Sisältömarkkinointi on yksi digitaalisen markkinoinnin olennaisimmista osa-alueista. Sisältö, joka resonoi kohdeyleisösi kanssa, on avainasemassa markkinoinnin tuloksellisellisuuden varmistamiseksi – eli että yrityksesi saa kaipaamiaan liidejä tai kävijät konvertoituvat ostajiksi. Laadukkaalla sisällöllä varmistat, että yrityksestäsi kiinnostutaan ja se muistetaan (top-of-mind -asema).
Mutta näkeekö kukaan sisältöäsi?
Kohdeyleisöjen huomiosta käydään nykyisin kovaa kilpailua. Valtaville sisältömäärille altistuvat käyttäjät ovat tulleet taitaviksi ohittamaan tai jopa välttelemään markkinointiviestintää. Pelkkä sisällön tuottaminen ja julkaiseminen ei tarkoita sen tulevan huomatuksi, vaan sisällön tehokkaaseen jakelemiseen tulee kiinnittää erityistä huomiota. Sisällön jakelu on olennainen osa markkinointisuunnitelmaa, jotta sisältösi saadaan näkyviin halutuille yleisöille – eikä se tulisi algoritmien nielemäksi.
Jotta yrityksenne ei tuhlaisi sisällöntuotantoon käytettäviä resursseja, koostimme avuksi 7 vinkkiä kuinka arvokkaat sisällöt jaellaan suunnitelmallisesti. Näillä vinkeillä voitte varmistaa, että sisältö todella tulee nähdyksi – ja ennen kaikkea oikeiden kohdeyleisöjen toimesta.
7 vinkkiä sisältömarkkinointiin
1.
MAKSETTU MARKKINOINTI
Mainonta on käytetyin, nopein ja yksinkertaisin tapa tavoittaa suurempi yleisö sisällöllesi. Facebook, Google, Instagram ja LinkedIn tarjoavat kaikki erinomaiset mainonnan toteuttamisen työkalut, joista löytyy keinoja mainonnan tarkkaan kohdentamisen. Näin sisältösi nähdään, juurikin tavoiteltujen yleisöjen toimesta.
Mediabudjetin käytössä kannattaa kuitenkin olla tarkka. Mainosalustoista löytyy hurja määrä erilaisia asetuksia, jotka vaikuttavat mainostesi näkymiseen ja tehokkuuteen. Kanavakohtaiset mahdollisuudet täytyy ymmärtää ja työkaluja tulee osata käyttää. Jotkut aikaisemmista artikkeleistamme sisältävät vinkkejä näistä – ja aina voit pyytää apua suoraan asiantuntijalta!
2.
SÄHKÖPOSTIMARKKINOINTI
Sähköpostimarkkinoinnin tehon vähenemisestä on ollut puhetta jo pidempään. Todellisuudessa tämä koskee kuitenkin vain huonosti toteutettua sähköpostimarkkinointia ja sisältöä. Sähköpostimarkkinointi on edelleen yksi tehokkaimmista välineistä viestin välittämiseen, ja sen tulisi kulkea käsi kädessä sisältösi kanssa.
Ilmeinen ja erittäin toimiva tapa käyttää sähköpostimarkkinointia on uutiskirjeenä. Uutiskirjeisiin voi sisällyttää kaikkea viimeaikaisesta sisällöstä muun muassa blogikirjoituksiin, tuotejulkaisuihin ja tarjouksiin. Uutiskirjeen tilaajarekisterin tavoitteellinen kasvattaminen on järkevää myös siksi, että omavalintaisesti siihen liittyneet ovat yleensä jo kiinnostuneita brändistäsi ja siten verrattain sitoutunutta yleisöä.
3.
SOSIAALINEN MEDIA
Sosiaalisen median kanavat ovat useimmille yrityksille luonnollisin paikka sisällön jakamiseen. Todennäköisesti tämä onkin jo pääasiallinen tapasi luoda tietoisuutta sisällöstäsi ja brändistäsi. Joten se vinkki tässä on sen sijaan: käytä sosiaalista mediaa suunnitelmallisesti!
Sosiaalinen media on parhaimmillaan myös enemmän kuin pelkkää sisältöjen jakamista. Jokaisella alustalla on omat pelisääntönsä, ja eri formaatit toimivat parhaiten eri paikoissa. Varmista siis, että jaat sisältöäsi niissä kanavissa, jotka toimivat yleensäkin tavoittelemasi yleisön ja viestin sisällön tavoitteen kannalta.
4.
HAKUKONEOPTIMOINTI (SEO)
Hyvä hakukonelöydettävyys on internetin Graalin malja sisältönäkyvyyden suhteen. Google on ensimmäinen paikka, johon suurin osa ihmisistä menee etsiessään tietoa, lähes mistä tahansa aiheesta. Onkin oleellista, että sisältösi löytyy hakukoneesta, kun käyttäjät sitä etsivät.
Hakukonenäkyvyyteen vaikuttava sivuston sisäinen hakukoneoptimointi vaatii ymmärrystä esimerkiksi avainsana-analyysista, meta-tiedoista ja hakukoneen käyttäjän hakutarkoituksesta. Hyvän hakukonelöydettävyyden saavuttaminen ei siis ole yksinkertaista. Hyvään alkuun pääset miettimällä mitkä avainsanat liittyvät sisällön keskeiseen aiheeseen ja varmistamalla, että ne otetaan huomioon sisältöä tuotettaessa.
5.
VERKOSTOJEN HYÖDYNTÄMINEN
”Viidakkorumpu” toimii myös digitaalisesti. Markkinoinnin termein voitaisiin puhua myös ansaitusta mediasta tai näkyvyydestä. Verkostojen hyödyntäminen on usien yksi tehokkaimmista tavoista jakaa sisältöä, sillä useimmat meistä uskovat ennemmin toisia ihmisiä, ennemmin kuin yritysten omaa viestintää. Myös muut yleisesti tunnistetut ja luotetut mediat toimivat sisältöä jakavana verkostona. Esimerkkeijä ansaitusta verkostonäkyvyydestä ovat muut kuluttajat, jotka suosittelevat tuotteita ja palvelujanne, yrityksen sisältöä ahkerasti jakavat henkilöt, sekä valtakunnalliset mediat jotka noteeraavat teidät.
Yksinkertainen tapa, jolla voit edistää sisältönne leviämistä, on rohkaista kaikkia yrityksessänne jakamaan sisältöäsi verkostossaan alustoilla kuten LinkedIn, Instagram tai Facebook. Tämä on nopea ja helppo tapa lisätä tietoisuutta teistä. Jaettaessa sisältöä sosiaalisessa mediassa voidaan julkaisuun merkitä asiaan kuuluvat kollegat, kumppanit, yms. jotka halutaan tavoittaa. Tämä tukee usein myös käytetyn alustan algoritmia.
6.
RAKENNA YHTEISTYÖTÄ
Yhteistöillä tarkoitetaan tässä erilaisia mahdollisuuksia saada oma sisältö näkyviin muiden yritysten tai toimijoiden hallitsemissa kanavissa. Näitä ovat esimerkiksi esiintyminen muiden uutiskirjeissä tai sosiaalisen median julkaisuissa. Sisältöjen levittäminen näiden kautta on usein hieman haastavampaa suunnitella, eikä tarjolla ole ”pikavoittoja”. Parhaimmillaan yhteistyöt esimerkiksi erilaisten vaikuttajien kanssa toimivat kuitenkin suunnitelmallisesti toteutettuina kampanjakokonaisuuksina.
Yhteistyö eri yritysten ja brändien välillä on osoittautunut erittäin tehokkaaksi strategiaksi levittää brändin ilosanomaa – homman juju on ennen kaikkea oikeiden kumppanien löytämisessä. Ideaalitilanteessa kumppani ei ole kilpailijanne, mutta kumppanilla on valmis seuraajakunta, joka sopii tarkoitukseenne.
7.
SISÄLLÖN UUDELLEENKÄYTTÖ
Sisällön uudelleenkäyttö on mahdollista lähes aina – hyödynnä siis rohkeasti aiemmin kertynyttä sisältöpankkia. Sisältöjä voidaan uudelleenkäyttää joko samassa muodossa tai uudella ulkoasulla. Esimerkiksi hyvän blogi-artikkelin suunnitteluun ja kirjoittamiseen on usein kulunut merkittävästi aikaa, joten tuotoksesta kannattaa pyrkiä saamaan mahdollisimman paljon iloa irti.
Oppaasta tai ohjeista voi tehdä usein vaikka infografiikan tai sen voi pilkkoa pienempiin verkkosivuilla julkaistaviin artikkelikokonaisuuksiin, brändivideon voi hyvin jakaa puoli vuotta myöhemmin uudelleen, ja ladattavan whitepaper -sisällön voi päivittää kuluvalle vuodelle ja lähettää uutena versiona – mahdollisuudet ovat lähes rajattomat. Tärkeintä on pyrkiä tunnistamaan sisällön koko potentiaali.
Laadukas sisältösi ansaitsee tulla nähdyksi. Siksi markkinointisuunnitelmassa tuleekin noteerata sisältömarkkinointi ja sisällön jakaminen kohdeyleisöille.
Tässä siis 7 vinkkiä, joita voit hyödyntää sisältömarkkinointinne suunnittelussa – tästä eteenpäin kyse onkin suunnitelman noudattamisesta ja jatkuvasta analysoinnista, jotta voit optimoida ja kehittää sisältömarkkinointinne tehoa.
Autamme satoja asiakkaitamme saavuttamaan paremman digitaalisen näkyvyyden – toivottavasti pystyimme auttamaan myös sinua tällä artikkelilla. Olipa kyse sitten markkinointinne suunnittelusta, verkkopalvelunne kehittämisestä, digitaalisesta markkinoinnista tai brändin ja sisältöjenne kehittämisestä, ota meihin yhteyttä ja keskustele asiantuntijoidemme kanssa.
