Xtracts: November 2021

Facebook, Inc. bliver til Meta. Google tager kampen op mod dem, som benægter klimaforandringer. Og Coca-Cola går all-in på ægte magi. Efteråret er forandringernes tid, og det gælder i sandhed også for marketingverdenen. Vi har samlet den sidste tids vigtigste nyheder for dig i novembers udgave af Xtracts.

1. Facebook bliver til Meta

Facebook, Inc. er indehaver af samtlige platforme, heriblandt Instagram, WhatsApp og selvfølgelig det sociale medie, som har givet navn til firmaet. Sidstnævnte er dog ikke længere nok som repræsentativt navn for moderselskabet. Den multinationale milliardvirksomhed har i et stykke tid været på udkig efter et navn, som ikke kun dækker den største af deres platforme.

Meta. Således lyder det navn, Mark Zuckerberg bekræftede for resten af verden for blot få dage siden. Årsagen bag selskabets nye navn findes i virksomhedens ønske om at skabe et såkaldt “metaunivers” af online tjenester – og dermed fjerne ideen om, at firmaet primært er Facebook. Ligeledes skal de forskellige apps kunne tilgås uafhængigt af hinanden.

Navnet kommunikerer i hvert fald budskabet tydeligt. Og hvis tidligere erfaring er noget at gå efter, kommer et navneskifte sjældent uden andre forandringer. Facebook, altså selve platformen, beholder dog sit velkendte navn. Lidt genkendelighed skal der til.

Kilde: Social Media Today

2. Instagram lader dig nu uploade fra computeren

Ja, du læste rigtigt nok. Hvis du nogensinde har vovet dig ind på Instagrams browserudgave, er du sikkert også stødt på hjemmesidens mest frustrerende element: man kan ikke uploade noget derinde. Nok se, ikke poste, som man siger. Websitets hovedsagelige formål har altså været at lade brugere scrolle igennem deres feed på en større skærm – indtil nu.

Allerede fra i sidste uge åbnede fotomediet op for upload fra computer, så hvis du sidder og længes efter at kunne opdatere din virksomheds Instagram konto, uden at skulle finde telefonen frem, så er der ingen grund til at længes længere.

Man kan dog stadig ikke oprette Stories eller Reels fra computeren. Det må vi vente lidt med.

Kilde: Social Media Today

3. TikTok fremtvinger forandringer hos YouTube

Siden 2005 har YouTube domineret videouniverset på internettet, med platforme som Instagram og det daværende Vine løbende efter sig. Den nye mediegigant TikTok, som i sidste måned ramte 1 milliard aktive brugere, har dog oplevet en vækst sjældent set før – og det fik hurtigt YouTube til at ændre kurs.

Helt konkret arbejder YouTube nu på et format ved navn Shorts, som er en kortere form for videocontent, ikke ulig hvad man finder på TikTok. Det er hurtigere og lettere fordøjeligt indhold, netop som markedet lader til at bede om.

De har nu løftet sløret for målet og visionen for dette format. Så de som benytter sig af markedsføring via YouTube kan allerede nu begynde at lægge strategi. Nu venter vi bare spændt på, at funktionen letter anker.

Kilde: Falcon.io

4. Google slår ned på videoer imod klimaforandring

Hvert minut bliver der uploadet svimlende 500 timers indhold på YouTube. Det er altså ingen overraskelse, at der findes videoer, som gør sit bedste for at benægte klimaforandringer. Med den profitable mulighed for at tilføje reklamer til sine videoer, har disse kontoer også kunne tjene penge på at sprede de misvisende budskaber.

In recent years, we’ve heard directly from a growing number of our advertising and publisher partners who have expressed concerns about ads that run alongside or promote inaccurate claims about climate change.

Google Ads Team

Det skal dog være slut nu. Her i november vil Google, som ejer YouTube, efter sigende implementere nye regler, som skal forhindre muligheden for at tilføje ads til videoer, som benægter f.eks. global opvarmning. Reglerne kommer ifm. en kommende FN-konference med fokus på acceleration af kampen mod klimaforandringer.

Kilde: New York Times

5. Coca-Colas nye brandplatform: “Real Magic”

Vi slutter månedens Xtracts af med noget sukkersødt. Bogstaveligt talt.

Coca-Cola er i forvejen kendt for at være førende inden for næsten alt, som har med branding at gøre (de fik trods alt julemanden til at bære rødt tøj i stedet for grønt). Bygget på det seneste 1½ år afslørede de i starten af oktober deres nye såkaldte brandfilosofi, Real Magic, som fejrer menneskers evne til at finde ægte magi, når vi samler os under kritiske omstændigheder.

Et behageligt budskab. Skål på det!

Kilde: Marketing Tech News

Flere cases

Clutch Cognition og smagfuld brandfilm
Cases

Clutch Cognition og smagfuld brandfilm

“Ingen koffein. Ingen nasties.” Sådan præsenterer Clutch Cognition deres prisbelønnede, plantebaserede drik til hjernen – og vi har haft fornøjelsen af at hjælpe dem med markedsføringen og produktionen af deres brandfilm.

Stokværk Bolig og Designhus
Cases

Stokværk Bolig og Designhus

Hos Stokværk finder du en god blanding af hyggelig caféstemning, inspiration, indkøbsmuligheder og en eksklusiv atmosfære. Oplevelseshuset, som har fysisk adresse i Espergærde Centret, forhandler alt inden for bolig og design med fokus på attraktive brands. På deres online-univers finder du tilsvarende varer og stemning.

Signe Damgaard Bolig
Cases

Signe Damgaard Bolig

Som mægler er det vigtigt at agere en solid støtte ved et boligsalg. Sælgerne skal altid føle sig vejledt og guidet til deres næste boligdrøm – og det budskab ønskede Signe Damgaard at få ud i sin nye brandfilm.

Kontakt

Vi er vilde med at skabe resultater. Og vi vil også rigtig gerne skabe dem for dig