Mainonta, AI ja pelin uudet säännöt.
Markkinoinnin toimintaympäristö muuttuu juuri nyt vauhdikkaasti.
ChatGPT myy mainostilaa, ja ensimmäiset luvut konversioista ovat vaikuttavia. Google muovasi hakukoneesta työtilan luoville toteutuksille. Tekoälysovellusten lähteeksi pääseminen on luonut uuden tehtäväkentän: promptien tutkiminen (prompt research).
Muun muassa näistä kiinnostavista digiuutuuksista saat tiiviin katsauksen huhtikuun Xtracts-koosteessa.
ChatGPT on nyt virallisesti avoin mainonnalle
ChatGPT näyttää nyt mainoksia ilmaiskäyttäjille Yhdysvalloissa, ja niitä esiintyy laajemmin kuin moni odottaisi. Sovelluksessa tehty 500 kysymyksen testi osoitti, että noin joka viides kysymys johti mainoksen näyttämiseen. Mainokset näkyvät aina linkkimuodossa vastauksen lopussa ja ne kohdennetaan keskustelun aiheen mukaan.
Mainostajia on jo reilusti liikkeellä. Erityisesti matkailuun liittyvien kysymysten yhteydessä esiintyy jo runsaasti mainoksia: kun käyttäjä esittää esimerkiksi viikonloppumatkaa koskevan kysymyksen, tuo sovellus automaattisesti esiin relevantteja hotellitarjouksia.
Yksi mielenkiintoinen yksityiskohta mainoksista liittyy brändinimiin. Kun käyttäjä mainitsee kysymyksessään tietyn brändin nimeltä, kilpailijan mainos voi ilmestyä näkyviin. Tämä on hakumainonnasta tuttu taktiikka, joka on nyt siirtynyt osaksi tekoälypohjaisia keskusteluja.
OpenAI kertoo, että mainokset kohdennetaan keskustelun aiheen, aiempien keskustelujen sekä käyttäjän sovellusmuistin perusteella. Mainosten ohitusprosentti on matala, eikä niiden ole OpenAI:n itsensä mukaan havaittu heikentävän käyttäjien luottamusta alustaan.
ChatGPT:n mainosekosysteemi ei siis ole enää kokeilu. Se on oikea, nopeasti skaalautuva kanava – ja monille markkinoijille keskeinen kysymys ei ole enää kannattaako siihen lähteä mukaan, vaan milloin on oikea hetki aloittaa.
Lähde: Search Engine Land
Google rakentaa suoraan hakukoneen sisälle
Google julkaisi 4. maaliskuuta 2026 Canvas-ominaisuuden Yhdysvalloissa. Canvas on interaktiivinen työtila, joka toimii AI Moden rinnalla. Sen avulla käyttäjät voivat kirjoittaa dokumentteja, generoida koodia, rakentaa sovelluksia, luoda opasmateriaaleja ja muuttaa tutkimustietoa interaktiiviseen muotoon – suoraan Google-haun sisällä. Käyttäjä kuvailee sovellukselle ideansa, ja Gemini rakentaa sen.
Kyseessä on merkittävä muutos, sillä tähän asti haku on tarkoittanut tiedon etsimistä muualta. Canvasin myötä käyttäjät pysyvät Googlen omassa ekosysteemissä.
Googlen emoyhtiön Alphabetin Q3-tulosraportin mukaan AI Modella on jo 75 miljoonaa päivittäistä käyttäjää. Canvas tulee kaikkien näiden käytettäväksi, vieläpä ilman erillistä tilausta tai latausta.
Markkinoijille tämä on muistutus siitä, että näkyvyyttä ja liikennettä on ajateltava jatkuvasti uudelleen. Pelkkä hyvä sijoitus hakutuloksissa ei enää riitä, vaan yrityksen sisältöjen täytyy myös tulla valituksi lähteeksi tekoälyn tuottamissa vastauksissa.
Lähde: Tech Crunch
Meta vaihtaa “Sponsored”-merkinnän “Ad”-merkintään Instagramissa ja Facebookissa
Meta on muuttanut mainosmerkintänsä “Sponsored”-tekstistä “Ad”-merkintään Instagramissa, ja uusi merkintä on huomattavasti aiempaa pienempi. Yhtiön itsensä mukaan muutoksen tavoitteena on tarjota käyttäjille selkeämpi ja yksinkertaisempi käyttökokemus. Pienempi “Ad”-merkintä voi parantaa mainosten tuloksellisuutta, mutta uudistusta on aiheellisesti kritisoitu siitä, että se voi vaikeuttaa maksetun sisällön tunnistamista.
EU:n viranomaiset seuraavat todennäköisesti muutosta tarkasti: mikäli käyttäjät eivät pysty selkeästi tunnistamaan sponsoroitua sisältöä, voi uudistus rikkoa EU:n digipalvelusäädöstä (Digital Services Act).
Markkinoijat voivat nähdä uudistuksen mahdollisuutena suunnitella mainoksia, jotka muistuttavat entistä enemmän orgaanista sisältöä, mutta samalla sääntelyyn liittyvät riskit kasvavat.
Lähde: Social Media Today
Promptien tutkiminen osaksi modernia SEO-strategiaa
Hakukäyttäytyminen muuttuu perustavanlaatuisesti. Käyttäjät eivät enää kirjoita lyhyitä hakusanoja, vaan esittävät pitkiä, keskustelunomaisia kysymyksiä tekoälyalustoilla, kuten ChatGPT, Googlen AI Mode ja Perplexity AI. Lisäksi he esittävät jatkokysymyksiä, jotka rakentuvat aiempien vastausten päälle.
Tämä luo löydettävyyden rakentamiseen uuden osa-alueen: promptien eli kehotteiden tutkimisen (prompt research). Käytännössä se on tekoälyaikakauden vastine perinteiselle avainsanatutkimukselle.
Perusajatus on yksinkertainen. Sen sijaan, että löydettävyyden asiantuntijat kartoittaisivat yksittäisiä avainsanoja tai lyhyitä hakulausekkeita, he analysoivat, millaisia kysymyksiä ihmiset oikeasti esittävät tekoälylle, sekä miten he muotoilevat ja kehittävät niitä keskustelun edetessä. Promptien analysoiminen auttaa tunnistamaan malleja, joihin vastaamalla yrityksen sisällöt voisivat kattaa koko kysymyskentän.
Huolellinen promptien tutkiminen on tietenkin erityisen tärkeää GEO:n (Generative Engine Optimization) näkökulmasta. Jotta yrityksen sisältö päätyy tekoälyn viittaamaksi lähteeksi, täytyy sen vastata tarkasti kohderyhmän esittämiin kysymyksiin.
Käytännössä työn alkuun pääsee yksinkertaisesti hyödyntämällä tekoälyalustoja tutkimustyökaluna. Syöttämällä asiakkaiden esittämiä kysymyksiä esimerkiksi ChatGPT:hen ja Geminiin, näet nopeasti mitä yrityksiä ja sivustoja siteerataan lähteinä. Tämän jälkeen voit luoda yrityksellesi sisältöä, joka kilpailee näistä paikoista.
Lähde: Search Engine Land
Google Nano Banana 2: tekoälykuvia mainontaan minuuteissa
Google DeepMind on julkaissut Nano Banana 2:n, joka tunnetaan myös nimellä Gemini 3.1 Flash Image. Päivitys voi olla merkittävä uudistus luovien mainosten ja kampanjamateriaalien parissa työskenteleville.
Malli yhdistää kaksi keskeistä ominaisuutta: Nano Banana Pron älykkyyden ja Gemini Flashin nopeuden. Uusi kuvagenerointityökalu on aiempia versioita nopeampi ja tarkempi, ja joka soveltuu paremmin ammattimaisessa markkinoinnissa käytettäväksi.
Uutta on muun muassa se, että malli pystyy hallitsemaan samassa työnkulussa jopa viittä hahmoa ja 14 objektia. Lisäksi se pystyy tuottamaan kuvia jopa 4K-resoluutiolla. Nano Banana 2 on lisäksi yhdistetty Googlen reaaliaikaiseen web grounding -dataan, mikä mahdollistaa ajantasaisen tiedon hyödyntämisen esimerkiksi infografiikoissa ja datan visualisoinneissa.
Markkinoinnin toteuttajille uudistus tuo ennen kaikkea nopeutta: kampanjamateriaalien luominen, testaaminen ja iterointi onnistuu nyt minuuteissa päivien sijaan. Nano Banana 2 on integroituna suoraan Google Adsiin, Gemini-sovellukseen, AI Modeen ja Google Lensiin, joten uusia työkaluja tai prosesseja ei sen käyttöönottoon tarvita.
Lähde: Search Engine Land
