Forandringernes tid
Således kan man i hvert fald roligt navngive sensommeren – i hvert fald, når det kommer til den digitale marketingverden.
Lad os tage et kig:
Reddit går ind i søgemaskineræset, annoncer er på vej til WhatsApp – og Google foretager en markant ændring i deres overordnede strategi med deres nye ‘AI mode’.
Bliv helt up to date med august-udgaven af Xtracts, dit digitale nyhedsoverblik.
Google lancerer AI Mode
Gemini. AI Overview. Lens. Googles liste af AI-drevne funktioner er efterhånden lang – og med deres nyeste skud på stammen, viser Google for alvor, at de har begge fødder i AI-ræset.
Google har nu udrullet deres ambitiøse AI Mode: en Large Language Model (ligesom ChatGPT), der bruger generativ intelligens til at håndtere komplekse Google-forespørgsler – og svare direkte i søgeresultaterne. AI Mode forvandler med andre ord din søgemaskine til en AI-assistent.
Funktionen er allerede tilgængelig for Google One AI Premium-abonnenter i USA og Indien – og for nylig også i Storbritannien gennem Search Labs. I Danmark må vi vente lidt endnu.
Kilde: BBC News
OpenAI ruller delingsfunktion tilbage
Tidligere på året introducerede OpenAI muligheden for at gøre ChatGPT-samtaler synlige via søgemaskiner. Selvsamme funktion er nu trukket tilbage, efter private samtaler indeholdende personfølsomme oplysninger er dukket op i folks søgeresultater.
Selv udtaler OpenAI, at funktionen var tiltænkt som et eksperiment til at dele nyttig information, analyse og sparring med omverdenen. Funktionen skulle vælges til af den individuelle bruger, men ifølge OpenAI åbnede det stadig op for for mange utilsigtede delinger.
OpenAI arbejder nu på fjerne indekseringen af de samtaler, der er blevet delt – på samme tid med, at de har fjernet muligheden for at dele yderligere samtaler.
Kilde: Search Engine Journal
Klarer Reddit sig som ny søgemaskine?
Imens Google skruer mere og mere op for AI-ræset, har Reddit placeret sig direkte i Googles ellers sædvanlige hjemmebane: søgninger. Hundredemillioner af brugere besøger også hjemmesiden ugentlig for at finde svar, råd og inspiration, så det er måske heller ikke en overraskelse, at Reddit ønsker at gå i den retning.
CEO Steve Huffman udtaler, at de vil fusionere deres AI-drevne søgefunktion Reddit Answers med den almindelige søgefunktion og dermed gøre det til en central del af brugeroplevelsen. Over 70 mio. søgninger pr. uge, 6 millioner af disse via Reddit Answers, viser også, at skridtet mod at blive et “go-to-søgeværktøj” ikke er ubegrundet.
Reddits fokus på søgninger kan også ses som respons på, at trafikken fra Google langsomt formindskes pga. Googles egne værktøjer som f.eks. AI Overview. Hvis brugerne kan få svar på deres spørgsmål helt uden at klikke på et link, vil der sandsynligvis også være færre, der skriver det traditionele “reddit” til sidst i deres søgninger.
Kilde: The Verge
TikTok lancerer Pro-udgave med fokus på velgørenhed
TikTok har netop lanceret en ny version af appen – og udover de features, man ellers forventer af en Pro-udgave, skiller TikToks nyeste store tiltag sig ud på særligt én markant måde.
Som noget særligt for Pro-udgaven giver appen mulighed for at benytte sig af deres “Sunshine Programme”: et program, hvor du modtager virtuel valuta for bl.a. at interagere velgørenheds-relateret indhold. Den virtuelle valuta kan derefter bruges på en velgørenhed, som TikTok så laver en reel donation til.
Ideen bag TikTok Pro er ifølge TikTok selv at give brugerne mulighed for støtte velgørenhed, alt imens de opdager nyt og spændende indhold på platformen. Vi må dog vente lidt endnu på, at appen lander i Danmark.
Kilde: TechCrunch
Annoncer er på vej til WhatsApp
I 11 år har Metas WhatsApp været fri for annoncer. Den æra nærmer sig nu sin slutning.
Meta har nu startet udrulning af annoncering på appen, hvilket markerer et markant skift i Metas strategi – og et tydeligt skridt væk fra de principper, der ellers var lagt som grundsten for WhatsApp. Annoncerings-setuppet for WhatsApp fokuserer på tre primære kanaler:
- Status Advertisements, som bliver placeret blandt statusopdateringer fra venner og familie
- Promoted Channels, hvor administratorer af kanaler kan betale for yderligere synlighed
- Channel Subscriptions, der giver brugeren mulighed for at betale et månedligt beløb for eksklusive opdateringer fra en kanal
Alle tre former for annoncering er placeret i appens Updates fane, så det ifølge WhatsApp selv ikke kommer til at forstyrre brugerens personlige samtaler – appens centrale omdrejningspunkt.
Kilde: Marketing Tech News
