Apple har netop lanceret iOS 26.0, og i den forbindelse opstod der lige op til lanceringen en masse snak om, hvorvidt såkaldte klik ID’er ville blive fjernet helt i Safari browseren (!).
iOS 26 opdateringen vedrører altså de brugere, der som standard benytter Safari browseren på deres iPhone. Og det gør størstedelen af iPhone brugerne i Danmark.
Hos Generaxion frygtede vi også, at vi stod foran endnu et hårdt slag for tracking og annonce-attribution, men det endte heldigvis med, at vi kunne ånde lettet op
– for nu.
Her er en gennemgang af, hvad vi ved, efter launch af iOS 26. Og hvad du som marketingansvarlig bør være opmærksom på.
Bemærk: Meta Ads og Klaviyo klik ID’er m.fl. var også i spil til at blive fjernet. Men i denne artikel tager vi udgangspunkt i Googles klik ID, da det er her effekten ville have været størst. Meta benytter nemlig deres egen in-app browser, og ville derfor ikke blive ramt i samme grad.
Hvad er klik ID og hvorfor er det vigtigt?
Klik ID’et, ”gclid”, er et unik parameter (Google Click Identifier), som Google Ads tilføjer til dine URL’er, når en bruger klikker på en Google Ads annonce. Det fungerer som et slags ID, der binder klik og konverteringer sammen.
Uden gclid bliver det markant sværere at vide, hvilken kampagne, annonce eller søgeterm, der reelt skabte konverteringen. Og det betyder dårligere optimering, mere usikker budgetfordeling og i sidste ende lavere ROI.
Apple har gennem tiden gjort flere ting for at begrænse tracking og skærpe privacy.
Til stor irritation for tracking specialister og marketingfolk.
Dykker vi ned i netop lancerede iOS 26.0 giver det (pr. d. 16. september 2025) følgende situation:
Almindelig browsing i Safari
Gclid beholdes som standard, medmindre brugeren selv har ændret det i de avancerede indstillinger.
Det betyder, at for de fleste brugere fortsætter tracking stadig som normalt (og det var her vi frygtede, at gclid også blev fjernet).
Avancerede Safari-indstillinger
Under avancerede indstillinger for Safari kan brugeren aktivere ”Avanceret beskyttelse mod sporing” for al aktivitet på nettet.
Hvis brugeren gør det, fjernes gclid også i almindelig browsing.
Privat browsing i Safari browseren
Gclid fjernes helt her. Det er samme princip som tidligere, hvor Apple altid har været hårdere i privat tilstand.
Apple-apps (Mail, Beskeder, m.fl.)
Links, der åbnes herfra, sletter gclid (også selvom man ikke bruger privat browsing).
Gbriad og wbraid – Googles backup-plan for iOS tracking kaos
Google har længe været forberedt på, at gclid kunne blive fjernet i stigende grad. Derfor blev gbraid og wbraid introduceret:
- Gbraid bruges til app-til-app attribution.
- Wbraid bruges til app-til-web attribution.
De fungerer uden at afsløre brugerens identitet, men giver stadig Google Ads mulighed for at måle på kampagner.
Dog er de ikke 1:1 erstatninger for gclid. De kan f.eks. ikke bruges til remarketing eller avanceret målgruppetilpasning. De kan dog give et minimum af data, når gclid ikke længere er til stede.
Safari Technology Preview: Apple tester stadig
Noget andet, der gør situationen ekstra uforudsigelig, er, at tests i Safari Technology Preview har vist forskellig adfærd:
- I nogle udgaver fjernes gclid konsekvent i både almindelig og privat browsing
- I andre udgaver dukker gclid igen op i privat browsing
Det indikerer, at Apple stadig eksperimenterer, og at vi ikke kan være 100 % sikre på, hvordan gclid ender med at fungere i de næste udgaver af iOS 26. Mon ikke der hurtigt kommer en iOS 26.X ?
Tracking bliver mere fragmenteret
Vi kan ikke længere regne med, at alle klik fra iOS-brugere bærer gclid med sig.
Det betyder, at attribution bliver mere usikker, og at performance-data bliver mindre pålidelige.
Flere mørketal i rapporteringen
Hvis gclid fjernes i privat browsing eller gennem Apple-apps, kan du risikere at se flere “direkte” konverteringer eller huller i data.
Dette gælder også selvom du bruger f.eks. Generaxions marketing dashboard OP’N.
Alternative løsninger bliver vigtigere
Server-side tracking til selv at samle data.
Offline conversion imports i Google Ads til at matche konverteringer med din egen data.
Consent Mode v2 giver mulighed for at modellere konverteringer, selv når der mangler direkte signaler.
Test på tværs af scenarier
Tjek hvordan dine kampagner performer i både privat og almindelig browsing på iOS 26.0.
Oplys kollegaer om datatab
Forklar din chef og dit marketing team at mindre præcise data ikke nødvendigvis betyder, at kampagnerne performer dårligere – men at rapporteringen ændrer sig.
Implementér bbraid/wbraid-understøttelse
Sørg for, at dit setup kan udnytte de alternative parametre, så du stadig får noget attribution-data.
Hold øje med Apples næste skridt
Fordi Safari Technology Preview viser, at Apple tester forskellige setups, kan tingene ændre sig hurtigt. Det er vigtigt at følge udviklingen nøje.
Hvad så nu, kan jeg bare slappe helt af?
Lanceringen af iOS 26.0 betyder altså gudskelov ikke, at gclid forsvinder helt. Men vi står stadig over for en fremtid, hvor tracking bliver mere fragmenteret, og hvor privacy-first løsninger fra Apple vil gøre klassisk klik-attribution mindre pålidelig.
For marketingfolk handler det ikke om panik, men om forberedelse. Med andre ord: Sørg for, at du har et robust tracking-setup, som kombinerer gclid, wbraid/gbraid og naturligvis server-side tracking.
På den måde står du stærkere, når Apples Safari (og andre browsere) strammer yderligere til i fremtiden. Og det er bare et spørgsmål om tid, før det sker.
Er du kunde hos Generaxion, så kan du glæder dig over, at vi altid er forberedte på denne slags skærpelser af pricacy setup på diverse platforme.
Send os gerne en besked, hvis vi skal tage en snak om din nuværende annoncering med Google Ads.
