Det’ cember
Så hvad betyder det for marketingverdenen?
Ret meget, faktisk. De kolde måneder er ofte travle i den digitale branche, og lige op til jul er det lidt som om, at der lige bliver skruet endnu højere op.
Så lad os tage hul på det. Pinterest udvider nemlig deres annonceringsmuligheder, Coca-Cola viser atter i år, at de har mestret kunsten bag julet markedsføring – og så skal vi lige tage et kig på, hvordan Black Friday gik i 2023.
Frem med pebernødderne. Det her er månedens – og årets sidste – udgave af Xtracts: dit digitale nyhedsoverblik.
1. Ja, Black Friday slog rekord igen
Hvert år er entusiasmen for Danmarks største shoppingdag stor. Hvert år tænker man, at det simpelthen ikke kan lade sig gøre at slå sidste års rekord. Og hvert år sker det så alligevel. Det gjorde det også i 2023.
Bl.a. meddeler MobilePay, at der i løbet af Black Week blev foretaget 4,6 millioner transaktioner via deres app – til et totalbeløb på over 3 milliarder kroner. Og selvom den ugelange udgave af den indkøbsfokuserede højtid efterhånden har taget et større fokus end fredagen selv, viser tallene stadig, at Black Friday tager den danske handel med storm.
Der er altså ikke andet for end at se frem til Black Friday i 2024, som – hvis mønsteret fortsætter – også kommer til at slå rekord.
Kilde: MobilePay
2. Pinterest udvider annonceringsmuligheder
Vi snakker tit om annoncering på Meta. Og også på LinkedIn. Så inden året er omme, så må det være på sin plads at snakke lidt om Pinterest også – og der er heldigvis sket noget ret vigtigt.
Det er nemlig nu muligt at bruge direct links i flere forskellige kampagner på Pinterest. På platformen har det tidligere været standard, at det krævede to kliks fra brugerne for at komme fra annonce til landingsside, men Pinterest tilføjer lige så stille flere og flere muligheder for at reducere dette til et enkelt klik. Det gælder nu også for kampagner med fokus på consideration og conversion.
For dem, der markedsfører sin virksomhed på Pinterest, er det her med alt sandsynlighed en kærkommen tilføjelse. Eftersom mange brugere på platformen leder efter inspiration, kan der også være en del købsklare brugere iblandt – og direkte links kan hjælpe med at skabe hurtigere konvertering der.
Kilde: Social Media Today
3. YouTube giver AI-værktøj til premium medlemmer
2023 har været året for mange ting. Men især AI og betalingsmodeller har været store samtaleemner – så hvorfor ikke kombinere dem?
YouTube giver nemlig deres Premium-medlemmer tidlig adgang til to styks AI-værktøjer. Det første tiltag er en chatbot koblet til YouTubes videoafspiller, som i realtid vil kunne besvare spørgsmål relateret til videoens indhold, kontekst, m.m. Du vil altså være i stand til at få et hurtigt referat, info omkring kanalens ejer, forslag til lignende videoer og meget mere.
Det andet værktøj vil kunne opsummere videoers kommentarspor, så du hurtigt kan få et overblik over, hvad folk overordnet set skriver om. Begge funktioner er tilgængelige for YouTube-premium medlemmer nu – og vil med alt sandsynlighed blive offentligt tilgængelige senere.
Kilde: Social Media Today
4. Threads kommer vist snart til EU
Der er på mange måder intet værre end at høre om noget splinternyt – og så få at vide, at du ikke kan få lov til at prøve det. Selvom det er lige der. Det har de sidste måneder været tilfældet for os, efter at Metas lancering af deres nye sociale medie Threads ikke ramte EU. Men nu er ventetiden snart forbi.
Ifølge Wall Street Journal står Threads nemlig til en mulig EU-lancering inden året er omme. For at det kan lade sig gøre, skal Threads jvf. EU’s regler være tilgængeligt uden en bruger – som minimum via en view-only funktion. Det er denne funktion, man mistænker, at Threads er ved at implementere nu.
Threads er bygget af teamet bag Instagram, men er i modsætning til sidstnævnte fokuseret på tekst – ligesom f.eks. X (Twitter). Hvordan det præcist fungerer, kan du snart få lov til at opleve på egen hånd.
Kilder: TechCrunch
5. Coca-Cola beviser igen i år, at de er et juleikon
Den røde farve, den ikoniske lastbil, for ikke at nævne det faktum, at de er årsagen til det ikoniske look, julemanden har i dag. Der er ganske enkelt ingen jul uden Coca-Cola. Sådan har det været – sådan skal det tilsyneladende forblive.
Igen i år har sodavandsgiganten i hvert fald lavet kampagner, der trækker overskrifter. Den ene kampagne, “The World Needs More Santas”, præsenterer en verden fyldt med julemænd – og et budskab om, at verden aldrig kan få nok gavmilde og venlige sjæle. Der er endda en quiz, hvor du kan vinde en tur til Finland (julemandens hjemland, som Coca-Cola selv præsenterer det).
Men det er ved den anden kampagne, at det bliver rigtig interessant. Coca-Cola har nemlig planer om at udvide deres “Create Real Magic”-platform, så du bl.a. vil kunne lave AI-genererede julekort. Selv verdensmestrene i juletema har altså opdaget, at AI er alfa og omega i markedsføring anno 2023.
Kilde: Marketing Dive
