Lyhyiden videoiden tekemiseen ja jakamiseen tarkoitettu TikTok tulee ottamaan sosiaalisen median tilaa entistä enemmän haltuunsa, ja pakottaa muita alustoja mukautumaan sen edistyksellisyyteen. TikTokia ei kannata vähätellä pelkkänä tanssisovelluksena, vaan ehdottomasti harkita sitä uutena markkinointikanavana, sopiva pilke silmäkulmassa.
“Jos jokin trendi on jo lähes taattu vuonna 2022, niin se on TikTokin dominoinnin jatkuminen.” Näin lupasivat Hubspot ja Talkwalker hiljattain julkaisemassaan Social Media Trends 2022 katsauksessa, jossa TikTokin voittokulun jatkuminen oli listattu ykköstrendiksi.
TikTok on tällä hetkellä vauhdikkaimmin kasvava sosiaalisen median alusta, jonka pääpointti on lyhyissä ja nopeatempoisissa videoissa. Sovelluksen suosio räjähti keväällä 2020, kun pandemian koteihinsa lukitsemat ihmiset alkoivat etsimään uutta helposti kulutettavaa sisältöä Netflixin Tiger Kingin, sekä muiden somekanavien rinnalle.
TikTokista haetaan ennen kaikkea viihdyttävää, inspiroivaa, opettavaista ja hauskaa sisältöä, jota sovelluksen algoritmi syöttää loputtomana videoiden virtana käyttäjän For You -sivulle. TikTokin etuna on, että sovellus on suunniteltu levittämään videoita mahdollisimman laajalle, joten videoiden näyttökerrat ja tykkäykset voivat nousta jopa miljooniin, vaikkei julkaisijan omalla profiililla itsellään olisi yhtään seuraajaa.
TikTokia on mielestäni perusteettomasti vähätelty pelkkänä teinien tanssisovelluksena. Nopean kasvun vuoksi tilastot sen käyttäjämäärästä laahaavat enemmän tai vähemmän todellisuudesta perässä, mutta Suomessakin käyttäjiä on jo selvästi yli miljoona – ja esimerkiksi Twitterin suomalaisten käyttäjien määrä lienee aikaa sitten ylitetty. Noin puolet TikTokin käyttäjistä on 18-24 vuotiaita, eli nuoria, mutta kuitenkin jo täysi-ikäisiä, ostovoimaa omaavia diginatiiveja.
Hyvänä esimerkkinä TikTokin ostovoimasta toimii hashtag #TikTokMadeMeBuyIt, jonka kuvauksessa viitataan suomalaisesta uunifetapastareseptistä villiintyneiden amerikkalaiskuluttajien jälkeensä jättämiin tyhjiin juustohyllyihin; “Whether you’re still hunting for feta cheese or just browsing the aisles, share your reviews for all things TikTok Made You Buy”. Tällä hashtagilla on jo yli 6,1 miljardia näyttökertaa.
TikTokin orgaanisen puolen pöhinää on saatu seurata nyt noin 1,5 vuoden ajan, mutta maksetun mainonnan mahdollisuudet ovat olleet pitkään vain tiettyjen partnereiden takana. Osallistuin aiemmin syksyllä TikTok World 2021 tapahtumaan, jossa TikTok paljasti suunnittelemiaan panostuksia markkinointiin sekä orgaanisella että maksetulla puolella. And I’m telling you, it’s gonna be huge.
TikTokin mainostyökalu on joustava, eikä mainostaminen välttämättä vaadi omaa tiliä
TikTokin avattua tänä syksynä mainostamisen mahdollisuudet kaikille, tulee maksetun mainonnan osuus kehittymään hurjasti. TikTok Ads Manager ja Business Center ovat monella tapaa samankaltaiset Facebookin Business Managerin kanssa, mutta se on tuonut myös uusia, ennennäkemättömiä ominaisuuksia maksettuun mainontaan liittyen.
Toistaiseksi Suomessa on käytössä vain TikTokin yleisin mainosmuoto, In Feed -mainonta. Kyseessä on videomuotoinen, 9:16 koon niin kutsuttu syötemainos, jonka on tarkoitus sulautua alustan nopeatempoiseen syötevirtaan, ja näkyä kun käyttäjät selaavat For You -sivuaan.
Monia mainostajia saattaa epäilyttää oman sisältönsä soveltuvuus tai uuden sisällön tuottaminen kanavaan, jossa omaa tiliä tai käyttäjäkokemusta ei ole. TikTokin oma mainostyökalu ja käytettävissä olevat templatet avaavat kuitenkin paljon mahdollisuuksia ketterään sisällöntuotantoon, eikä yrityksellä tarvitse välttämättä olla edes omaa tiliä voidakseen mainostaa.
Osa asiakkaistamme on lähtenyt jo tänä syksynä kokeilemaan TikTokia osana markkinointisuunnitelmaansa, ja tulokset ovat olleet rohkaisevia. Mainosten huomioarvo ja klikeistä maksetut hinnat ovat olleet oikein hyvällä tasolla. Mainonnan tavoitteeksi voi valita muun muassa kattavuuden, liikenteen tai konversiot. Kohdennus onnistuu loistavasti esimerkiksi mielenkiinnon kohteiden ja iän perusteella, mutta toistaiseksi koko Suomea tarkempaa sijaintiin perustuvaa kohdennusta ei ole mahdollista tehdä. Päiväbudjetin minimi on Suomessa tällä hetkellä 20 €.
Sen jälkeen kun mainostaminen vapautui kaikille avoimeksi, on kanavassa pyörinyt myös perinteisemmäksi miellettyä videomainontaa. Uskon, että alustalla tullaan näkemään todella monenlaisia ja mielenkiintoisia sisältöjä ja kokeiluja mainostajien määrän kasvaessa – aika sitten näyttää millaiset sisällöt eri toimialoilla toimivat parhaiten. Luonnehtisin TikTokia ennennäkemättömäksi ja nokkelaksi kanavaksi, jossa itseään tai muita ei oteta liian vakavasti. Jos TikTokin haltuunotto kiinnostaa, suosittelen tällaista lähetysmistapaa myös yrityksille.
