Tekoäly dominoi otsikoita
Päivät pimenevät, lyhenevät ja viilenevät, mutta AI:n soihtu roihuaa kirkkaana – tai ainakin otsikoita siitä riittää.
Reddit ryhtyy oikeustoimiin niin kutsuttuja AI scraper botteja vastaan, Instagram mahdollistaa yritystileille kilpailija-analyysit ja Meta boostaa liidigenerointia AI:n avulla. Nämä ja muutama muu kiinnostava poiminta marraskuun Xtracts-koosteessa.
Instagram toi kilpailija-analyysit yritystileille
Instagram on lisännyt palveluunsa uuden ominaisuuden nimeltä Competitor Insights. Yritystilien hallinnasta (professional dashboard) löytyvä ominaisuus tuo lisää mahdollisuuksia mitata ammattimaisten tilien (business tai creator account) suorituskykyä.
Ominaisuuden avulla omaa tiliään voi verrata enimmillään kymmeneen muuhun tiliin, ja nähdä dataa muun muassa niiden postausaktiivisuudesta ja seuraajamäärien kehityksestä, rinnakkain omien tulosten kanssa.
Uusi ominaisuus on ilman muuta kiinnostava uutuus tilien suorituskyvyn arviointiin, siitäkin huolimatta ettei se suoranaisesti tuota mitään syvällisiä oivalluksia kilpailijoista tai heidän tileistään. Mikäli jokin tulevista päivityksistä avaa yritystileille pääsyn klikkausprosentteihin (CTR, click-though-rate) liittyvään dataan, puhutaan paljon suuremmasta lisäarvosta – eikö olisikin kiinnostavaa nähdä millaiset kilpailijan sisällöt tuottavat parhaita konversioita?
Lähde: Social Media Today
Reddit ryhtyy oikeustoimiin verkkosivuja haravoivia AI-botteja vastaan
Yli 500 miljoonan kuukausittaisen käyttäjän yhteisövetoinen Reddit on merkittävä tekijä maailmanlaajuisessa digitaalisessa keskustelussa. Redditin aiheittain jakautuvat keskustelufoorumit sisältävät valtavan määrän tietoa ja oivalluksia, ja ovat siksi nousseet yhdeksi yleisimmistä lähteistä, joihin eri AI-sovellusten generoimat vastaukset viittaavat.
Tämä tekee Redditistä myös kultakaivoksen AI:n kouluttamisessa – silloinkin kun tälle ei ole alustan suostumusta. Redditin mitta on nyt tullut täyteen, ja se on ryhtynyt oikeustoimiin useita AI-yhtiöitä ja -työkaluja vastaan. Reddit syyttää lukuisia sivustoja haravoivia AI-botteja (AI scrapers) laittomasta tiedonkeruusta (mukaan lukien Google-hakujen kautta kertyneet tiedot), joiden avulla tekoälymalleja koulutetaan.
Taloudellisten korvausten lisäksi Reddit kertoo tavoittelevansa oikeudellisia linjauksia, jotka parantaisivat yhtiön tietojen suojaamista ja määrittäisivät myös eettisiä pelisääntöjä tekoälyn käytölle.
MyösLinkedIn ja Meta ovat aloittaneet vastaavia oikeusprosesseja tiedonharavointiin valjastettuja AI-botteja vastaan.
Lähde: Social Media Today
Meta boostaa liidigenerointia AI:n avulla
Meta tehostaa merkittävästi liidien generointiin tähtäävää mainontaa uudella Advantage+ Leads -kampanjatyypillä. Uudistuksen tavoitteena on parantaa liidien laatua, pienentää mainostajalle syntyviä kustannuksia ja tehdä liidigeneroinnista entistä automatisoidumpaa ja tehokkaampaa – erityisesti lomakausia seuraaviin ajanjaksoihin, jolloin kilpailu mainonnassa vähenee, mutta markkinoilla on paljon ulosmitattavaa potentiaalia.
AI-avusteisella kohdennuksella, automaatioilla ja kampanjoiden vahvistamisen uusilla työkaluilla oikeiden asiakkaiden tavoittaminen on nyt helpompaa – ja sekä markkinoinnin ROI:ta että varsinaista myyntitulosta on mahdollisuus parantaa.
Advantage+ Leads -kampanjat ovat saatavilla kaikilla markkina-alueilla, eli markkinoijat ympäri maapallon pääsevät testaamaan tekoälyn voimaa mainonnan kohdentamisessa. Uusien ominaisuuksien joukossa on SMS-viesteihin ja sähköpostiin perustuva liidien laadun todentaminen, sekä integraatiomahdollisuus CRM-järjestelmään, jolloin kontaktiin liittyvää dataa voidaan ohjata suoraan yrityksen omaan järjestelmään. Kaikki nämä ominaisuudet tähtäävät siihen, että Meta-markkinoinnin tuottaisi entistä tehokkaammin liidejä – ja että ne olisivat todellisia, potentiaalisia asiakkaita.
Lähde: Coinis
LinkedIn tekee käyttäjistään AI:n kouluttajia
LinkedIn on perustamisestaan lähtien ollut paikka, jossa tietoa jaetaan eri alojen ammattilaisten kesken, mutta jatkossa siellä myös luodaan sitä. LinkedInin käyttäjät ovat perinteisesti olleet tiedonlähteitä profiiliensa, postaustensa ja muiden aktiviteettien kautta. Uudessa aloitteessaan LinkedIn tuo käyttäjilleen mahdollisuuden osallistua aktiivisesti LinkedInin AI-järjestelmän kouluttamiseen, vahvistamalla ja luokittelemalla oman osaamisalueensa dataa.
LinkedIn tavoittelee uudistuksella sitä, että tekoälyä koulutetaan täsmällisemmin ja tarkoituksenmukaisemmin, alansa syvää tietämystä omaavien asiantuntijijoiden osaamisen perusteella. LinkedIn kuitenkin arvioi ketkä käyttäjistä täyttävät kriteerit ja pääsevät vaikuttamaan alustan dataan. Tämä arviointi perustuu kulloinkin käsillä olevan tehtävän suhteen profiilitietojen analysointiin ja käyttäjän haastatteluun.
Uudistus on strateginen liike, joka onnistuessaan parantaa LinkedInin tekoälymallien datan laatua ja sitouttaa käyttäjiä vahvemmin alustaan. Näiden tavoitteiden toteutuminen edellyttää kuitenkin sitä, että käyttäjät ymmärtävät kuinka heidän aktiivisuuttansa (lue: dataa) tosiasiassa käytetään AI:n kouluttamisessa.
Lähde: Uk.pcmag
Coca-Colan joulukampanja yhdistää perinteet ja uuden teknologian
Coca-Cola on jo lanseerannut tämänvuotisen juhlasesongin kampanjansa “Refresh Your Holidays”. Kampanjassa uudet mainosfilmit ja niiden välittämä tunnelma uudistavat brändin klassista joulukertomusta. Yksi kampanjan mainosspoteista on tekoälyoptimoitu versio ikonisesta “Holidays Are Coming” -mainoksesta. Toinen mainos, 30-sekunttinen TV-spotti, on nimeltään “A Holiday Memory”, ja sen ytimessä ovat nostalgiset hetket perheen kesken, juhlakauden elementtien ympäröimänä.
Ikonisen juomajätin juhlakampanja on osoitus siitä, ettei tekoäly todellakaan ole enää pelkkä lisämauste mainonnassa: isot mainostajat kuten Coca-Cola luovat uusia tapoja tuoda generatiivinen tekoäly kiinteäksi osaksi luovaa markkinoinnin suunnittelua ja toteutusta.
Lähde: Marketing Dive
