Google AI Max for Search
Dette efterår introducerede Google en ny funktion til deres annoncesystem: AI Max for Search. Og selvom navnet antyder en helt ny kampagnetype, er det i stedet en feature, der tilføjer avanceret AI‑funktionalitet til dine eksisterende Search‑kampagner. Spørgsmålet er derfor: Hvor stor en forandring taler vi om?
Hvad er Google AI Max for Search?
Kunstig intelligens har længe været en del af Googles annonceprodukter. Over tid har AI blandt andet hjulpet med bud‑optimering, tekstforslag til annoncer, målgruppeanalyse og lignende. Hvad der er nyt med AI Max for Search, er en dybere forståelse for brugerens intention bag et søgeord. Googles AI er trænet på enorme mængder data for bedre at tolke den underliggende årsag eller målsætning bag en given forespørgsel — altså hvorfor en bruger skrev et bestemt ord.
Hvilke fordele giver det for små og mellemstore annoncører?
En af de store styrker ved AI Max for Search er, at du ikke behøver at skrotte alle dine eksisterende kampagner og starte helt forfra. I stedet kan du berige dine nuværende Search‑kampagner med disse nye AI‑muligheder — og høste bedre resultater.
Google AI Max for Search…
… søger match mellem dine landingssider og dine annoncematerialer, så annoncerne bliver mere relevante i forhold til brugerens søgning.
… udvider antallet af søgetermer, hvor dine annoncer vises, ved både at bruge de definerede søgeord og indholdet på din hjemmeside.
… optimerer annonceteksten dynamisk ved hjælp af søgeord, annonceassets og landingssideindhold — alt sammen med det formål at ramme præcist, hvad søgningen handler om.
… kan vælge en anden URL (landingsside) end den oprindeligt angivne, hvis den vurderer, at en anden side på dit site bedre matcher brugerens forespørgsel.
Praktiske overvejelser
Her er nogle konkrete ændringer, du kan komme til at opleve, når du aktiverer funktionen i dine Search‑annoncer:
- Udvidelse af søgetermer: AI’en kan vise annoncer på søgninger, du ikke aktivt har målrettet. For eksempel kan den finde længere “long tail”-fraser, der matcher brugerens intention.
- Automatisk genereret og optimeret annoncemateriale: AI’en kan hjælpe med at skabe tekster, der passer både til søgningen og landingssiden. Du bevarer dog fuld kontrol — du kan altid godkende eller afvise forslag.
- Automatisk valg af landingsside: Din annonce kan lede brugeren til en alternativ side på sitet, hvis AI’en vurderer, at den matcher hensigten bedre. Det kan være særligt værdifuldt, hvis du har et website med mange undersider og meget specifikke søgeforespørgsler.
Som du kan se, er Search‑kampagner i Google Ads blevet mere intelligente og automatiserede end nogensinde. Alligevel er menneskelig ekspertise stadig afgørende, hvis du vil have mest muligt ud af AI Max — og andre avancerede funktioner — i dit digitale annoncearbejde.
Hvordan kan din virksomhed få gavn af det?
Hvis du ønsker at styrke din Search‑annoncering — uanset om målet er at øge effektiviteten, udvide rækkevidden eller forbedre konverteringsraten — kan det være strategisk at supplere med AI Max for Search. Sørg dog for, at du har defineret de rette konverteringsmål, har aktiveret relevante annonceassets, og at dit kampagne‑setup bygger på et solidt datagrundlag (klar struktur på landingssider, stærke annonceassets, veldefinerede søgeord).
Godt AI-arbejde bygger nemlig på et stærkt fundament af menneskelig ekspertise.
Hvis du er i tvivl om, hvordan du konkret implementerer eller optimerer funktionen til netop din markedsføring, står vi klar til at hjælpe.
