Det handler stadig om AI…
2026 byder allerede på store ændringer og tiltag i marketing-verdenen. AI automatiserer mere end nogensinde – og det kræver nye strategier og en skærpet opmærksomhed.
Bliv helt up to date med februar-udgaven af Xtracts, dit digitale nyhedsoverblik.
OpenAI planlægger at teste annoncer i ChatGPT
OpenAI begyndte at teste reklamer i ChatGPT i slutningen af januar i år. Det er et stort skridt for platformen, som ellers har holdt sig fra annoncering. Der er høje omkostninger ved at drive ChatGPT, hvilket kan have tvunget OpenAI til at ændre kurs. Det er nemlig kun en lille del af selskabets knap en milliard brugere, der betaler for et abonnement.
Nu kan brugere af den gratis version og det nye Go-abonnement se reklamer i deres svar, når de stiller ChatGPT et spørgsmål. Reklamerne bliver tydeligt mærket som sponsoreret indhold. OpenAI understreger, at reklamerne ikke påvirker de svar, som AI’en giver, og brugerdata bliver ikke solgt til annoncører.
For dig, der arbejder med marketing, åbner det en helt ny kanal. ChatGPT har 800 millioner ugentlige brugere. Mange bruger platformen til research og købsbeslutninger. Reklamerne bliver vist baseret på den aktuelle samtale, hvilket giver en høj grad af ‘nu og her’-relevans.
OpenAI balancerer mellem at tjene penge og bevare tilliden. Det bliver spændende at følge, om brugerne accepterer denne test.
Kilde: Search Engine Land
LinkedIn lancerer ’Reserved Ads’
LinkedIn har lanceret Reserved Ads, der giver annoncører mulighed for at sikre den første annonceplads i LinkedIn-feedet. Det er en helt ny måde at få garanteret synlighed på, og er især relevant for produktlanceringer og brand awareness-kampagner.
Med Reserved Ads kan du reservere topplaceringen for en dag eller en periode. Det fungerer med video, billeder og tekstannoncer. Du betaler en fast pris i stedet for at konkurrere i en auktion, hvilket giver forudsigelighed i både budget og resultater.
LinkedIn ruller samtidig ad personalization ud. Dine annoncer kan nu automatisk tilpasse teksten med brugerens fornavn, jobtitel, branche eller virksomhed. Det øger relevansen uden ekstra arbejde.
En ny AI Ad Variants-funktion lader dig generere flere versioner af din tekst med ét klik. I løbet af 2026 kommer Flexible Ad Creation, hvor man uploader flere billeder, videoer og tekstvariationer. LinkedIns system kombinerer dem automatisk og optimerer mod de bedste resultater.
Reserved Ads er især interessant for B2B-marketing. LinkedIns brugere er i en professionel kontekst, og topplaceringen sikrer, at budskabet bliver set.
Kilde: Social Media Today
Meta giver EU-brugere et valg om personaliserede ads
Fra 1. januar i år fik Facebook- og Instagram-brugere i EU et reelt valg om, hvordan deres data bruges til reklamer. Det skete efter pres fra Europa-Kommissionen og en bøde på 266 millioner euro til Meta.
Brugerne kan nu vælge mellem to modeller: 1. De deler alle data og får fuldt personaliserede annoncer, eller 2. De begrænser dataindsamlingen og får mindre målrettede reklamer. Det er første gang, Meta tilbyder en sådan valgmulighed på sine sociale platforme.
Tidligere tvang Metas “consent or pay”-model brugerne til at vælge mellem betalt abonnement uden reklamer eller fuld dataindsamling. EU anså det for et brud på Digital Markets Act.
For marketingfolk i Europa betyder det reducerede targeting-muligheder for en del brugere. Antallet af brugere, der vælger at begrænse dataindsamling, vil påvirke kampagneresultater.
Meta fortsætter dog med at samle data fra AI-interaktioner til targeting. Deres opdaterede privatlivspolitik fra december 2025 betyder, at samtaler med Meta AI kan bruges til at personalisere annoncer. Det gælder både i Facebook, Instagram og WhatsApp.
Hvordan Meta præsenterer valgmulighederne for brugerne, bliver afgørende. Tidligere har virksomheden brugt designtricks til at skubbe brugere mod data-deling. Europa-Kommissionen vil følge implementeringen tæt.
Kilde: European Commission
Google åbner for Prediction Markets-annoncer
Fra 21. januar i år tillader Google annoncer for prediction markets i USA. Det er første gang, Google åbner for denne annoncekategori, som hidtil har været fuldstændig forbudt.
Prediction markets er platforme, hvor folk handler kontrakter baseret på udfaldet af fremtidige begivenheder. Det kan være valg, sportsresultater eller økonomiske events. Brugerne køber “ja” eller “nej”-kontrakter og tjener på det, hvis deres forudsigelse bliver rigtig.
Alle annoncører skal igennem Google’s certificeringsproces. Det skaber en høj adgangsbarriere, men de, der kommer igennem, får early access til en helt ny annoncemulighed. Annoncer kan vises på Google Search, Display, YouTube og Discovery-netværket.
For marketingfolk i finans- og tech-branchen kan det blive relevant. Men certificeringsprocessen tager typisk 6-18 måneder og kræver omfattende juridisk ekspertise.
Googles beslutning signalerer en forsigtig åbning mod regulerede finansielle produkter. Det kommer efter, at Google gradvist har udvidet adgangen for sportsbetting og Daily fantasy sports de seneste år.
Kilde: Search Engine Land
TikTok udvider Marketing Partners program med
kanalsalgseksperter
TikTok har lanceret en ny “Channel Sales Partner” kategori i deres Marketing Partners Program. Det skal gøre det lettere for små og mellemstore virksomheder at få hjælp til deres TikTok-annoncering.
De nye partnere fungerer som eksperter, der kan guide virksomheder gennem TikToks annonceplatform. De skal hjælpe med alt fra kampagne-setup til optimering og måling. Det er især rettet mod virksomheder, der ikke har interne TikTok-specialister.
TikTok starter med seks certificerede partnere: C-4 Analytics, Diginius, LocaliQ, Logical Position, Opteo og Scorpion. De repræsenterer nogle af de mest etablerede SMB-marketing platforme i Nordamerika og Europa.
TikToks Marketing Partners Program blev lanceret i 2020, og siden er det blevet udvidet flere gange. Senest tilføjede TikTok en “Shop Ads” kategori for at hjælpe retailers. Nu kommer Channel Sales Partners altså som det nyeste tiltag.
Kilde: Social Media Today
