Hvad har SEO og AI til fælles?
At begge dele, i større eller mindre grad, er en del af enhver marketingpraksis.
SEO har længe været på dagsorden i de fleste digitale strategier. AI er den nytilkomne, der med høj hastighed trænger ind i flere og flere kroge af den digitale marketingverden.
Hvorfor er SEO vigtigt?
SEO eller søgemaskineoptimering (Search Engine Optimization) er det arbejde, der hjælper dig til at skabe trafik fra organiske søgeresultater i søgemaskiner som f.eks. Google til din hjemmeside.
Godt SEO-arbejde hjælper din hjemmeside til at rangere højere i søgeresultaterne – og jo bedre den rangerer, jo flere mennesker ser den. Derfor bør SEO være en central del af planlægning og udarbejdelse af indhold til alle dine digitale kanaler – søgemaskiner såvel som sociale medier.
Hvordan påvirker AI SEO?
AI har ændret mange ting i det digitale marketinglandskab, herunder hvordan brugerne søger, og hvordan søgemaskinerne fungerer. Brugerne benytter i højere grad flere platforme i deres søgning, herunder sociale medier og AI-chatbots. Google og andre søgemaskiner har dermed ikke længere brugernes fulde opmærksomhed.
Søgeord har i lange tider været en central del af arbejdet med SEO, men i dag bør det tænkes ind i en bredere strategi. Søgemaskinerne har nemlig større fokus på kontekst og søgeintention. Der er derfor større behov for informativt og relevant indhold.
Der kommer også flere AI-drevne algoritmer til, som skal sikre personaliseret indhold og nøjagtige resultater, når brugerne søger.
Hvordan benytter du AI i din SEO?
1. Udvikling af søgeordsstrategi
Du kan sagtens lave søgeordsanalyse og udvikle en strategi på egen hånd. Du kan dog også vælge at effektivisere processen ved at lade AI hjælpe dig med at finde frem til søgeintentionen bag søgeordene, identificere og brainstorme relevante emner, samt gennemskue huller i dit indhold.
Det betyder altså ikke, at du skal rykke helt væk fra de konventionelle værktøjer og tilgang – lad det i stedet supplere hinanden.
Mange AI-løsninger kan hurtigt analysere store mængde data, forudsige søgeordstendenser og identificere de søgeord, der har den største effekt, så du lettere kan udvælge de rette søgeord til at føre den tiltænkte målgruppe til dit website.
2. Optimering af on-page SEO
Er der noget, søgemaskiner kan lide, er det velstruktureret indhold. Det giver nemlig den bedste brugeroplevelse. Her kan AI analysere, hvad den bedste struktur for dit indhold bør være for at øge chancerne for, at dit indhold rangerer højere i søgeresultaterne.
Ikke nok med, at AI kan optimere din on-page SEO ved at foreslå den mest optimale struktur, så kan det også bidrage til indholdsproduktionen, forbedre kvaliteten på indhold du allerede har skrevet, rette grammatik og integrere søgeord de steder, det giver bedst mening.
3. Teknisk SEO
SEO handler ikke kun om at udforme det bedste indhold og bruge de helt rigtige søgeord. Der gemmer sig også en mere teknisk del under alt dette. Teknisk SEO skal sikre den gnidningsfrie brugeroplevelse på dit website.
Ved at indsamle SEO-trafik-data fra din hjemmeside, kan du benytte AI-værktøjer til at analysere dataene, finde frem til vigtige indsigter og komme med ideer til forbedringer.
4. Backlinks til off-page SEO
SEO er ikke udelukkende noget, der foregår på dit website. Hvis du vil rangere højt, har du også brug for linkbuilding og stærke backlinks af høj kvalitet. Når tillidsfulde websites linker til dit website, viser du søgemaskinerne, at du er til at stole på og har relevans.
AI kan hjælpe dig med at brainstorme ideer til din linkbuilding, så du ender med backlinks, der relaterer sig til dit indhold og dit website. Du kan f.eks. bede den komme med forslag til podcasts eller influencere, som matcher dit brand eller indhold.
GEO – synlighed på AI-platformene
Brugernes søgeadfærd er i forandring. Google er ikke længere udelukkende det, der benyttes til at finde relevante produkter og informationer. Flere og flere spørger ChatGPT og andre AI-chatbots, hvilke produkter de skal købe, eller når de søger information. Og i takt med at denne funktion udvikles på AI-platformene, er der også et større behov for, at du optimerer dit indhold til dette. Det arbejde går under navnet GEO, som står for Generative Engine Optimization. GEO er ikke en erstatning, men et supplement til din SEO.
Hvordan SEO kan hjælpe din service eller dit produkt til at rangere højt hos AI-chatbots, er stadig forholdsvis nyt land, og kan derfor føles meget ukendt at begive sig ud i på egen hånd. Vores team står klar til at hjælpe dig med at navigere.
