AI overtager søgning, annoncer og chat

AI har for alvor sat sig i førersædet. Lad os tage et kig:

Googles søgeboks får sit største løft i 25 år, Display Ads pensioneres som selvstændig kampagnetype, og Ads Terms of Service udvider Googles brug af AI. Samtidig rykker brands’ AI-agenter ind i Snapchats chatfeed, og Google afslørede 100 lanceringer på I/O 2026. Bliv helt up to date med juni-udgaven af Xtracts, dit digitale nyhedsoverblik.

Det og mere kan du blive klogere på i månedens Xtracts.

Bliv helt up to date med juni-udgaven af Xtracts, dit digitale nyhedsoverblik.

Googles søgeboks får sit største løft i 25 år

På Googles I/O event den 19. maj 2026 annoncerede Google den største opgradering af søgeboksen i over 25 år. Den nye “intelligent Search box” er ombygget med Gemini 3.5 Flash som motor og rulles nu ud globalt.

Hvad er nyt? Søgeboksen udvider sig dynamisk, så du har plads til at beskrive præcis det, du leder efter. Den foreslår spørgsmål med AI, der går længere end klassisk autocomplete. Og du kan nu søge på tværs af formater – tekst, billeder, filer, videoer og endda åbne Chrome-faner.

Google viste også nye Search Agents frem. Det er AI-agenter, der arbejder 24/7 i baggrunden og overvåger fx boligmarkedet eller produktpriser for dig. Samtidig kan Search nu bygge brugerdefinerede mini-apps direkte i søgeresultatet, fx en fitnesstracker eller en flytteplan.

For brands betyder det, at folk skriver længere og mere samtaleagtige søgninger. Dit indhold bør derfor struktureres, så det kan citeres af AI – ikke kun rangeres.

Kilde: The Keyword, Google

Google opdaterer Ads Terms of Service inden juli

Den 2. juni bekræftede Google, at deres Ads Terms of Service opdateres pr. 1. juli 2026.

Ændringerne kræver ingen handling fra annoncører, men de er værd at læse. De nye vilkår udvider Googles brug af AI og automatisering i annoncesystemet og præciserer, hvordan dine input (tekster, billeder, URL’er) kan bruges på tværs af platformen. Samtidig understreges det, at du som annoncør har ansvaret for at gennemgå, godkende og fjerne automatisk genererede assets.

Konsulent Kirk Williams har kritiseret skiftet og siger, at de tidligere vilkår gav annoncører flere muligheder for at fra- og tilvælge AI-funktioner. Det signalerer en fortsat forskydning af beslutningskraft fra annoncør til Googles systemer.

Kilde: Search Engine Land

Google trækker stikket fra Display Ads som selvstændig kampagnetype

Den 26. maj 2026 bekræftede Google, at Display Ads pensioneres som selvstændig kampagnetype. Fremover skal alle Display-køb foregå via Demand Gen.

Det er den største omlægning af Googles annoncemodel i flere år. Display Ads har eksisteret i næsten 20 år og har været et standardværktøj for alle, der vil ramme målgrupper på tværs af de mere end 2 millioner sider, apps og videoplaceringer på Google Display Network.

Fra juni 2026 begynder Google at rulle et migreringsværktøj ud, så du kan flytte dine eksisterende Display-kampagner til Demand Gen. Senere på året vil du ikke længere kunne lave nye selvstændige Display-kampagner. Tilbage står Demand Gen som det ene visuelle annonceværktøj på tværs af YouTube, Discover, Gmail, Maps og GDN.

Du kan stadig vælge kun at køre på GDN, hvis du vil. Men Google styrer udviklingen, og det er klart, at AI-drevne kampagner er fremtiden.

Kilde: Search Engine Journal

Snapchat introducerer AI Sponsored Snaps med samtale-annoncer

Snapchat har lanceret AI Sponsored Snaps – et nyt annonceformat, der lader brands bringe deres egne AI-agenter direkte ind i appens chatfeed. Det betyder, at brugere kan have personlige samtaler med brandets AI midt i en almindelig dialog med venner.

Snapchat siger, at formatet bygger videre på det succesfulde Sponsored Snaps-format, der allerede leverer 22 % flere konverteringer og næsten 20 % lavere cost-per-action. Med næsten en milliard månedlige brugere og 950 milliarder chatbeskeder i Q1 2026 alene er chatfeedet en stor og engageret kanal.

85 % af alle Snapchat-brugere engagerer sig dagligt i chatfeed. For consumer brands, der vil teste samtale-baserede annoncer, er det et interessant nyt format at have med i mediemixet.

Kilde: Tech Crunch

Google I/O 2026: 100 lanceringer – og det vigtigste for marketingfolk

Den 20. maj 2026 holdt Google sit årlige I/O event og afslørede hele 100 produktnyheder. Her er det, du som marketingfolk skal hæfte dig ved.

Gemini 3.5 Flash er Googles nye flagskib og driver nu AI Mode som standard globalt. AI Mode er rundet 1 milliard månedlige brugere på blot ét år. Søgeboksen får sit største løft i 25 år: Du kan nu søge på tværs af tekst, billeder, filer, videoer og Chrome-faner i ét og samme felt.

Search-agenter er den næste store ting. Det er AI’er, der arbejder 24/7 i baggrunden og overvåger fx priser, lagerstatus eller nyheder på brugerens vegne. Search kan også bygge custom mini-apps på flugten, fx en bryllups-tracker eller flytteplan.

For e-handel er Universal Cart en stor nyhed. Det er en intelligent kurv, der følger brugeren på tværs af Search, Gemini, YouTube og Gmail. Universal Commerce Protocol gør checkout muligt direkte på Google. Og Personal Intelligence udvides nu til knap 200 lande og 98 sprog uden abonnement.

Kilde: The Keyword, Google