Når SEO (Search Engine Optimization) bliver sat på dagsordenen, kan du være sikker på at møde et utal af forskellige opfattelser af, hvad søgemaskineoptimering egentlig er.
Nogen forveksler det med søgeannoncering, andre med programmering. Nogen tredje mener, at optimeringsdelen hovedsageligt består af at tilføje meta-søgeord. Og en helt fjerde er overbevist om, at det er ren mystik.
Søgemaskineoptimering er i bund og grund udviklingen af tekniske funktioner og indhold til et website. Målet med søgemaskineoptimering for din virksomhed er at sikre, at søgemaskinen både kender og kan placere dig højt i relevante søgeresultater.
Det vigtigste ved søgemaskineoptimering
Hver eneste dag bliver der på verdensplan foretaget flere milliarder søgninger på Google. Brugerne søger aktivt efter information og sammenligner produkter og services.
I takt med at købsadfærd bliver mere og mere fokuseret på digitale miljøer, bliver virksomheder – nærmest uanset branche – nødt til at være en del af denne udvikling – og helst et skridt foran.
Den første side af Googles søgeresultater får lige over 90% af alle klik. Søgeresultaterne som ligger nummer 1-3 får typisk over 50% af denne trafik.
Inden for søgemaskineoptimering er det en afgørende evne både at kunne forstå folks brug af søgemaskiner og Googles krav til det indhold, som skal findes. For at en søgemaskine kan føre en person til en virksomhed, bliver virksomheden nødt til at gøre søgemaskinen opmærksom på sin eksistens. Succesfuld søgemaskineoptimering øger virksomhedens synlighed i forhold til konkurrenterne, såvel som andelen af det totale publikumspotentiale.
Søgemaskineoptimering i praksis
Søgemaskineoptimering kræver mere end noget andet en forståelse for onlinetjenesters tekniske kendetegn – og en evne til at producere indhold af høj kvalitet. Siden søgemaskineoptimering også handler om at have en omfattende forståelse for Google selv, skal der konstant monitoreres og udvikles kompetencer.
Som med alle markedsføringstiltag – herunder også søgemaskineoptimering – guider forretningsmålene aktiviteterne. Søgemaskineoptimering kan bruges til effektivt at nå kunder i overvejelses- og udvælgelsesfasen af deres købsrejse, uden at glemme at vække interesse og interaktioner før købsbeslutningen.
Kernen af søgemaskineoptimering er at forstå målgruppens adfærd, når de foretager en søgning. Det kræver en præcis definition af og viden om målgruppen.
Hvem er dine potentielle kunder?
Hvilke problemer eller spørgsmål leder de efter en løsning på?
Hvordan henvender du dig til målgruppen således, at de ikke kun flytter sig fra søgeresultaterne og ind på dit website, men også opfører sig, som du ønsker i mødet med sitet?
Når du forstår målgruppen, kan du lave et website, som kan understøtte forretningsmålene. Ved at øge mængden af trafik af høj kvalitet på websitet, kan du øge både efterspørgsel og salg.
De hemmelige SEO-helte
Teknisk SEO audit
For at skabe synlighed på Google er det først og fremmest nødvendigt, at søgemaskinen kan analysere og forstå emnet, indholdet og strukturen på dit website. Søgemaskinerobotter analyserer et utal af websites hver eneste dag, og baseret på den data de indhenter, rangerer Googles algoritme hjemmesiderne i søgeresultaterne. Derfor bør søgemaskineoptimering altid starte med en omhyggelig revision af et websites tekniske funktioner.
I den tekniske revision undersøges, hvilke udfordringer websitet har ift. teknisk implementering, og hvordan de kan rettes. For eksempel om søgemaskinen kan læse sidens indhold eller om den farer vild halvvejs igennem. Derudover er du også nødt til at kigge på dit websites indlæsningshastighed.
Hvis robotterne ikke kan analysere siden eller det loader for langsomt, vil mennesker have den samme oplevelse. Og andre, bedre optimerede websites vil med sandsynlighed rangeres før din.
Når det er sikret, at websitets tekniske detaljer ikke er en hindring for udviklingen af synligheden, kan du skridt for skridt fortsætte med udviklingen af det puslespil som søgemaskinesynlighed nu en gang er.
Keyword research
Når du ønsker konkrete resultater med søgemaskineoptimering, er nøgleordsresearch nødvendigt. Ved at kombinere forskellige værktøjer og viden om målgruppen, sigter nøgleordsresearch efter at finde ud af, hvad brugerne skriver i deres søgefelt – og hvad de ønsker at finde med denne søgning.
Det er selvfølgelig positivt, hvis siderne bliver klikket på ledsaget af nøgleord. Glæden bliver dæmpet, hvis besøgene ikke udvikler sig som håbet. Ord og sætninger skal opretholde en forbindelse til både virksomhedens forretning og folks online adfærd. Antal konvertering kan dale, hvis du udelukkende fokuserer på at øge antallet af besøgende, som ankommer til hjemmesiden.
Selvom websites nøgleord er vigtige, bør de ikke være fastlåste. Løbende analyse og opdatering er en vigtig del af at finde ud af, hvad der virker. Selvfølgelig kan du få hjælp fra maskiner til opgaven, men valg og analyse er menneskearbejde.
Søgemaskine- og brugervenligt content
Søgemaskiner stræber efter at tilbyde brugeren indhold, der matcher enhver søgning så godt som muligt. Derfor er det essentielt at udvikle indhold strategisk, så det matcher søgningerne bedst muligt og viser brugerne det, de leder efter.
Ved at analysere de højtplacerede søgeresultater opført med de valgte søgeord, er det muligt at finde ud af, hvilken slags indhold, der skal til for at optimere hvert emne. Herefter undersøger man, om sit eget website allerede har indhold, der passer til emnet, eller om der skal skrives helt ny tekst.
Ved at forstå målgruppens behov, kan der skabes indhold, der besvarer deres spørgsmål og tilbyder løsninger på deres problemer. Jo mere præcist indholdet svarer på brugerens søgning, jo større sandsynlighed er der for, at brugeren bevæger sig fra søgeresultaterne til websitet– og dermed, kommer tættere på at afslutte søgningen.
Schema Markup
Schema Markup, også kendt som structured data, er en kode, der beskriver elementer på din side på et sprog, som søgemaskinen kan læse 1-1. Herfra trækkes informationer ind i Rich Results, hvor Google præsenterer en del af indholdet direkte i søgeresultaterne.
Schema hjælper Google med bedre at forstå strukturen af websitet. Indholdet af schema skal være nøje tilpasset indholdet af online-tjenesten, ellers vil søgeresultaterne lide.
Off-site SEO: ekstern søgemaskineoptimering
Din virksomheds position på nettet er ikke kun bestemt af dit eget website. Søgemaskiner ønsker at give sine brugere den mest relevante og passende information. Derfor vurderer den også webstedets pålidelighed.
En af de vigtigste faktorer her er, hvor mange andre websites af høj kvalitet, der henviser brugere til din virksomheds website. Algoritmen fortolker eksterne links til dit website som et tegn på, at dit site må være relevant og pålideligt.
Virksomheder, der søger forbrugernes opmærksomhed, kan også drage stor fordel af tjenesten Google Business Profile. Det kan bruges til at opnå lokal og mere effektiv synlighed, når folk laver områderelaterede søgninger. Og når forbrugeren har gennemført sit køb, kan du også opfordre brugeren til at dele sin oplevelse. Uafhængige anmeldelser appellerer ikke kun til mennesker, men også til søgemaskinen.
Hvordan står det til med din virksomheds SEO?
SEO er ingen nem disciplin. Det ved vi.
Heldigvis har vi i Generaxion specialister, som gerne gerne hjælpe dig med at nå højere op i søgeresultaterne. De er eksperter i at sætte sig ind i din forretning, dine mål og ambitioner. Så de kan lave digital markedsføring, der er skræddersyet til lige netop dig.
