Tervetuloa vuosi 2026
Hakumarkkinointi, SoMe ja AI muovaavat jatkuvasti tapoja, joilla ihmisiä tavoitetaan ja tuotteita myydään, sekä miten uutissisältöjä kulutetaan. Pitkälti näiden teemojen ympärillä ovat uuden vuoden ensimmäiset digiuutisten poiminnat:
Google testaa uutta hintatarjousstrategiaa hakukampanjoissaan, LinkedIn jakaa best practice -vinkkejä videomainontaan, ja Meta on aloittanut uusia kumppanuuksia reaaliaikaisten uutissisältöjen jakamiseen.
Tammikuun kuratoitu Xtracts-uutiskoosteemme tarjoaa helpon keinon päästä kartalle mistä digimaailmassa juuri nyt puhutaan – mukavaa lukuhetkeä!
Google testaa hakusanamainonnassa uutta strategiaa hintatarjouksiin
Hakukonejätti Google testaa parhaillaan Google Ads -mainonnassa uudenlaista hintatarjousstrategiaa, joka kantaa nimeä Journey Aware Bidding (JAB). Sen on tarkoitus parantaa hakusanakampanjoiden tuloksellisuutta.
Journey Aware Bidding -strategia vastaa yhteen digimarkkinoijien isoimmista haasteista: tämän päivän markkinointiympäristössä ostopolut (englanniksi purchase journey) ovat usein monivaiheisia ja monimutkaisia, ja ostopäätös perustuu vain harvoin yksittäiseen kosketuspisteeseen markkinoijan ja ostajan välillä. Mikäli uusi teknologia vastaa sille asetettuihin odotuksiin, parantaa se kenties merkittävästi markkinoinnin tuloksellisuutta yrityksissä, joiden tuotteiden tai palvelujen hankinnan ostopolut ovat erityisen pitkiä ja monitahoisia – erityisesti B2B-markkinoinnissa.
Googlen nykyinen Smart Bidding -tekniikka automatisoi hintatarjouksia AI:n avulla. Se arvioi reaaliaikaisesti laajaa joukkoa kontekstuaalisia signaaleja, kuten käyttäjän laittetta, sijaintia, ajankohtaa sekä aiempaa käyttäytymistä. Nykyinen systeemi on kuitenkin osoittautumassa riittämättömäksi erityisesti siksi, että se pystyy optimoimaan mainontaa lähinnä ostopolun viimeistä vaihetta silmälläpitäen, eikä sillä ole kykyä huomioida käyttäjän aikaisempia toimia kohti ostosta tai muuta konversiopistettä.
Mistään nopeasti käyttöönotettavasta plug-and-play -työkalusta ei kuitenkaan ole kyse. Journey Aware Bidding edellyttää, että markkinoija analysoi huolellisesti omien kohdeasiakkaidensa ostopolkua ja seuraa sitä tarkasti. Yritykset, jotka ovat jo aiemmin aloittaneet kohdeasiakkaidensa ostopolun tarkemman seurannan ja analysoineet konversioiden toteutumista tulevat hyötymään uudesta ominaisuudesta eniten, kun se julkaistaan varsinaisesti markkinoijien käyttöön.
Lähde: Search Engine Land
Aiheesta lisää laajemmassa verkkoartikkelissa: Mullistaako Journey Aware Bidding Google Ads -mainonnan?
LinkedIn julkaisi oppaan vinkeistä videomainontaan
Video ei ole enää ”nice to have” -lisä LinkedIn-mainonnassa, vaan sitä kannattaa ainakin harkita tärkeäksi osaksi vuoden 2026 kampanjasuunnittelua. LinkedIn julkaisi oppaan, jossa se jakaa konkreettisia vinkkejä, kuinka markkinoijat voivat saada parempia tuloksia videomainonnastaan.
Numerot puhuvat puolestaan: videoita sisältävät postaukset saavat LinkedInissä 20 kertaa enemmän jakoja kuin muut postausformaatit. Videoihin myös sitoudutaan kolminkertaisesti staattisiin sisältöihin verrattuna. Videomuotoisia mainoksia klikataan enemmän: niiden klikkausprosentti (click-through rate, CTR) on 47 % parempi.
LinkedIn itse myös korostaa, että peräti 95% B2B-sektorilla toimivista ostajista sanoo videoiden vaikuttavan merkittävästi omaan ostoprosessiinsa. Video on siis tärkeä sisältömuoto, kun tavoite on puhutella päätöksentekijöitä LinkedInissä.
LinkedInin julkaisema opas sistältää paljon muutakin kuin pelkkää tilastotietoa. Siitä löytyy esimerkiksi käytännön ohjeistus videoihin perustuvan mainoskampanjan luomiseen alusta pitäen. Lisäksi oppaassa on vinkkejä, kuinka videomainosten tuloksellisuutta voi parantaa.
Lähde: Social Media Today
Meta aloitti tukun kumppanuuksia reaaliaikaiseen uutisten jakeluun
Meta laajentaa AI-työkalunsa hyödyntämistä reaaliaikaisen sisällön lisäämiseen. Meta AI voi nykyisin välittää sisältöä niin maailmanlaajuisista uutisista kuin viihteellisemmistä lifestyle-tarinoista suoraan Metan sovelluksissa ja laitteissa, ilman viiveitä ja välikäsiä.
Ensimmäinen avaus näiden sisältölaajennusten mahdollistamiseksi on tukku kumppanuuksia isojen mediayhtiöiden kanssa. Näihin kumppaneihin lukeutuvat CNN, Fox News, Fox Sports, Le Monde Group, People Inc., The Daily Caller, The Washington Examiner, USA TODAY, ja USA TODAY Network.
Uudistuksen tavoitteena on tehdä Meta AI:sta tarkempi, responsiivisempi ja sisällöllisesti tasapainoisempi. Kun AI-työkalulle osoitetaan uutisaiheinen kysymys, palauttaa se vastausksia useista eri lähteistä, jotka edustavat erilaisia näkökulmia ja sisältötyyppejä. Vastauksen tarjoavat käyttäjälle myös linkkejä lähdeartikkeleihin, joten sisältöihin on vaivaton mahdollisuus syventyä uutismedioiden omilla verkkosivustoilla.
Mediayhtiöiden näkökulmasta kumppanuuksissa on kyse mahdollisuudesta tavoittaa laajempia yleisöjä niiden tuottamille sisällöille. Käyttäjän vinkkelistä ajantasaisen ja omia kiinnostuksen kohteita vastaavan sisällön kuluttaminen helpottuu entisestään.
Lähde: Meta Newsroom
Google julkaisi vuoden 2025 kolmannen algoritmipäivityksen
Googlen kolmas ja viimeinen algoritmipäivitys, niin kutsuttu core update vuodelle 2025 julkaistiin juuri ennen vuodenvaihdetta. Kaikkiaan julkaisutoimenpiteet kestivät noin kolme viikkoa. Päivitysväli oli poikkeuksellisen pitkä: edellisestä 2025 vuoden päivityksestä oli jo noin 6 kuukautta, ja markkinoilla monet odottivat Googlelta tiheämpää päivitystahtia.
Päivitys toi mukanaan merkittäviä haavoittuvuuksia hakutuloksissa. Ensimmäisiä tuntuvia vaikutuksia koettiin muutama päivä julkaisun jälkeen, erityisesti joulukuun 13. päivänä. Toinen isompi aalto muutoksia koettiin 20.12. Kuten aiemminkin isojen algoritmipäivitysten yhteydessä, jotkut verkkosivustot suorastaan romahtivat sivustorankingissa, toiset nousivat tuntuvasti – ja moniin sivustoihin päivitys ei vaikuttanut käytännössä ollenkaan.
Google itse kuvaili päivitystä tavanomaiseksi ”säännöllispäivitykseksi”, jonka on tarkoitus parantaa hakutulosten relevanttiutta, eli sitä, että haut palauttaisivat käyttäjille entistä paremmin niiden tiedontarpeisiin vastaavia sisältöjä erilaisilta sivustoilta. Nyt kun päivitys on kokonaisuudessaab julkaistu, pääsevät markkinoinnin toteuttajat arvioimaan sen tosiasiallisia vaikutuksia omiin sivustoihinsa.
Lähde: Search Engine Land
Trendit, jotka muovaavat SoMe-markkinointia vuonna 2026
Sosiaalisen median alustat muuttuvat nopeammalla tahdilla kuin kenties koskaan aiemmin. Vuoden 2026 odotetaan tuovan tulleessaan muutoksia niin kulutttajien käyttäytymiseen kuin alustojen toimintakulttuuriinkin. Alla on listattuna neljä alaan vaikuttavaa trendiä – eikä yksikään niistä liity suoraan AI:hin.
Löydettävyys SoMessa (englanniksi Social SEO) on yhä tärkeämpi osa kuluttajan ostopolun niin kutsutun top-of-funnel -vaiheen menestystä. Yhä useampi käyttäjä kääntyy nimittäin tiedontarpeissaan Googlen sijaan somealustojen puoleen: jopa 24 % käyttäjistä turvautuu jo nyt mielummin TikTokin, YouTuben tai Redditin kaltaisiin palveluihin tiedonhaussaan. Markkinoilla menestystä haikailevien brändien tulee siksi optimoida löydettävyyttään somealustoilla, esimerkiksi avainsanoja pursuavilla kuvateksteillä, tekstitetyillä ohjevideoilla ja lyhytvideoilla.
Asiakkaiden sitouttaminen monikanavaisesti on markkinoijille uusi normaali. Tyypillinen kuluttaja käyttää kuukausittain jo jopa seitsemää eri alustaa. Brändeille ison haasteen tuo tarve välittää yhtenäistä viestiä esimerkiksi TikTokissa, Instagramissa, YouTubessa, ja muissa kanavissa – ja silti säilyttää viestinnässään kunkin alustan kulttuuria huomioiva tyyli.
Asiakaspalvelu SoMessa on kriittinen menestystekijä brändien maineelle. Esimerkiksi amerikkalaisista aikuisista puolet tutustuu brändeihin nimenomaan SoMe-alustoilla. Mikäli brändien tilit eivät vastaa kuluttajien tiedusteluihin ripeästi ja empaattisesti, laskee kuluttajien brändiuskollisuus usein nopeasti ja mainehaittojen syntymiselle on suuri riski. Asiakaspalvelu ja nopea asiakasviestintä SoMessa tulisi siksi olla kiinteästi mukana someviestinnän strategiassa ja resursoinnissa.
Redditin yhteisöllä on vaikutusta valintoihin. Noin viiden miljardin kuukausittaisen vierailun volyymillaan Reddit on nykyisin jo maailman kuudenneksi suosituin verkkosivusto. Alustan viestiketjut (threads) dominoivat Googlen hakutuloksia ja niillä on valtavasti vaikutusta ihmisten ostopäätöksiin. Menestys Reddittissä edellyttää kuitenkin aitoa läsnäoloa ja keskusteluvalmiutta, ei pelkkää markkinointisisältöä.
Lähde: Social Media Today
