De grå måneder er begyndt
Det kommer altid lidt hurtigere end man forventer. For ikke alt for mange uger siden badede vi i hav og solskin – og nu er halstørklæderne lige så stille dukket op.
Heldigvis pakker den digitale verden sig ikke væk, bare fordi vi gør. Tværtimod så tager den for alvor fart nu, hvor helligdagsperioden nærmer sig med hastige skridt. Så vi kigger lidt nærmere på TikToks nye SoMe-format, en nedgang for dansk e-handel og selvfølgelig Google Analytics-udmeldingen.
Det og mere kan du gå på opdagelse i, i denne måneds udgave af Xtracts, dit digitale nyhedsoverblik.
1. Google Analytics er nu ulovligt i Danmark
Den overskrift er man efterhånden stødt på en del gange i løbet af de sidste små 14 dage. Men det ville være besynderligt, hvis vi ikke lige hurtigt nævnte det i månedens Xtracts.
D. 21. september blev det udmeldt af Datatilsynet, at Google Analytics som udgangspunkt er ulovligt at benytte sig af. Det betyder, at man skal implementere nogle eksterne sikkerhedstiltag, hvis man vil fortsætte med at bruge data derfra.
Vi skrev en længere artikel om udmeldingens konsekvenser og mulige løsninger. Den finder du lige her.
Kilde: Datatilsynet
2. TikTok går i BeReals fodspor med ‘TikTok Now’
Alright, hold tungen lige i munden. Det moderne SoMe-univers består i høj grad af formater, som opfindes af én platform – og derefter adopteres af resten. Instagram låner stories fra Snapchat, LinkedIn benytter samme hashtag-system som Twitter – og alle platformene låner fra TikTok med jævne mellemrum.
Men nu er det TikToks tur til at lade sig inspirere. Og det af ingen ringere end BeReal. Det nye format TikTok Now beder brugeren om, hver dag på et ukendt tidspunkt, at tage et billede eller en 10-sekunders video.
Med andre ord: præcis som på BeReal. Set bort fra videodelen. Og det hele spiller ind på det voksende fokus på autentisitet, man let spotter på tværs af sociale medier i dag.
Kilde: TikTok
3. Første nedtur for dansk e-handel nogensinde
Men det er ikke så slemt som det lyder. Den seneste e-handelsanalyse fra Dansk Erhverv viser, at den danske e-handel for første gang har oplevet et dyk sammenlignet med samme periode året før.
Det vil sige: der blev brugt færre penge på nettet i det 1. halvår i 2022, end i det 1. halvår i 2021. Helt præcist 1 procent mindre. Men 2021 slog også e-handelsrekorder i lange baner. Så det er på ingen måde en katastrofe.
Faktisk er e-handelsomsætningen stadig betydeligt højere end den var i 2020 – og alle år før det. Og som en tilføjelse er det værd at nævne, at der i år blev foretaget flere indkøb end sidste år. De var bare ikke lige så store.
Kilde: Dansk Erhverv
4. Tre styks SoMe guides
Efteråret står i gennemsigtighedens tegn. Det er der i hvert fald noget, der tyder på, nu hvor både Facebook, Twitter og Reddit har offentliggjort strategiske guides til marketing på deres platforme.
Vi går ikke i dybden med dem her. Det vil vi lade platformene gøre selv. Men det drejer sig om disse guides:
- Facebook står klar med deres report, Measurement 360: An Advanced Way to Think About Measurement Strategy, som giver et overbliksbillede over kunderejsen fra Metas perspektiv.
- Twitter har lavet en begyndervenlig guide til, hvordan virksomheder kan komme i gang med strategisk marketing på platformen.
- Internettets uofficielle forside Reddit klæder dig godt på til højtidsmarketing på et medie, som ellers ofte går overset, når det kommer til virksomheders digitale tilstedeværelse.
God fornøjelse.
5. Instagram stories bliver ikke længere delt op
Indtil nu er stories på Instagram under 60 sekunder blevet delt op i bidder (dvs. flere stories) – også, når det er én samlet video. Men det bliver ændret nu. Og det kan måske lyde som en lille nyhed, men det kan gøre ting betydeligt nemmere.
For hvis du før filmede en video på 12 sekunder inde på Instagram, så ville de sidste 2 sekunder ende som sin egen story. Hvilket både så spøjst ud – og gjorde det besværligt at inkludere tags, links, osv. Derudover ville en video på f.eks. 40 sekunder ende som fire separate stories.
Det er heldigvis slut nu. Og fra den gængse brugers perspektiv, så slipper man nu også for at skulle trykke adskillige gange for at komme forbi én video. Så lidt pluspoint til brugeroplevelsen oveni.
Kilde: TechCrunch
