta muutoksesta on kyse?
Mikä on Google AI Max for Search?
Tekoäly on ollut kiinteä osa Googlen mainosratkaisuja jo pitkään, mutta kuten kaikilla digitaalisen yhteiskunnan sektoreilla, AI tulee entistäkin vahvemmin osaksi sovelluksia ja työkaluja.
Siinä missä Googlen tekoäly on aiemmin esimerkiksi optimoinut kampanjan hintastrategioita tai tehnyt muutosehdotuksia mainosteksteihin, AI Max for Search tuo ymmärrystä käyttäjän tarpeesta osaksi Google Ads -mainonnan toteutusta. Googlen tekoälyä on valtaviin datamassoihin perustuen koulutettu ymmärtämään paremmin käyttäjän intentiota – eli syytä tai tavoitetta, miksi käyttäjä on tehnyt hakukyselyn tietyllä avainsanalla.
Mitä hyötyjä uusi toiminnallisuus tuo pk-yritysten mainontaan?
AI Max for Search -toiminnallisuus ei vaadi aiempien kampanjoiden korvaamista uusilla, vaan sen avulla voi rikastaa nykyisiä kampanjoita – ja parhammillaan kasvattaa niiden tuloksellisuutta merkittävästi.
“Lyhykäisyydessään kyse on siitä, että Googlen tekoäly etsii vastaavuuksia laskeutumissivujen ja mainossisältöjen eri elementtien välillä, jotta käyttäjille näkyvät mainokset osuvat yhä paremmin hakujen takana olevaan tarpeeseen”, taustoittaa Heidi Zaicew, Generaxionin Senior Google Ads Specialist.
Heidi Zaicew jatkaa, että AI Max for search laajentaa hakutermejä, joihin kampanja voi kohdistaa mainoksia, hyödyntäen sekä avainsanoja että sivuston sisältöä. Tekoäly myös optimoi mainostekstit dynaamisesti hyödyntäen avainsanoja, mainosmateriaaleja ja aloitussivujen sisältöä, jotta ne olisivat hakijan kyselyyn mahdollisimman osuvia.
“Uutta on myös se, että tekoäly voi muuttaa mille sivulle käyttäjä mainoksesta ohjataan (URL-osoite), jos se löytää mainostajan sivustolta sivun, joka vastaa paremmin käyttäjän hakuun”, lisää Zaicew.
Huomioita AI Maxin toiminnasta käytännössä
Havainnollistamme edellä kertomaamme listaamalla muutamia mainonnan käytännön toteutuksessa näkyviä muutoksia.
- Hakutermien laajennukset – AI laajentaa mainosten näyttämistä myös hakusanoille, joita mainoksen toteuttaja ei ole manuaalisesti lisännyt. Tunnistaessaan käyttäjän tarpeita AI onnistuu esimerkiksi löytämään pitkiä hakulauseikkeita.
- Automaattisesti generoituvat mainossisällöt ja niiden optimointi – AI auttaa mainonnan toteuttajaa luomalla sisältöjä, jotka sopivat yhteen haun ja laskeutumissivun kanssa. Mainontaa toteuttavalla ihmisellä säilyy silti kontrolli hylätä tai hyväksyä näitä ehdotuksia.
- Laskeutumissivujen automaattinen valinta – Mainos voi ohjata käyttäjän automaattisesti sivulle, joka vastaa paremmin käyttäjän tarpeeseen, kuin sivu joka mainokselle on alunperin määritelty. Tämä voi parantaa konversiota, varsinkin jos mainostajan sivusto on laaja ja käyttäjän haku on hyvin spesifi.
Google Ads -kampanjat ovat entistäkin älykkäämpiä ja automaattisempia, mutta jotta AI Max ja muut ominaisuudet toimisivat kuten on tarkoitus, on inhimilliselle asiantuntemukselle edelleen tarvetta. Mikäli siis uuden ominaisuuden käyttöönotto tai muu digimainonnan toteutukseen liittyvä mietityttää, ota yhteyttä!
