Syksy on virallisesti saapunut
Sadetta ja tuulta vihmoo kasvoille, ja alkaa tehdä mieli vetäytyä pihoilta vilttien alle sohvan nurkkaan. Tuulta ottavat alleen myös monet uutuudet digimarkkinoinnin maailmassa:
Poliittiset mainokset hävisivät Metan alustoilta EU:ssa, ChatGPT:ssä voi nyt tehdä ostoksia poistumatta chatista – ja Threads-palvelu on ottamassa käyttöön pidemmän sisältötyypin (long-form content).
Lokakuun Xtracts-uutiskooste on täällä, lue kuratoidut nostot kiinnostavista digimaailman uutisista.
Poliittiset Meta-mainokset kielletty EU:n alueella
Jos Metan alustoilla jakamasi mainossisällöt sivuavat millään lailla poliittisia aihepiirejä, nyt on syytä olla tarkkana:
Lokakuun 6. päivänä tuli voimaan kielto, jolla Meta torppaa politiikkaan, vaaleihin ja yhteiskunnallisiin aiheisiin liittyvät mainokset kanavissaan EU:n alueella. Muutos on varautumista pian voimaantulevaan TTPA-sääntelyyn (Transparency and Targeting of Political Advertising) , mikä edellyttää kaikilta digitaalisen mainonnan alustoilta nykyistä merkittävästi läpinäkyvämpää mainonnan toteutusta poliittisissa aiheissa. Meta on todennut, ettei se pysty vastaamaan säädöksiin mainostyökalujensa nykyisillä järjestelmillä, joten se kieltää poliittisen mainonnan kokonaan.
Uusi sääntely ei koske mainontaa EU:n ulkopuolella.
Lähde: Social Media Today
ChatGPT:ssä voi tehdä ostoksia
Perinteisten hakukoneiden valta-asema horjuu, kun käyttäjät kääntyvät kasvavassa määrin ChatGPT:n kaltaisten tekoälysovellusten puoleen, myös inspiraatiota ja tuotehakuja tehdessään. OpenAI on selvästikin päättänyt haastaa markkinoita, ja ottaa haltuun kuluttajien ostopolun loppupäätä.
OpenAI nimittäin julkaisi hiljattain Instant Checkout -toiminnallisuuden, jonka avulla ostoksia voi tehdä suoraan ChatGPT:ssa. Näin alkuvaiheessa ominaisuus on käytössä ainoastaan amerikkalaisten suosimalta verkkokauppa-alusta Etsyltä tehtäviin ostoksiin. Seuraavaksi ominaisuus on laajentumassa Shopify-verkkokauppoihin, mutta tällä hetkellä tämä kaikki koskee vain Yhdysvaltojen markkinoilla käytävää kauppaa.
OpenAI:n mukaan käyttäjille ei koidu mitään lisäkustannuksia toiminnallisuuden käytöstä, mutta myyjäyritykset joutuvat maksamaan jokaisesta ostotapahtumasta palkkion.
Uusi omionaisuus lisää vettä myllyyn ajankohtaisessa keskustelussa: mikä on perinteisten hakukoneiden sekä niille optimoitavan sisällön (SEO-toimenpiteet) ja AI-sovellusten sekä niille optimoinnin (GEO, Generative Engine Optimization) vallanjako jatkossa? Mihin keskittyä ja millä painoarvolla – markkinoijilla on tässä pähkinöitä purtavaksi.
Lähde: Marketing Dive
TikTok parantaa AI-kampanjoitaan
Vuoden 2025 aikana TikTok on julkaissut useita ominaisuuksia ja parannuksia, joilla se vahvistaa asemaansa mainosalustana — ja merkit viittaavat siihen, ettei se aio levätä laakereillaan myöskään loppuvuodesta.
Tiktokin tekoälypohjainen mainosjärjestelmä Smart+ on saamassa monia parannuksia sekä itse mainoksiin että tuloksellisuutta seuraaviin työkaluihin. Yksi näistä uusi mahdollisuus säätää automatisoinnin astetta kampanjan eri osa-alueissa: kohdentamisessa, budjetoinnissa ja luovissa elementeissä. TikTok-mainontaa toteuttaville tämä tarjoaa enemmän vapauksia.
Kampanjoiden rakentamista koskevien muutosten lisäksi TikTok pyrkii myös lisäämään Smart+ -mainosten mitattavuutta, muun muassa mahdollistamalla entistä tarkempaa A/B-testausta (split tests) tuloksellisuuden arviointiin.
Lähde: Social Media Today
AI -keskustelut parantamaan kohdennusta
Metan tekoälymalli, Meta AI, on pysynyt otsikoissa julkaisustaan lähtien. Viimeisin laajempi keskustelu oli vähemmän mairitteleva, koska se käsitteli mallista Googlen hakutuloksiin vuotanutta arkaluontoista keskustelua. Nyt uutisissa on kuitenkin Metan itsensä liikkeelle laittama aihe.
Käyttäjien ja Meta AI:n välisiä keskusteluja tullaan hyödyntämään mainonnan kohdentamiseen. Ensikuulemalta tämä voi laittaa yksityisyyden suojaa tarkkailevat hälyytyskellot soimaan, mutta loppujen lopuksi uutinen ei ole kovin yllättävä. Samasta asiasta on nimittäin kyse silloin, kun Googlessa tekemäsi hakukyselyt vaikuttavat siihen millaisia Google Ads -mainoksia sinulle kohdistetaan.
Mainostajille uutinen on luonnollisesti positiivinen: se avaa uuden datavaraston, jota voi hyödyntää parempaan mainonnan kohdistamiseen — ja voi auttaa Meta-mainosten tuloksellisuuden parantamisessa.
Lähde: Social Media News
Threads testaa pidempiä sisältöjä
Kun Threads tuli mukaan ”twitterinkaltaisten” alustojen markkinaan, sillä oli haaste erottua muista, aiemmin toimintansa aloittaneista lyhyiden sisältöjen jakamiseen keskittyvistä palveluista. Threadsin suurimpana vahvuutena pidettiin kuulumista Meta-perheeseen, ja synergiaa muiden Metan alustojen kanssa.
Nyt Threads on alkanut testata pidempien sisältöjen (long-form content) jakamista alustallaan — eli se tekee eroa lyhytviesteihin luotujen alustojen ydinajatukseen. Käytännössä muutos tarkoittaa sitä, että käyttäjät voisivat jakaa merkittävästi laajempia tekstejä yhdessä postauksessa, ikään kuin liittäen PDF-dokumentin, jonka muut käyttäjät sitten laajentavat luettavakseen. Teknisesti Threadsin postaukset säilyisivät näin lyhyinä, mutta sisältöä olisi tosiasiallisesti enemmän.
Markkinoivien yritysten kannalta testattava ominaisuus on kiinnostava: alustalla voisi näin jakaa blogien tai kolumnien kaltaisia, pidempiä ja sitouttavampia sisältöjä, eikä käyttäjiä tarvitse välttämättä houkutella siirtymään verkkosivustolle.
Lähde: TechCrunch
