I medierne hører vi jævnligt om fremadstormende sociale medier, der enten er helt nye skud på stammen eller rebranding af eksisterende SoMe platforme.
Ofte udnævnes de nye SoMe platforme som “Facebook-killers”, og eksperter inden for marketingbranchen er hurtigt ude med opfordringer til, at alle seriøse virksomheder skal se at komme med på vognen, før det er for sent!
Men lad os nu lige komme ned på jorden igen…
Her har du seneste statistik for det faktiske brugerantal på de mest populære sociale medier i Danmark.
Og bare rolig – Facebook er stadig klart i front.
Sociale medier i Danmark vs Europa
Inden vi dykker ned i tallene for brugen af sociale medier i Danmark, så lad os se lidt på, hvordan vi klarer os i forhold til vores europæiske medborgere.
Tager vi ned og besøger vores nabo mod syd, ser det allerede helt anderledes ud med brugen af sociale medier i befolkningen. I Tyskland er det nemlig kun lige under halvdelen, der er på mindst ét socialt medie.
På en sikker førsteplads i Europa finder vi os selv. I Danmark er hele 91% af befolkningen mellem 16-74 år på mindst 1 socialt medie. En stigning på 6 procentpoint sammenlignet med 2022, hvor tallet var 85%.
Bundskraberen er Frankrig, hvor kun 44% af befolkningen mellem 16-74 år er på mindst 1 socialt medie.
Og hvad kan du så som virksomhed bruge de tal til? Du kan i den grad glæde dig over, at du bor i et land, hvor du har ca. 4 millioner potentielle kunder, der er lige til at målrette med SoMe Ads.
Så lad os kigge lidt på, hvor de gemmer sig henne.
Toplisten over sociale medier i Danmark
Danmarks Statistik har i august 2023 publiceret resultaterne af en større undersøgelse af IT-anvendelsen i befolkningen i løbet af første halvår af 2023. Listen herunder viser, hvor stor en andel af befolkningen i Danmark mellem 16 og 74 år, der er aktive på de pågældende sociale medier:
1. Facebook: 84%
2. Instagram: 56%
3. Snapchat: 45%
4. LinkedIn: 33%
5. Pinterest: 21%
6. TikTok: 19%
7. Twitter / X: 13%
Som det fremgår er Facebook en klar vinder! Men betyder det så, at du kun skal være aktiv og annoncere der? Nej, slet ikke. Det afhænger i høj grad af, hvem din virksomheds målgruppe er.
Demografien på de sociale medier
Jeg skal vel også på TikTok?
Vi har nok alle hørt, hvor fremadstormende TikTok har været. Det har fået en stor mængde “spalteplads” i medierne, på godt og ondt. Men om det er en relevant platform at markedsføre sig på for alle? Næppe.
Først og fremmest skal du tage stilling til, om du vil associeres med TikToks platform. Der skal gerne være en meningsfuld kobling mellem brugerens mindset og dit brand. Ellers bliver det hurtigt lidt kikset og malplaceret.
Men om dit brand passer til TikTok eller ej, så er det selvfølgelig også en forudsætning, at målgruppen for din virksomhed overhovedet er til stede.
Tallene for 2023 taler sit tydelige sprog. Er din primære målgruppe mellem 16-24 år, så overvej seriøst at komme med på TikTok bølgen! Her er nemlig hele 70% af målgruppen at finde.
Men er din målgruppe f.eks. de 30-44 årige, så hold lige lidt igen. I den aldersgruppe er det kun 15%, du finder på TikTok.
Er Facebook ikke dødt…?
Og nu vi er ved det yngre segment, så har du sikkert hørt sætningen: “De unge bruger ikke længere Facebook”.
Her må vi bare konstatere, at hele 91% af befolkningen mellem 16-24 år er på Facebook. Om de så primært er der for at benytte beskedtjenesten Messenger, er en helt anden snak. Men på Messenger kan du nu også få vist dine annoncer via Metas annonceplatform, så du kan stadig sagtens ramme det yngre segment på Metas platforme. Svaret er derfor et rungende “Nej!”. Facebook er ikke dødt.
Tidsrøveren Instagram
Under Metas paraply af SoMe platforme finder vi også (udover bl.a. Facebook, Messenger, WhatsApp og Threads) gode gamle Instagram.
Instagram er det næstmest populære sociale medie i Danmark. Her er der fortsat en enorm skare af loyale brugere – både i det yngre og ældre segment. Og tidsforbruget er i den meget høje ende.
Har din virksomhed et produkt eller en ydelse, der kan præsenteres lækkert visuelt, er Instagram et must i dit marketingmix – måske endda som den primære eller endda eneste SoMe platform.
Aldersmæssigt for Instagram skal vi helt op til de 55-59 årige, før vi kommer under 50% af brugere i befolkningen.
Der snappes stadig løs
Snapchat ligger med sine 2 mio brugere lige et trin under Instagram – og er derfor bestemt også værd at nævne som relevant marketingkanal. Dog er vi allerede nede på 43% brugere ved aldersgruppen 35-39 år.
Er din primære målgruppe til gengæld i aldersgruppen under de 35 år, så bør Snapchat være en del af dit marketingmix. Tager vi de 30-34 årige, så er 2 ud af 3 personer nemlig at finde på “Snap’en”. Af de 16-24 årige finder du hele 85% af befolkningen på Snapchat.
Hvad så med LinkedIn?
LinkedIn må betegnes som værende den største modsætning til TikTok.
Vi kalder ofte LinkedIn for den seriøse B2B SoMe platform for den professionelle erhvervsorienterede bruger. Det er her du finder beslutningstagerne i virksomhederne, og målretningsmulighederne for annoncering kan opsættes yderst specifikt.
Nu til tallene for LinkedIn: Kigger vi på samme målgruppe som i statistikken for TikTok, kan vi se at kun 15% af befolkningen mellem 16-24 år er på LinkedIn. Men i den helt brede aldersgruppe fra 25-59 år, er næsten halvdelen af befolkningen at finde på LinkedIn, modsat f.eks. TikTok og til dels Snapchat, hvor brugerantallet falder drastisk i takt med, at aldersgruppen stiger.
Bemærk at annoncering kan være en bekostelig affære på LinkedIn. I stedet kan du forsøge dig med begrebet Social Selling på LinkedIn.
Pinterest vs Twitter
På 5. pladsen har vi Pinterest med 21% af befolkningen. Men dykker vi mere ned i demografien, så afslører tallene, at mændene kun repræsenterer 10% og kvinderne hele 33%.
Nede på 7. pladsen lå Twitter (nu blot “X”) med en andel på 13%. Igen er der en stor forskel, når vi ser på fordelingen pr køn. Her udgør mændenes andel nemlig 19% og kvindernes blot 7%.
Sagt med andre ord, så pas på med at konkludere alt for meget ud fra top-listen, uden at dykke dybt i de generelle tal. Der kan være overraskelser, som er værd at tage højde for, når du allokerer tidsbrug til din virksomheds SoMe platforme.
F.eks. vil Pinterest ikke være et oplagt valg af marketingkanal, hvis din virksomhed primært har mænd i målgruppen, da kun hver 10. mand er at finde dér, selvom statistikken sagde at 21% af befolkningen er på Pinterest.
Vil du gerne høre om de førnævnte fremadstormende sociale medier, så lyt med her.
Vi vover os igennem junglen af både nye og velkendte SoMe platforme i denne episode af podcasten Marketing Perspektivet:
Connect på LinkedIn:
Tobias Thaastrup-Leth, Head of Marketing
Hvilke sociale medier skal du så satse på?
Som før nævnt er der mange forskellige faktorer der spiller ind, når du skal have lagt en effektiv SoMe strategi. Vil du have hjælp til at identificere de bedste SoMe platforme for din virksomhed, så kan du starte med at kontakte os:
