Du har arbejdet hårdt for, at dit website ligger i toppen af Googles søgeresultater. Du har nemlig et mål om, at flest mulige brugere bliver eksponeret for din side. Endnu mere ønsker du, at brugerne i sidste ende konverterer til kunder.
Men for at brugerne skal ende som kunder, bliver de først nødt til at klikke sig ind på dit website. Jo flere du kan få til at klikke, jo større chance er der også for, at mindst én af dem bliver en kunde. Derfor skal du øge din Click Through Rate (CTR).
Hvad er CTR – og hvorfor skal du kende til det?
Inden vi kommer til rådene, skal vi lige have helt på plads, hvad CTR er, og hvorfor det er vigtigt.
CTR er kort sagt antallet af klik på dit website divideret med antallet af gange, det er blevet set af brugerne på Google. Det vil sige, at har dit website 100 eksponeringer og 10 klik, vil din CTR ligge på 10%.
Bringer vi konverteringsraten ind i billedet og regner videre, bliver det pludselig synligt, hvorfor det er et tal, der skal holdes øje med:
Lad os sige, at 2000 brugere bliver eksponeret for dit website på søgeordet ’kaffekop’, du har en CTR på 20% (400 brugere, der klikker ind på din hjemmeside) og en konverteringsrate på 2%.
Det vil sige, at 8 ud af de 400 bliver til kunder.
Hvis du øger din CTR bare med 5 procentpoint, og din konverteringsrate forbliver det samme, så har du pludselig 12,5 kunder. Det kan i sidste ende blive en god slat ekstra på kontoen.
Heldigvis er det forholdsvis enkelt at gøre en indsats i et forsøg på at øge din CTR. Du skal blot knække koden til god metadata.
Frisk din metadata op
Kort fortalt er metadata den information, der vises til brugerne i søgeresultaterne. Det er den information, søgemaskinerne skal bruge for at forstå dit indhold – og det, der også bl.a. skal lokke brugerne inden for på dit website. Hvordan du gør det, har vi selvfølgelig et par tips til.
Lov ikke noget du ikke kan holde
”Har du brug for at pifte din metadata op? Vi har et stærkt udvalg af effektive tips, der kan tidoble din CTR.”
Stop en halv – det er måske lige lovlig meget at garantere. Din metadata skal uden tvivl være fængende, men det kan være let at lade sig rive med af ’for-godt-til-at-være-sandt’-vendinger og lidt for mange spændende adjektiver. Forstå os ret: adjektiver og farverige beskrivelser er velkomne, så længe du ikke lover noget, du ikke kan holde.
Der skal være handling bag ordene. Hvis ikke, risikerer du, at brugerne forlader dit website lige så hurtigt, som din metadata fik dem til at klikke derind – og det er du bestemt ikke interesseret i.
Brug tegn og blikfang
Udover sproget kan specialtegn skabe blikfang – og deres øjne skal jo helst falde på netop dig. Tegn som blandt andet |, », ✓ og ➤ er med til at lede brugerens opmærksomhed mod netop det, som du ønsker, at de skal lægge mærke til.
Når du i dag skriver et søgeord på Google, vil du opdage, at tegnbrug er ganske populært. Det er det af en simpel grund: det virker.
Bring følelserne i spil
Punktet her er sandsynligvis ikke nyt for dig. Det er noget, der gør sig gældende i næsten alle dele af din marketing: at bringe følelserne i spil. Det er dog lidt af en kunst at gøre på den begrænsede plads, som din metadata tillader. Derfor er det heller ikke den helt store fortælling, du skal ud i.
I stedet handler det om, hvilke ord du benytter. Lad de generiske blive i skuffen og find i stedet de ord frem, der kan initiere nysgerrighed og lyst til at læse mere.
Udvis forståelse for brugeren
Dertil skal du kunne sætte dig ind i brugerens behov. Hvad er det, de leder efter, når de søger på et søgeord relateret til dit website? Hvilket problem søger de en løsning på? Og hvordan kan du imødekomme dette problem med en løsning? Det skal du koge ned i din metadata.
Tal ind i behovet eller problemet og fortæl dem derefter, at du har løsningen eller det de står og mangler. På den måde ser brugeren, at du forstår deres behov.
Helt styr på title tags og meta descriptions
Det bringer os til selve opbygningen af din metadata. Der følger et par gode tommelfingerregler med, som kan hjælpe dig til at skabe de bedste title tags og meta descriptions.
Title tags
Helt kort og konkret må dine title tags være 45-55 tegn, hvis alt tekst skal være synlig blandt Googles søgeresultater. Det er et meget begrænset antal tegn, så det er vigtigt, at du bruger dem med omtanke. En opbygning du kan bruge er:
[Primært søgeord] – [USP/CTA] – [Brand/virksomhed]
Om det er CTA eller USP, du benytter, afhænger af din virksomhed. Webshops bruger mange gange CTA, hvor virksomheder der falder udenfor denne kategori, har mere gavn af at bruge USP’er.
Overvej nøje, hvad der er det vigtigste for dig at få med. Nævn dit brand, hvis det giver mening, men er dit brand forholdsvis nyt, vil tegnene kunne benyttes bedre.
Meta descriptions
Din meta description må fylde lidt mere end dine title tags. Her må du bruge 125-155 tegn. Da der er mere at gøre godt med, har du også mere kreativ frihed til at udtrykke dig og få de ting med, som du synes er vigtigt. Lige såvel som der er en foreslået opbygning ved title tags, er der også ved meta descriptions:
[Primært søgeord] – [Adressering af behov/indhold på siden] – [CTA/USP]
Holder du dig nogenlunde til den, er du godt på vej.
Bruger du lidt ekstra tid på at finpudse din metadata, giver du dig selv de bedste forudsætninger for at øge din CTR – og det var jo netop pointen med det hele. En øget CTR betyder flere besøgende, og det kan potentielt give flere kunder i butikken.
Klar til at få flere clicks?
