Pakkaset pitävät pintansa – ja samoin tekee AI
Vuoden 2026 alku on jo tähän mennessä tuonut merkittäviä muutoksia ja uusia avauksia markkinoinnin kentälle. Tekoäly automatisoi mainontaa enemmän kuin koskaan – ja se vaatii mainostajilta uusia strategioita sekä entistä terävämpää keskittymistä.
Tästä kaikesta kartalla pysymisessä auttaa jälleen kuratoitu Xtracts-uutiskoosteemme – tervetuloa helmikuun poimintojen pariin!
OpenAI testaa mainoksia ChatGPT:ssä
OpenAI aloitti mainosten testaamisen ChatGPT:ssä tammikuun lopulla. Kyseessä on merkittävä askel alustalle, joka on tähän asti pysytellyt erossa mainonnasta. Syy OpenAI:n suunnanmuutokseen lienee ChatGPT:n korkeat ylläpitokustannukset, sillä vain pieni osa yhtiön lähes miljardista käyttäjästä maksaa tilauksesta.
Ilmaisversion sekä uuden Go-tilauksen käyttäjät voivat nyt nähdä vastauksiin sisältyviä mainoksia esittäessään kysymyksiä ChatGPT:lle. Mainokset on merkitty selkeästi sponsoroiduksi sisällöksi. OpenAI korostaa, etteivät mainokset vaikuta tekoälyn tuottamiin vastauksiin eikä käyttäjätietoja myydä mainostajille.
Markkinoinnin ammattilaisille tämä avaa täysin uuden kanavan. ChatGPT:llä on 800 miljoonaa viikoittaista käyttäjää, joista monet hyödyntävät alustaa tiedonhakuun ja ostopäätösten tueksi. Mainokset perustuvat käynnissä olevaan keskusteluun, mikä mahdollistaa erittäin ajankohtaisen ja käyttäjän tarpeeseen liittyvän kohdentamisen.
OpenAI tasapainoilee nyt tulonhankinnan ja käyttäjäluottamuksen välillä. On mielenkiintoista nähdä, miten käyttäjät suhtautuvat tähän kokeiluun.
Lähde: Search Engine Land
LinkedIn julkaisi Reserved Ads -ratkaisun
LinkedIn on lanseerannut Reserved Ads -mainosratkaisun, jonka avulla mainostajat voivat varata LinkedIn-syötteen ensimmäisen mainospaikan. Kyseessä on täysin uusi tapa taata näkyvyys, ja se sopii erityisesti tuotelanseerauksiin ja brändin tunnettuuden kasvattamiseen.
Reserved Ads antaa mahdollisuuden varata ylin mainospaikka päiväksi tai tietyksi ajanjaksoksi. Se toimii video-, kuva- ja tekstimainoksilla. Hinnoittelu tälle mainosratrkaisulle on kiinteä, eikä perustu huutokauppaan, mikä tuo mainostajille ennakoitavuutta budjetointiin ja tuloksiin.
Samassa yhteydessä LinkedIn tuo markkinoille myös mainosten personointiominaisuuksia. Mainosteksti voidaan automaattisesti mukauttaa katsojan etunimen, tittelin, toimialan tai yrityksen perusteella – ilman lisätyötä.
Uusi AI Ad Variants -ominaisuus mahdollistaa useiden tekstiversioiden luomisen yhdellä klikkauksella. Myöhemmin vuonna 2026 julkaistava Flexible Ad Creation puolestaan antaa mahdollisuuden ladata useita kuvia, videoita ja tekstivaihtoehtoja, joita LinkedInin järjestelmä yhdistelee ja optimoi automaattisesti parhaiten toimivien yhdistelmien löytämiseksi.
Reserved Ads on erityisen kiinnostava B2B-markkinoinnissa: LinkedInin käyttäjät ovat lähtökohtaisesti niin sanotusti työmoodissa, ja ylin mainospaikka varmistaa viestin näkyvyyden.
Lähde: Social Media Today
Metan EU-käyttäjät voivat nyt päättää mainosten personoinnista
Tammikuun 1. päivästä alkaen EU:n alueen Facebook- ja Instagram-käyttäjät saavat aidosti mahdollisuuden päättää siitä, miten heidän tietojaan käytetään mainontaan. Taustalla on EU:n komission painostus sekä Metalle määrätty 266 miljoonan euron sakko.
Käyttäjät voivat nyt valita kahdesta vaihtoehdosta:
- He jakavat kaikki tietonsa ja saavat täysin personoituja mainoksia, tai
- He rajoittavat tiedonkeruuta ja saavat vähemmän kohdennettuja mainoksia.
Tämä on ensimmäinen kerta, kun Meta tarjoaa tällaisen valinnan sosiaalisen median alustoillaan.
Metan aiemmin käyttämä ”suostu tai maksa” -malli (englanniksi concent or pay) pakotti käyttäjät valitsemaan joko maksullisen, mainoksettoman tilauksen tai täyden tiedonkeruun. EU katsoi mallin rikkovan Digimarkkinasäädöksen (Digital Markets Act, DMA) asetusta.
Eurooppalaisille markkinoijille tämä tarkoittaa heikentyneitä kohdennusmahdollisuuksia osalle käyttäjistä. Kampanjoiden tuloksiin vaikuttaa se, kuinka moni kohdeyleisöön kuuluva käyttäjä on päättänyt rajoittaa itseään koskevaa tiedonkeruuta.
Meta jatkaa kuitenkin datan keräämistä tekoälyvuorovaikutuksista kohdentamistarkoituksiin. Joulukuussa 2025 päivitetyn tietosuojakäytännön mukaan keskusteluja Meta AI:n kanssa voidaan käyttää mainosten personointiin. Tämä koskee Facebookia, Instagramia ja WhatsAppia.
Viranomaisten silmissä ratkaisevaa on se, miten Meta esittelee nämä valinnat käyttäjilleen. Yhtiö on aiemmin hyödyntänyt käyttöliittymäratkaisuja ohjatakseen käyttäjiä datan jakamiseen. Euroopan komissio seuraa käyttöönottoa tarkasti.
Lähde: European Commission
Google avasi mainonnan Prediction Markets -alustoille
Google on kuluvan vuoden tammikuun 21. päivästä alkaen sallinut niin kutsuttuihin ennustemarkkinoihin (englanniksi Prediction Markets) liittyvän mainonnan Yhdysvalloissa. Tämä on historiallista kyseisessä mainosgategoriassa, sillä aiemmin mainostaminen on ollut Googlessa kokonaan kielletty.
Ennustemarkkinat ovat alustoja, joilla käydään kauppaa tulevien tapahtumien lopputuloksiin perustuvilla sopimuksilla. Kohteina voivat olla esimerkiksi vaalit, urheilutulokset tai taloudelliset tapahtumat. Käyttäjät ostavat ”kyllä”- tai ”ei”-sopimuksia ja hyötyvät, jos ennuste osuu oikeaan.
Kaikkien mainostajien on läpäistävä Googlen sertifiointiprosessi. Kynnys tulla hyväksytyksi on korkea, mutta hyväksytyt toimijat saavat varhaisen pääsyn täysin uuteen mainonnan ratkaisuun. Mainoksia voidaan näyttää Google-haussa, Display-verkostossa, YouTubessa ja Discovery-verkostossa.
Rahoitus- ja teknologiasektorin markkinoijille tämä voi muodostua relevantiksi kanavaksi. Sertifiointiprosessi kestää kuitenkin tyypillisesti 6–18 kuukautta ja vaatii laajaa juridista osaamista.
Googlen päätös viestii varovaisesta avautumisesta säänneltyihin rahoitustuotteisiin. Näin se on myös jatkoa viime vuosien kehitykselle, jossa mainontaa on laajennettu asteittain esimerkiksi urheiluvedonlyönnin suuntaan.
Lähde: Search Engine Land
TikTok laajentaa Marketing Partners Program -ohjelmaansa
TikTok on lanseerannut uuden ”Channel Sales Partner” -kategorian Marketing Partners Program -ohjelmaansa. Tavoitteena on parantaa TikTok-mainonnan asiantuntija-avun saatavuutta pk-yrityksille.
Uudet partner-ohjelman kumppanit toimivat asiantuntijoina, jotka auttavat yrityksiä TikTokin mainosalustan käytössä – kampanjoiden perustamisesta optimointiin ja mittaamiseen. Ratkaisu on suunnattu erityisesti yrityksille, joilla ei ole omaa TikTok-osaajaa markkinointitiimissään.
TikTok aloittaa kuudella sertifioidulla kumppanilla: C-4 Analytics, Diginius, LocaliQ, Logical Position, Opteo ja Scorpion. Nämä kaikki edustavat Pohjois-Amerikan ja Euroopan vakiintuneimpia pk-yritysten markkinointialustoja.
TikTokin Marketing Partners Program käynnistettiin vuonna 2020, ja sitä on laajennettu useaan otteeseen. Viimeisimpänä ohjelmaan lisättiin ”Shop Ads” -kategoria vähittäiskauppiaiden tueksi. Channel Sales Partner on viimeisin lisäys ohjelmaan.
Lähde: Social Media Today
