Velkommen til 2026.
Search, social og AI sætter nye standarder for, hvordan vi når vores målgrupper, optimerer salg og får nyheder.
Lad os tage et kig:
Google tester ny budstrategi til forbedring af search campaigns alt imens LinkedIn deler best practices til videoannoncer på platformen – og så indgår Meta nye partnerskaber for at levere nyheder i realtid.
Bliv helt up to date med januar-udgaven af Xtracts, dit digitale nyhedsoverblik.
Google tester ny budstrategi til forbedring af search-kampagner
Google tester i øjeblikket en ny budstrategi i Google Ads kaldet Journey Aware Bidding (JAB).
Journey Aware Bidding adresserer en af de største udfordringer i digital annoncering: At nutidens købsrejser sjældent består af én enkelt handling, men af mange berøringspunkter over tid. Hvis teknologien lever op til forventningerne, kan den få stor betydning for virksomheder med lange og komplekse kunderejser – særligt inden for B2B og leadgenerering.
Googles nuværende Smart Bidding automatiserer budgivningen ved hjælp af AI, der i realtid vurderer op mod 100 forskellige signaler hos brugeren som enhed, lokation, tidspunkt og adfærd. Systemet er efterhånden utilstrækkeligt, fordi det i sin nuværende form kun kan optimere mod det sidste trin i rejsen og ignorerer alle de handlinger, der leder frem til konverteringen.
Det her er ikke plug-and-play. Det kræver, at du tænker grundigt over din kunderejse og implementerer trackingen derefter. Virksomheder, der allerede nu kortlægger deres kunderejse og får styr på tracking og konverteringsstruktur, vil stå stærkest, når løsningen bliver tilgængelig.
Klik herunder, hvis du vil høre mere om emnet i podcasten Marketing Perspektivet:
Google Ads i 2026: Bliver Journey Aware Bidding en gamechanger?
Kilde: Search Engine Land
LinkedIn deler best practices til videoannoncer på platformen
Video er ikke længere bare “nice to have” på LinkedIn – det er værd at indarbejde i din 2026 kampagneplanlægning. Platformen har udgivet en guide med konkrete tips til, hvordan marketingfolk kan få mere ud af deres video-annoncer.
Tallene taler for sig selv. Video-opslag på LinkedIn får 20 gange flere delinger end andre typer indlæg. De skaber også tre gange så meget samlet engagement.
Bruger video i dine annoncer? Så kan du forvente 47% højere click-through rate (CTR).
LinkedIn peger også på, at hele 95% af B2B-købere mener, at video spiller en central rolle i deres købsproces. Det gør video til et vigtigt værktøj, når du vil nå beslutningstagere på platformen.
Guiden indeholder mere end bare statistikker. Du får også praktiske råd om, hvordan du opretter en LinkedIn video ad-kampagne fra bunden. Dertil kommer best practice-tips, som kan hjælpe dig med at få endnu bedre resultater af dine video-annoncer.
Kilde: Social Media Today
Meta indgår nye partnerskaber for at levere nyheder i realtid
Meta udvider funktionerne i sin AI-assistent med mere real-time indhold. Fra nu af kan Meta AI levere opdateret information om alt fra globale breakings til underholdning og lifestyle-historier – direkte i Metas apps og devices.
Som det første skridt i denne content-ekspansion har Meta indgået partnerskaber med en række medier: CNN, Fox News, Fox Sports, Le Monde Group, People Inc., The Daily Caller, The Washington Examiner, USA TODAY og USA TODAY Network.
Målet er at gøre Meta AI mere responsiv, præcis og balanceret. Når du stiller AI’en et nyhedsrelateret spørgsmål, får du svar fra flere forskellige kilder med forskellige perspektiver og content-typer. Du får også links til de fulde artikler, så du kan besøge mediernes websites for mere information.
For medierne betyder det adgang til nye målgrupper. For brugerne betyder det lettere adgang til relevant og rettidig information tilpasset deres interesser.
Kilde: Meta Newsroom
Google har udrullet sin December 2025 Core Update
Googles tredje og sidste core update i 2025 rullede endeligt ud lige inden nytår. Den blev fuldført på omkring tre uger.
Dette var den længste ventetid mellem core updates i 2025. Der gik et halvt år siden det forrige update i juni, selv om mange havde forventet hyppigere opdateringer fra Google.
Opdateringen skabte betydelig volatilitet i søgeresultaterne. De første store påvirkninger kunne mærkes få dage efter lanceringen, særligt den 13. december. Derefter kom endnu en stor bølge af ændringer den 20. december. Som altid ved core updates oplevede nogle sites store fald i ranking, andre så markante forbedringer, og mange blev slet ikke påvirket.
Google beskriver opdateringen som en regulær update designet til bedre at vise relevant og tilfredsstillende indhold for alle typer websites.
Nu hvor opdateringen er færdig, kan marketingfolk begynde at analysere den faktiske påvirkning på deres egne sites.
Kilde: Search Engine Land
Trends der kommer til at forme Social Media Marketing i 2026
Sociale medier udvikler sig hurtigere end nogensinde, og 2026 byder på nye skift i forbrugeradfærd og platformskultur. Her er fire trends, der vil præge branchen – og ingen af dem handler om AI.
Social SEO er det nye top-of-funnel. Flere bruger sociale medier til at finde svar frem for Google. 24% foretrækker allerede platforme som TikTok, YouTube og Reddit til søgning. Det betyder, at brands skal optimere til in-platform discovery med keyword-rige captions, explainer-content og kort video.
Multi-platform engagement er den nye normal. Gennemsnitsforbrugeren bruger næsten syv platforme om måneden. Brands skal væve en sammenhængende fortælling sammen på tværs af TikTok, Instagram, YouTube og flere – uden at miste platformenes unikke kultur.
Social customer care er kritisk for brand reputation. Halvdelen af amerikanske voksne bruger sociale platforme til brandinformation. Når brands ikke svarer hurtigt eller empatisk, taber de loyalitet og skader deres omdømme. Derfor bør kundeservice og kommunikation integreres i din strategi.
Reddit communities driver beslutninger. Med knap fem milliarder månedlige besøg er Reddit nu den sjette mest besøgte side globalt. Platformens tråde dominerer Google-søgeresultater og påvirker køb – men det kræver autentisk engagement og ikke åbenlys markedsføring.
Kilde: Social Media Today
