Nyheder til solskinnet
Det danske forår er noget særligt. Den sidste tid er ingen undtagelse. Så find et godt sted i solen, slå benene op og gå i dybden med det, der er sket den sidste måneds tid.
Vi skal blandt andet byde velkommen til Meta AI, snakke om, at Google (igen) forsinker udfasning af cookies – og så skete der en masse ovre ved TikTok.
Der er rigeligt at blive klogere på, så husk solcremen.
Det her er månedens udgave af Xtracts, dit digitale nyhedsoverblik.
1. Der skete en masse med TikTok
TikTok er endnu en gang kommet i klemme med EU. Denne gang handler det om TikTok Lite – TikToks mindre datatunge lillebror – og deres nyeste forsøg på at øge aktiviteten i appen: et belønningsprogram, der uddeler vouchers og lignende belønninger for at interagere med indholdet.
Ifølge EU-kommissionen er sådan et program problematisk, da det menes at kunne opfordre og lede til afhængighed blandt særligt børn og unge. På baggrund af de nyeste love hos Digital Service Act (DSA), har denne bekymring førte til, at TikTok stod med truslen om bøder og suspension i ryggen.
Som respons har TikTok frivilligt valgt at lukke programmet ned i EU, mens de adresserer de bekymringer, som kommissionen har rejst.
Det betyder dog ikke at den store platform er helt af EU-kommissionens krog endnu: manglende fremlæggelser af risikovurderinger og -reduktionsrapport kan nemlig også ende med at koste store bøder. Samtidig med kontroverserne med EU, slås TikTok med overhovedet at få lov til at eksistere i USA.
Kilde: CNN
2. Google forsinker udfasning af Cookies – igen
Endnu en gang – faktisk for tredje gang – har Google forsinket udfasningen af tredjepartscookies. Men hvorfor bliver forsinkelserne ved med at ske?
UK’s Competition and Markets Authority (CMA) har opstillet en række krav til Googles udfasning, som udspringer fra bekymringer om, hvordan udfasningen vil på virke den digitale marketingindustri. Og de krav lever Google stadig ikke op til trods flere ihærdige forsøg.
Google arbejder forsat på alternativer til at erstatte cookiesporing og minimere datatabet, så annoncører kan forsætte som hidtil. Uanset hvilken erstatning de i sidste ende kommer frem til, vil det dog resultere i reduceret dataindsigt og dermed ændringer for branchen.
Men indtil videre kan du lade skuldrene sænke sig en smule. De fleste er enige om at lade forandringen komme og tilpasse sig derefter – hvilket kan være ganske fornuftigt, da vi endnu ikke ved, i hvilket omgang det kommer til at påvirke den digitale marketing.
Kilde: Social Media Today
3. OpenAI svarer snart med content og links
Det er ikke hver dag, at der kommer AI-tiltag, der er definitivt fordelagtige for digital markedsføring – men det gør der altså nu.
OpenAI arbejder på en funktion, som skal give ChatGPT mulighed for at besvare prompts med content og links. Med andre ord: et konkret møde mellem SEO og AI. Det koncept skulle gerne få alle, der sidder med digital markedsføring, til at spærre øjnene op, da det giver virksomheder en ny – og potentielt effektiv – måde at skabe online synlighed.
På nuværende tidspunkt drejer det sig dog kun om en aftale mellem OpenAI og The Financial Times, og det vil altså for nu kun være sidstnævntes indhold, der kan dukke op i ChatGPTs svar. Men hvis det går som med alt andet i digital marketing, er det kun et spørgsmål om tid, før fænomenet åbner sig mere.
Kilde: Search Engine Journal
4. YouTubes nye AI-værktøj hjælper dig med at producere indhold
AI kan ikke kun skabe – det kan også hjælpe med at sætte gang i fantasien. Det er i hvert fald formålet med YouTubes nyeste værktøj, som skal gøre det nemmere at komme frem til, hvad man skal lave content om – og hvordan det skal laves.
Kort sagt vil man kunne indtaste et input, ligesom med AI-værktøjer som ChatGPT, hvorefter man vil modtage relaterede videoer, tips til det konkrete content, man kan lave – og på sigt endda en helt outline til videoen. Outputtet vil være baseret på trends og tendenser på platformen, så man øger chancen for at ramme plet ved sit publikum.
Værktøjet er lige nu kun i testfasen – og nyheden kommer ikke uden bekymring. Blandt andet består debatten af, hvorvidt det faktum, at outputtet er baseret på eksisterende videoer, vil øge mængden af ”identisk” indhold på platformen.
På samme tid kan det dog også hjælpe med at skabe mere værdifuldt indhold for brugerne, da AI vil kunne hjælpe med at identificere det indhold, der rent faktisk virker.
Kilde: Social Media Today
5. Velkommen til Meta AI
Har du nogensinde gået og tænkt på, hvor fedt det kunne være at få ChatGPT med i din gruppechat på Messenger? Hvis svaret er ”ja”, bliver din tanke snart til virkelighed.
Meta er nemlig gået i gang med at rulle deres egen AI-assistent ud på deres primære platforme. Værktøjet vil på mange måder fungere som ChatGPT og kunne besvare tekstbaserede prompts, alt imens du bruger Facebook, Messenger, Instagram eller WhatsApp som du plejer.
Men du må væbne dig med tålmodighed: Meta AI er lige nu kun tilgængelig på engelsk – og ikke i Danmark. Meta har dog meddelt, at de er i fuld gang med at rulle værktøjet ud i flere lande,
Kilde: Marketing Dive
