Nye markedspladser, nye mærkater, nye feeds

Sommeren er ovre, men tech- og annonceverdenen har ikke holdt pause. Lad os tage et kig:

LinkedIn lancerer sin egen Creator Marketplace, der kobler brands og creators sammen i en B2B-kontekst. Samtidig gør Google sin smarte budgivning mere forudsigelig, og Facebook tester et fuldskærms-feed i TikTok-stil.

Det og mere kan du blive klogere på i månedens Xtracts.

Bliv helt up to date med august-udgaven af Xtracts, dit digitale nyhedsoverblik.

LinkedIn lancerer Creator Marketplace

LinkedIn har lanceret Creator Marketplace, en ny funktion der skal gøre det nemmere for brands og creators at finde hinanden og samarbejde. Nyheden kom den 10. juni 2026, og markedspladsen ligger direkte inde i LinkedIns Campaign Manager, under en ny sektion kaldet “Content and Assets”.

Med Creator Marketplace kan brands søge efter godkendte creators ud fra emne og faglig ekspertise og hurtigt vurdere deres målgruppe, resultater og relevans. Når man har fundet den rette creator, kan man se kontaktoplysninger og tage kontakt for at aftale et samarbejde. Priser og øvrige vilkår aftales direkte mellem creator og brand.

Adgangen er foreløbig kun på invitation, og creators bliver udvalgt ud fra faglighed, indholdskvalitet og efterspørgsel fra annoncører. De styrer selv, hvilke samarbejder de siger ja til, og kan fremhæve deres bedste indhold for at tiltrække de rigtige brands.

For marketingfolk er nyheden interessant, fordi den flytter influencer-marketing ind i en professionel B2B-kontekst – et felt, der ellers mest har handlet om forbrugerbrands.

Kilde: Social Media Today

ChatGPT-annoncer rammer Japan og Sydkorea

OpenAI har nu åbnet for annoncer i ChatGPT i både Japan og Sydkorea. Det skete den 9. juli 2026, og det er første gang, at ChatGPT-annoncer vises til brugere, der ikke taler engelsk som deres primære sprog. Samtidig fik britiske annoncører adgang til en selvbetjenings-udgave af OpenAI’s Ads Manager.

Annoncerne har kørt som pilotprojekt i USA siden februar 2026 og er sidenhen rullet ud i Canada, Australien, New Zealand og Storbritannien. Formatet er det samme overalt: En kort, tydeligt markeret “sponsoreret”-boks vises under ChatGPT’s svar, når emnet i samtalen matcher noget, en annoncør betaler for at blive vist ved. Kun brugere på de gratis og billige “Go”-abonnementer ser annoncerne. Betalende Plus-, Pro- og Enterprise-brugere slipper for dem.

Japan og Sydkorea er interessante testmarkeder, fordi ChatGPT her primært bruges på japansk og koreansk. Det udfordrer teknologien bag annoncerne, som er bygget til at matche annoncer med samtalens indhold – og den logik er hidtil kun testet på engelsk. I starten af juli lå annoncernes andel af alle ChatGPT-svar i Japan på knap 19 procent, mens den i USA og Canada allerede var over 50 procent.

For marketingfolk er nyheden endnu et signal om, at AI-chatbots hurtigt bliver en reel annonceplatform ved siden af Google og Meta.

Kilde: PPC Land

Google mærker nu AI-genererede annoncer på verdensplan

Fra den 9. juli 2026 kan brugere over hele verden se, om en annonce er skabt eller redigeret med AI. Det sker via en ny funktion i Googles “My Ad Center”, der hedder “How this ad was made”. Man finder den ved at klikke på de tre prikker eller info-ikonet på en annonce i Google Søgning, YouTube eller Discover.

Mærkningen fungerer forskelligt afhængigt af, hvilket værktøj annoncøren har brugt. Har man lavet annoncen med Googles egne AI-værktøjer, tilføjer Google selv mærkningen automatisk. Har man derimod brugt et andet AI-værktøj, som Midjourney eller Adobe Firefly, er det op til annoncøren selv at oplyse det. Google kontrollerer ikke, om annoncører rent faktisk gør det ærligt.

Tidspunktet er ikke tilfældigt. Godt tre uger efter lanceringen, den 2. august 2026, trådte nye gennemsigtighedsregler i EU’s AI-forordning i kraft. De regler gør det juridisk bindende for virksomheder at oplyse, når indhold er skabt af AI – og Googles nye mærkning ligger dermed lige i forlængelse af den udvikling.

For marketingfolk betyder det, at man fremover skal være ekstra opmærksom på at overholde reglerne for AI-mærkning – både fordi Google kigger med, og fordi lovgivningen strammer til.

Kilde: Search Engine Land

Google gør smart bidding mere forudsigelig

Google har varslet en ændring i sin automatiske budgivning, som ventes at træde i kraft den 17. august 2026. Ændringen skal gøre CPA- og ROAS-mål mere præcise og forudsigelige – særligt for kampagner, der er begrænset af budget.

Baggrunden er en kendt udfordring: Mange annoncører har vænnet sig til at sætte deres CPA- eller ROAS-mål lidt højere, end de reelt sigter efter. Det gør de for at være sikre på, at systemet stadig kan finde konverteringer inden for målet.

Google begyndte at sende notifikationer om ændringen ud i annoncekonti omkring den 6. juli 2026. Ifølge Search Engine Journal er den besked særligt vigtig for teams, der arbejder med budgetbegrænsede kampagner – for den kan afsløre, at ens nuværende CPA- eller ROAS-mål ikke længere passer med virksomhedens faktiske tal eller mål.

For marketingfolk er rådet enkelt: Brug tiden på at gennemgå sine mål i Google Ads, inden ændringen ruller ud i august. Det kan spare unødig volatilitet i kampagnerne, når det nye system går live.

Kilde: Search Engine Journal

Facebook tester fuldskærms-video i stil med TikTok

Meta har annonceret, at man tester en helt ny version af Facebook. Testen blev meldt ud den 24. juli 2026 af Tom Alison, der står i spidsen for Facebook hos Meta. I den nye version åbner appen direkte i en fuldskærms-videovisning, hvor brugeren mødes af en strøm af videoer valgt af Facebooks algoritme – i stedet for det klassiske feed med opslag fra venner og sider, man følger.

Det klassiske feed forsvinder ikke. Det bliver i stedet flyttet til en separat fane, og brugere i testen kan til enhver tid skifte tilbage til den kendte oplevelse.

Testen starter i udvalgte lande med høj videoforbrug, og Meta har antydet, at man overvejer at bringe funktionen til USA i 2027. Meta har endnu ikke offentliggjort billeder af den nye visning eller sagt noget om, hvordan det påvirker annoncering, målretning eller monetarisering for indholdsskabere.

Ændringen skal ses som endnu et skridt i Metas satsning på kort video, som ifølge selskabet nu har en årlig omsætning på 50 milliarder dollars på tværs af platformene. For marketingfolk er det et tegn på, at video fortsat er det format, der vinder mest opmærksomhed – også på en platform som Facebook, der historisk har handlet om tekst og billeder.

Kilde: PPC Land