Annoncering, AI og nye spilleregler.
Marketinglandskabet bevæger sig stærkt for tiden.
ChatGPT sælger nu annonceplads – og konverteringstallene er imponerende. Google har gjort søgemaskinen til et kreativt arbejdsrum, og så er prompt research den nye disciplin, du skal kende, hvis du vil citeres af AI.
Bliv helt up to date med april-udgaven af Xtracts, dit digitale nyhedsoverblik.
ChatGPT er nu officielt åben for annoncering
ChatGPT viser nu annoncer til gratis-brugere i USA – og de er mere udbredte end de fleste forventer. En test af 500 spørgsmål i appen viste, at ca. ét ud af fem spørgsmål udløste en annonce. Altid som et link-format nederst i svaret. Altid målrettet samtalens emne.
Annoncørerne er allerede mange: Booking.com, Best Buy, Netflix, DoorDash og en lang række andre brands er observeret i feedet. Rejserelaterede spørgsmål udløser flest annoncer – spørger du om en weekendtur, dukker relevante hoteltilbud op automatisk.
En interessant detalje: nævner du et brand ved navn, kan en konkurrent dukke op som annonce. Det er en velkendt taktik fra søgeannoncering, der nu er rykket ind i AI-samtaler.
OpenAI oplyser, at annoncerne målrettes ud fra samtalens emne, tidligere chats og brugerens hukommelse i appen. Afvisningsraten er lav, og det påvirker ifølge OpenAI ikke brugernes tillid til platformen.
Det centrale budskab: ChatGPTs annonceunivers er ikke længere en pilot. Det er en reel kanal, der skalerer – og spørgsmålet for marketingfolk er ikke længere om man skal forholde sig til det, men hvornår.
Kilde: Search Engine Land
Google bygger direkte i søgemaskinen
Den 4. marts 2026 rullede Google sin Canvas-funktion ud i USA.
Canvas er et interaktivt arbejdsrum, der sidder ved siden af AI Mode. Her kan brugere skrive dokumenter, generere koder, bygge apps, lave studieguides og konvertere research til interaktive formater – alt sammen direkte i Google Search. Man beskriver en idé og lader Gemini bygge det.
Det er et markant skifte. Søgning har hidtil handlet om at finde information et andet sted. Med Canvas forbliver brugerne i Googles eget univers.
AI Mode har allerede 75 millioner daglige aktive brugere ifølge Alphabets Q3-regnskab. Canvas ruller ud til dem alle – uden ekstra abonnement eller download.
For marketingfolk er det en påmindelse om, at synlighed og trafik konstant skal gentænkes. Det er ikke nok at ranke på søgeresultaterne. Man skal også overvejes som kilde af selve AI’en.
Kilde: Tech Crunch
Meta skifter “Sponsored” til “Ad” på Instagram og Facebook
Meta har skiftet sine annoncemærker fra “Sponsored” til “Ad” på Instagram, og den nye markering er væsentligt mindre. Meta selv forklarer det som et ønske om at levere en renere og mere simpel oplevelse for brugerne. Mens det mindre “Ad”-mærke potentielt gavner annoncørers performance, bemærker kritikerne, at det kan gøre det sværere for brugere at spotte betalte opslag.
EU-tilsynsmyndigheder vil sandsynligvis holde øje med implementeringen, da ændringen kan kvalificeres som vildledende interface-design under Digital Services Act, hvis brugere ikke tydeligt kan identificere sponsoreret indhold.
For marketingfolk er det en mulighed for at designe annoncer, der ligner organisk indhold – men med regulatorisk risiko i den nærmeste fremtid.
Kilde: Social Media Today
Prompt research: Det næste lag i din SEO-strategi
Søgeadfærd er ved at ændre sig fundamentalt. Brugere skriver ikke længere korte søgeord – de stiller lange, konversationelle spørgsmål i AI-platforme som ChatGPT, Google AI Mode og Perplexity. Og de følger op med nye spørgsmål, der bygger videre på svaret.
Det introducerer en ny disciplin: prompt research. Det er i praksis AI-tidens svar på traditionel søgeordsanalyse.
Idéen er enkel. I stedet for kun at kortlægge søgeord, analyserer du hvilke spørgsmål, folk faktisk stiller AI-systemerne – og hvordan de formulerer og videreudvikler dem. Prompt research kortlægger disse mønstre, så dit indhold dækker hele spørgsmålsuniverset.
Det er særligt relevant for GEO – Generative Engine Optimization. For at blive citeret af AI skal dit indhold matche de præcise spørgsmål, din målgruppe stiller.
Den praktiske tilgang er enkel: brug AI-platformene som research-tool. Skriv dine kunders spørgsmål ind i ChatGPT og Gemini. Se hvem der citeres – og byg indhold, der kan konkurrere om den plads.
Kilde: Search Engine Land
Google Nano Banana 2: AI-billeder til annoncer på få minutter
Google DeepMind har lanceret Nano Banana 2 – også kaldet Gemini 3.1 Flash Image. Det er en direkte opgradering til dem, der arbejder med kreative annoncer og kampagnemateriale.
Modellen kombinerer det bedste fra to verdener: intelligensen fra Nano Banana Pro og hastigheden fra Gemini Flash. Resultatet er et billedgenereringsværktøj, der er hurtigere, skarpere og langt mere brugbart i en professionel marketingkontekst end tidligere versioner.
Det nye er, at modellen blandt andet kan holde styr på op til fem karakterer og 14 objekter i ét workflow og levere outputs i op til 4K-opløsning. Den er desuden koblet op på Googles real-time web-grounding, som giver den adgang til aktuel information, når den genererer infografik og datavisualiseringer.
For marketingfolk er det praktiske budskab, at du nu kan generere, teste og iterere kampagneassets på minutter frem for dage. Nano Banana 2 er direkte integreret i Google Ads, Gemini-appen, AI Mode og Google Lens, så det kræver ikke nye workflows at tage den i brug.
Kilde: Search Engine Land
