Hvad er dit formål med at bruge LinkedIn?
Som virksomhed på LinkedIn har du ofte et af to formål, når du skaber aktivitet på platformen:
- Rekruttering: Indholdet har til opgave at nå ud til de rigtige kandidater og sætte sig fast. Dette gøres f.eks. ved at lave opslag med udviklingsdage, rundt om bordtennisbordet i pauserne eller fra det årlige firmaevent. Målgruppen er private, potentielle nye kollegaer.
- Attraktivitet: Indholdet har til opgave at dele din virksomheds faglighed inden for branchespecifikke emner. Det får jer til at fremstå som eksperten, der ved, hvad I taler om. Det er både attraktivt for potentielle kolleger og fremtidige kunder.
Det betyder ikke, at dit indhold absolut skal passe ind på kun én af de vinkler. Du kan sagtens lave aktivitet, som gør din virksomhed attraktiv, netop ved at promovere jeres faglighed. Det afhænger af det specifikke indhold – og selvfølgelig af din virksomhed.
Oftest ser man stadig, at det for de fleste virksomheder handler om kulturen og dermed rekrutteringsdelen. Hos mange virksomheder giver det måske ikke mening at udtale sig om fagspecifikke emner på LinkedIn, og derfor må fokus placeres på menneskerne frem for kompetencerne. Hvis man arbejder med f.eks. snedkerarbejde eller gulvmontering, er det ikke nødvendigvis på LinkedIn, at folk leder efter tips og tricks.
Disse virksomheder behøver dog ikke holde sig fra at fortælle om deltagelse i kurser, konferencer, nye certificeringer eller spændende cases. Den slags indhold er selvfølgelig også sigende for kulturen, da det har medarbejderne og deres bedrifter i fokus. Det viser, at man udvikler sig – og det vil de ansatte også være enormt stolte af at få fortalt.
Del ud af din viden
Selvom LinkedIn primært bruges til at etablere kontakt mellem din virksomhed og potentielle medarbejdere, samt andre virksomheder, betyder det ikke, at kunderne ikke kan findes derinde. Hvis du kan skabe god opmærksomhed igennem dit content, kan du måske faktisk vække potentielle kunders interesse. Her kan jeres professionelle fremtoning og flotte resultater for kunder altså netop spille ind, når en potentiel kunde f.eks. står overfor valget mellem to udbydere.
Hvordan engagerer du så dine følgere?
Når du har styr på det overordnede mål, bør du finde ud af, hvem din målgruppe er – og så skrive til dem. Tænk over, hvordan du kan virke attraktiv som arbejdsplads og/eller eksperter inden for dit fag. Der er adskillige tilgange til indhold, som kan skabe opmærksomhed omkring din virksomhed på LinkedIn:
- Understreg jeres faglige ekspertise: En stor del af din virksomheds udstråling afhænger af, hvor kompetente I er inden for jeres fag. Så sørg for, at I viser jeres ekspertise igennem f.eks. fagartikler eller fremvisning af fagspecifikt arbejde.
- Del ud af viden eller erfaring: Dine følgere har ikke nødvendigvis kun valgt at følge jer af ren interesse. Ofte forventer man, at få noget ud af de profiler, man ser på sit feed. Hvis du skriver nyttige tips, udgiver whitepapers med udførlige step-by-step guides eller endda deler tilgængelige værktøjer, giver det betydelige bonus point hos dine følgere.
- Vis jeres præstationer: Har I lige modtaget et flot diplom? Eller har I lavet et godt stykke arbejde, som er værd at sætte ekstra fokus på? Det kan bestemt også deles, så jeres følgere får et indtryk af, at I er en virksomhed i vækst med kompetencerne på plads.
- Gør det klart, at I udvikler jer: Hvis der er noget, som kan gøre større indtryk på jeres følgere end at vise, hvor kompetente, I er – så er det at vise, at I knokler for at blive endnu mere kompetente. Tag kameraet med, når det er tid til kursus, messer eller udviklingsdag. Det får jer til at virke som en dynamisk virksomhed i fart.
- Fejr medarbejdernes succeser eller loyalitet: I sidste ende handler det stadig om at komme ind under huden på din virksomhed på LinkedIn. Bag alt jeres hårde arbejde og jeres flotte resultater gemmer der sig dygtige folk, som fik det til at ske. Ved at give dem en offentlig klapsalve på LinkedIn viser I menneskelighed og betænksomhed. Og det vil ramme helt rigtigt hos de potentielle fremtidige kolleger.
Husk, at det er vigtigt at lave alsidigt indhold, som blander forskellige typer opslag. Brug videoer fra kontoret, billeder af medarbejdere eller links til jeres arbejde. Der er et væld af digitale formater at vælge imellem. Sørg også for, at det visuelle udtryk spiller. Det er typisk det, vi som publikum bliver fanget af og stopper op ved.
Husk også funktionerne
LinkedIn har mange funktioner, du med fordel kan benytte dig af, hvis du vil give din LinkedIn-succes et ekstra skub. Én af de største funktioner er artikler, som lader jer skrive længere indlæg direkte i LinkedIn.
Hashtags, på samme måde som på Instagram og Twitter, indekserer desuden din profil og dine opslag, så folk kan se dig, når de søger på det relevante hashtag.
Du kan ligeledes oprette begivenheder, lave afstemninger og endda uploade PDF-dokumenter, som så vil blive vist som slideshows. Brug de forskellige funktioner på en måde, som er relevant for din virksomhed og det, I laver. Det viser overskud, teknisk snilde – og vil garanteret få jer til at fremstå attraktive i sammenligning med konkurrenterne.
Der er mere end 2,5 millioner brugere på LinkedIn i Danmark. Din målgruppe er der garanteret også.
