Med de rette søgeord, kan du øge antallet af besøgende på din hjemmeside og fange de folk, der leder efter en bestemt service eller et specifikt produkt blandt søgemaskinens resultater.
Luk øjnene en gang og forestil dig dette scenarie: En potentiel kunde har et ønske om at købe et produkt eller en service – som du har – og tyer derfor til Google. I søgefeltet taster personen en række søgeord, der relaterer sig til netop det produkt eller den service, som der ledes efter. Blandt søgeresultaterne dukker din virksomhed ikke op. Det burde den have gjort, men på grund af ineffektive søgeord, er den ingen steder at finde.
Dette viser vigtigheden af at bruge de rigtige søgeord. Herfra er det store spørgsmål så: hvordan finder man frem til disse søgeord? Vi kigger nærmere på dette og giver en række tips, der kan gøre dit arbejde med SEO en smule nemmere. Vores mål er at føre dig tættere på dit mål om at finde de rette søgeord – og ikke mindst den rette målgruppe.
Værktøj til at finde de rette søgeord
Der findes i dag en række gode værktøjer til at identificere, hvad folk rent faktisk søger efter på Google. Et af disse værktøjer er Google Keyword Planner. Derudover er der SEMrush og Ahrefs.
Alle disse værktøjer giver dig værdifuld information om, hvad folk søger efter, hvor mange søgninger der foretages om måneden – og dermed hvor høj konkurrencen er – samt forslag til alternative søgeord og sætninger, der kan tiltrække flere besøgende til din hjemmeside.
Særligt den sidste del er vigtig. Mange binder sig op på og laver tekster baseret på søgeord, som er meget konkurrencedygtige. Ved at benytte ovenstående værktøjer, kan du i stedet bruge nærliggende ord og sætninger. Disse har som regel færre søgninger – men dermed også mindre konkurrence. Dette kan du bruge til at fange de besøgende, som dine konkurrenter misser.
Longtail – gå ikke glip af de længere sætninger
En vigtig detalje i arbejdet med at finde de rigtige søgeord er også at gøre brug af længere søgefraser. Forestil dig, at du sælger løbesko – hvilket er en stærkt konkurrencepræget branche. Du bruger søgeordet løbesko som en del af dinstrategi, men det generer ekstremt mange søgninger. Derfor er det også svært at rangere højt.
I sådan en situation kan længere søgefraser – et såkaldt longtail – være et godt alternativ. Et eksempel på dette kunne være de bedste løbesko til stier eller ergonomiske løbesko til lange distancer.
Undervurder ikke longtailen. Der er færre søgninger – men de er mere specifikke, og det øger chancen for det vigtigste: at du får solgt de løbesko, du har på lager.
Relaterede søgeord og spørgsmål
Du må endelig ikke glemme relaterede søgeord, når du skal have nye kunder i nettet – de kan nemlig være yderst effektive.
Lad os blive ved løbesko-eksemplet: søger du på ’løbesko’ på Google, dukker der en boks op blandt søgeresultater, som hedder Relateret til denne søgning. Relaterede søgninger på løbesko kan være Løbesko Terræn, Løbesko til bane, billige løbesko, lyserøde løbesko til kvinder og så videre. Disse relaterede søgeord er perfekte at bruge i dine tekster.
På siden med søgeresultaterne finder du også en boks med spørgsmål, som er perfekte at bruge, når du skal finde frem til de brugbare søgeord. Boksen hedder Folk spørger også om. Spørgsmålene kan være: Hvilke løbesko er bedst til trail? Hvilke løbesko passer til løbebanen? Hvad er de bedste løbesko?
Du kan bruge spørgsmålene som overskrifter på din hjemmeside – eller som en del af en række spørgsmål i din FAQ. Det kan ende med at give flotte resultater.
Search intent
Google benytter sig ikke kun af selve søgeordet til at rangere resultater, men også af intentionen bag søgeordet. Med årene er Google blevet skarpere til at gennemskue brugernes såkaldte search intent og at du altså med alt sandsynlighed ikke leder efter historien bag pasta, når du søger på ”spaghetti”.
Tricket her er at optimere dit website til at tage højde for disse intentioner. Det har vi skrevet mere om i den her artikel.
Hvad gør dine konkurrenter?
Hold også godt øje med dine konkurrenter. Hvilke søgeord benytter de sig af – og hvor og hvordan bruger de dem på hjemmesiden?
En analyse af søgeord bør omfatte konkurrenterne. Du er måske gået glip af et vigtigt søgeord, som dine konkurrenter har taget i brug. Ved at kigge på deres tekster og indhold, kan du få inspiration og ideer til, hvordan du kan implementere disse søgeord på din egen hjemmeside. I krig, kærlighed og SEO gælder alle kneb – ikke?
Giv arbejdet tid til at virke
Google Analytics er et uvurderligt værktøj til at følge op på dit arbejde med SEO. Med dette kan du nemt se præcis, hvordan dine valgte søgeord fungerer i praksis. Hvor mange besøgende fører hvert søgeord/søgesætning til din hjemmeside? Hvilke virker – og hvilke virker måske slet ikke?
Vær aldrig bange for at ændre strategi og retning, hvis det viser sig, at din plan ikke fungerer optimalt. Prøv nye søgeord og se, om de generer mere trafik. At have hurtige fødder er en vigtig del af SEO. Alligevel er det på samme tid vigtigt, at du giver dit arbejde tid til at virke. Tålmodighed betaler sig ofte i det lange løb, men der er også en hårfin grænse. Venter du for længe uden at se resultater, vil der være spildt potentiale. Giv derfor tid, inden du analyserer på resultaterne – men ikke for meget.
Husk, at søgeordstendenser konstant er i forandring, og at der af og til sker ændringer i for eksempel søgemaskinernes algoritmer. At du rangerer højest i dag, betyder derfor ikke, at du ligger nummer et i morgen. SEO og arbejdet med søgeordsoptimering er en proces, der klarer sig bedst med kontinuitet og løbende opdateringer.
Hvilke søgeord er de bedste lige nu? Analyser og opdater din hjemmeside med jævne mellemrum baseret på de oplysninger, du modtager. Hold gryden i kog.
