Tirsdag d. 1. september 2026 åbnede OpenAI op for ChatGPT Ads for alle virksomheder i Danmark og resten af EU. Jeg har brugt den første uge på at teste platformen af for Generaxion. Her får du det korte overblik.
Tobias Thaastrup-Leth, Digital Innovation Lead, Generaxion Danmark
3 hurtige svar om ChatGPT Ads
Kan man se, hvad brugerne har spurgt om?
Nej, du kan kun se dine kampagners performance-tal.
Kan man se, hvem der har klikket?
Nej, du kan ikke se brugernes demografi.
Kan man prøve det af for 50 kr om dagen?
Nej, minimum dagsbudget er 15€
Hvem ser annoncer på ChatGPT?
Kun brugere på de billigste niveauer, Free og Go (ca 65,- kr/md), ser reklamer. Betaler du for Plus, Pro, Business eller Enterprise, ser du ingen annoncer. Målgruppen for ChatGPT Ads er altså kun brugere, der ikke betaler for en reklamefri oplevelse, hvilket adskiller platformen fra bl.a. Google og Meta.
Kampagnetyper på ChatGPT Ads
Når du starter en ny ChatGPT Ads kampagne kan du vælge mellem to overordnede kampagnetyper:
- Standard, hvor du selv bygger annoncer med billede / grafik, titel og beskrivelse.
- Produktfeed, hvor du uploader dit produktkatalog og lader ChatGPT generere annoncer automatisk ud fra dit feed, ligesom du kender det fra fx Google Shopping.
Udover kampagnetype, skal du vælge et mål for dine kampagner. Her er det også flere forskellige muligheder:
3 typer af mål med ChatGPT Ads
Rækkevidde
Få vist dine annoncer til så mange brugere som muligt.
Rækkevidde-kampagner sikrer at brugerne ser og husker dig og din virksomhed, når de chatter om dine ydelser eller produkter.
Trafik
Få vist dine annoncer til brugere der ofte klikker sig videre til et website.
Trafik-kampagner sikrer at brugerne havner på netop dit website, når de researcher om dine ydelser eller produkter.
Konverteringer
Få vist din produkt-annoncer til de brugere, der er købsmodne.
Konverterings-kampagner sikrer at det er dine produkter der bliver vist, når en bruger er på udkig efter de produkter du sælger.
En vigtig detalje om målretning i ChatGPT Ads
Man kan målrette geografisk og umiddelbart også bruge custom audiences. Altså egne kundelister eller målgrupper, som du selv uploader, ligesom på fx Meta.
Men ifølge OpenAIs udviklerdokumentation virker custom audiences reelt ikke for kampagner, der målretter EU, herunder Danmark. Det fremgår ikke tydeligt i den almindelige vejledning til annoncører, kun i den mere udvidede og detaljerede udviklerdokumentation.
Man kan altså godt oprette et audience og uploade en kundeliste i selve værktøjet, men når man forsøger at koble det på en kampagne, der målretter Danmark, så stopper festen.
Indtil videre må dansk målretning derfor bygge på geografi, sprog, enhedstype og kontekst-tips, og ikke på egne kundedata, sådan som man måske er vant til fra Meta eller Google. Begrænsningen hænger sandsynligvis sammen med databeskyttelseslovgivningen i Europa og er formentlig midlertidig.
Dagsbudgetter og teknisk opsætning
Minimum dagsbudget er 15€ pr kampagne. Altså ca. 3.500,- kr om måneden. Det gælder pr kampagne, så budgettet ganges hurtigt op, hvis du opdeler i flere mål eller markeder, som OpenAI faktisk selv anbefaler.
I praksis bygger man kampagnen op med kontekst-tips på annoncesæt-niveau, ét niveau under selve kampagnen.
Her skriver man naturlige sætninger, der beskriver de situationer, hvor produktet eller ydelsen er relevant. Altså ikke klassiske søgeord i Google Ads-stil. Det er heller ikke en garanti for visning, kun et venligt råd til systemet.
Man kan også sætte forespørgselsparametre op, herunder UTM-koder med indbyggede variabler som campaign_id, ad_group_id og ad_id, der udfyldes automatisk, og som kan sættes op på annonce-, annoncesæt- eller kampagneniveau, så trafikken kan spores tydeligt i fx Google Analytics.
Selve annoncerne består blot af et kvadratisk billede, en titel på op til 50 tegn og en beskrivelse på op til 100 tegn. Altså langt mere begrænset end en Google-søgeannonce, hvor du har dobbelt så mange tegn til rådighed.
De første performance-tal
Trafikkampagnen til Generaxions forside brugte ca. 4.000 kr på en lille uge. Den gav knap 25.000 visninger og godt 600 klik. Det er en klikrate på 2½ procent, en pris pr klik på cirka 6 kr og en CPM på cirka 150 kroner (pris pr 1.000 visninger).
Til sammenligning har amerikanske annoncører tidligere set klikrater under 1 procent, så det er et fornuftigt niveau vi lægger ud med her i Danmark.
Over de kommende måneder vil vi formentlig se at priserne stabiliserer sig, og giver os et mere retvisende billede af priserne for annoncering på ChatGPT.
Stol ikke blindt på tallene
Husk dog at ChatGPT Ads sagtens kan starte en kunderejse, uden at det nogensinde vises i statistikken. Forestil dig en bruger, der spørger ChatGPT til råds om løbesko, får en konkret model og måske en fysisk sportsbutik anbefalet, og senere samme dag søger på skoen på Google og klikker på et organisk resultat, eller går ned i butikken og køber skoene der. I begge tilfælde får ChatGPT Ads ingen tilskrivning i statistikken, selvom annoncen reelt satte hele købsrejsen i gang.
Du skal derfor samtidig holde et vågent øje med bredere marketing KPI’er, som stigende website-trafik eller brandsøgninger på firmanavnet, i den periode du kører ChatGPT kampagner. Det er ofte der, du finder den effekt, som kampagne-statistikken alene ikke kan vise.
Vil du gerne annoncere for din virksomhed på ChatGPT?
Hos Generaxion er vi i fuld agng med at teste de forskellige muligheder for annoncering på ChatGPT Ads. Her kan du sende os en besked, hvis du vil forrest i køen, når vi åbner op for ChatGPT Ads for vores kunder:
